Яндекс запустив алгоритм «Корольов». Що це і що тепер робити?

1. Що таке «Корольов», і як це працює?
2. Тобто ми самі повинні вчити пошук шукати?
3. А що про «Королеві» кажуть в інтернеті?
4. І куди тут дивитися?

22 серпня в Московському Планетарії відбулася вражаюча презентація компанії Яндекс. Говорили багато красивих слів, філософствували про інтернет, порівнювали пошук з освоєнням космосу, міркували про алгоритми ранжирування і штучному інтелекті. А ще дружно натискали велику червону кнопку для запуску нового алгоритму пошуку - «Корольов».

Що таке «Корольов», і як це працює?

Якихось зовнішніх змін ви не помітите. Пошук - це як і раніше порожній рядок у жовтій рамочці, а навколо неї новини, курси валют, погода, програма, афіша, пробки, карти, реклама ... Змінюється підхід до обробки запитів та релевантності пошукової видачі. Ми впевнені, що почувши останнє, більшість SEO-фахівців напружилися, чекаючи чергової «Минусинськ», але, судячи з усього, даремно.

Тепер пошук не шукатиме за словами, він буде порівнювати смисли. Завдання алгоритму «Корольов», в основі якого нейронна мережа, зрозуміти запит користувача, зіставити його з інформацією на сторінках і сформувати релевантну видачу.

Хоча нейронна мережа вже була задіяна і в попередньому алгоритмі - Палеху - різниця в тому, що Палех застосовував AI для обробки заголовків 150 сторінок на останньому етапі ранжирування сторінок, а «Корольов» буде застосовувати нейронні мережі на більш ранніх етапах, охоплюючи текст цілком 200 000 сторінок. Але до цієї гучної цифрі SEO-фахівці поставилися дуже скептично, тому що «95% кліків доводиться тільки на першу сторінку».

Наприклад, за запитом «Що вдягнути» користувач міг цікавитися модними тенденціями, порадами по стилю, додатками для підбору гардероба або ... прогнозом погоди.

Семантику кожного тексту «Корольов» перетворює в масив з 300 чисел, а потім зіставляє отримані масиви. Таким чином нейронна мережа оцінює смислове близькість текстів, а ще враховує всі запити, за якими користувачі переходили до кожного з них.

Тобто ми самі повинні вчити пошук шукати?

Так, кожен користувач Яндекса буде вчити пошук правильно шукати (але, взагалі-то, ми робимо це вже давно), а «Корольов» - аналізувати зібрану по кожному користувачеві big data, щоб в подальшому налаштуватися не просто на семантичну, а на персоналізовану видачу .

Щоб почати навчати пошук, нічого особливого не потрібно робити, просто продовжувати (почати?) Їм користуватися. Як це зробили раніше вже 500 000 асессоров і толокеров, допомагаючи розробляти «Корольова» (зазвичай в цьому місці ставлять запитання про якість роботи цих людей, але відповісти на нього ніхто не може).

На презентації прозвучала фраза: «Тепер стало набагато зручніше шукати, наприклад, фільми, назва яких ти забув, але пам'ятаєш ключові моменти», що тут же викликало сплеск самих різних запитів про кіно в Яндексі. Долучилися і ми:

А що про «Королеві» кажуть в інтернеті?

Ви помітили, що Яндекс став чимось схожий на Ощадбанк або Пошту Росії, тільки в інтернеті? Ні, він не збирає черги, він притягує коментарі незадоволених користувачів у величезних кількостях.

Наприклад, в блозі Яндекса і на habrahabr відразу після релізу «Корольова» з'явилися не тільки тестувальники, які почали перевіряти роботу пошуку, придумуючи запити «позаковирестее», а й натовп скривджених людей, чиї тексти не шукають, сайти ранжуються погано, а в техпідтримку їм не відповідають роками.

Ми попросили нашого керівника відділу інтернет-маркетингу Олексія Басова прокоментувати найчастіші скарги на роботу Яндекса, які виявили під статтями про «Королеві».

Яндекс не шукає першоджерело або видає його далеко не на першій сторінці. Як це лікується?

Боюся, що проблема з визначенням першоджерела зараз не лікується ніяк. Сервіс «Оригінальні тексти» Яндекс.Вебмастере не працював і не працює правильно. Першоджерелом може стати як більш «трастовий» сайт (рівень довіри до якого у Яндекса вище, ніж у вашого сайту), так і навпаки, менш трастовий, навіть спамний сайт, але який, на думку пошукової системи, більше підходить до даного пошуковому запиту. Коли контент однаковий, ранжування відбувається за іншими факторами. Але, в будь-якому випадку, ми намагаємося додавати наші тексти в «Оригінальні тексти» і сподіватися, що коли-небудь це запрацює.

Проблема № 2:

Яндекс не бореться з накрутками, що призводить до нерелевантною видачі.

Зараз ситуації з накрутками з комерційних запитам зустрічаються все рідше. З «зачищають» після скарг на ресурси і перевірок асессорами. Але, я думаю, що з впровадженням алгоритму «Корольов» результати накруток будуть погіршуватися і природним чином - після підвищення кількості відмов і зниження CTR.

Проблема № 3:

У Яндекса проблеми з географією.

Так, ми стикалися з такою проблемою в роботі. Це пов'язано з великою кількістю інформаційних ресурсів в пошуковій видачі по комерційним запитам. Більша кількість конкретних компаній з'являється у видачі тільки після уточнення запиту. Але, якщо уточнювати запити фразами «в домашніх умовах», «народними засобами» і т.п., користувач сам «перевчити» пошук ранжувати інформаційні сайти вище за запитами без цих уточнень. Якщо розглядати приклад з коментаря, навіть у видачі по Москві тільки половина сайтів з ТОП10 за таким запитом - це клініки. Решта - такі ж інформаційні статті.

З іншого боку, це дає грунт для ще більшої кількості коментарів про «теорії змови» Яндекса, щоб власники комерційних компаній, не знаходячи себе в ТОП10 по подібним запитам, запускали рекламу в Яндекс.Директ, сподіваючись зайняти перші рекламні рядки до початку органічної видачі. Але цей момент, зрозуміло, ніяк не перевірити.

Проблема № 4:

Як тут взагалі правильно шукати?

Так, в даному прикладі користувач просто не вміє готувати. Мова запитів в Яндексі і Google значно відрізняється. Навіть в найпростішій ситуації з коментаря: щоб користувач побачив тільки результати, в яких йому необхідно російська назва, потрібно було окрім лапок поставити знак оклику перед потрібним словом. Тобто «! Джеріко» - і все працює правильно. А для тих, хто хоче використовувати пошук з розумом, є офіційні інструкції від Яндекса .

Проблема № 5:

Нічого не сказали про Директ. Як «Корольов» відіб'ється на рекламі?

Органічна видача, яку повинен показувати Корольов, і робота Діректа - це абсолютно різні алгоритми. Можливо, буде збільшення кількості інформаційних сайтів в органічній видачі і «пробитися» в їх ТОП комерційним сайтам стане складніше. Тоді логічно, що більша кількість комерційних компаній будуть використовувати Яндекс.Директ, щоб конкурувати з інформаційними ресурсами на першій сторінці видачі. Але подібна тенденція вже спостерігається давно і без Корольова.

Проблема № 6

І що мені тепер робити? Посилено Яндекс свій сайт?

А ви думаєте, так ніхто до вас не робив? Вже досить давно існує тема з накруткою поведінкових факторів. Хто хотів, уже багато років «Яндекс» свій бізнес, хто перестарався - потрапляв під фільтр. Нічого кардинально нового Яндекс на даний момент не надав. Так що потрібно просто продовжувати працювати з поліпшенням технічного стану сайтів, створювати якісний контент, працювати над юзабіліті і поліпшенням конверсій. Паралельно вести контекстну рекламу і, при необхідності, використовувати інші канали залучення цільових відвідувачів.

І куди тут дивитися?

«Корольов», в першу чергу, націлений на поліпшення видачі по некомерційним запитам, тому і поліпшення повинні відбутися в ТОПі з інформаційних низькочастотних запитах. І, як ми пам'ятаємо, руху тут почалися ще при алгоритмі «Палех» в кінці минулого року.

З огляду на особливості роботи поступово навчається алгоритму, якісь зміни ми зможемо помітити не раніше, ніж через місяць. І вони будуть такими ж поступовими, тому краще вже сьогодні запастися скриншотами видачі, щоб було з чим порівнювати через півроку-рік.