8 способів зайняти першу сторінку пошукової видачі

1. 1. Контекстна реклама
2. 2. Яндекс.Дзен
3. 3. Соціальні мережі
4. 4. Довідники організацій
5. 5. Яндекс.Карти і Google Maps
6. 6. Товарні агрегатори
7. 7. Сайти відгуків
8. 8. Файли .doc і .pdf

Ви коли-небудь думали, як зайняти весь топ пошукової видачі? Привабливість у тому, що для цього не потрібно створювати сайти-двійники і боятися афіліат-фільтрів. Є й інші методи, які не шкодять сайту, але допомагають отримати нові джерела трафіку. Давайте розбиратися.

1. Контекстна реклама

Спосіб очевидний, але це не скасовує факту, що ви гарантовано займете одне з місць у видачі. Розглянемо на прикладі Яндекса. Рекламні оголошення показують перед результатами пошуку (спецрозміщення) і в кінці сторінки (гарантовані покази).

спецрозміщення

гарантовані покази

Місце розміщення оголошення визначається через аукціон Яндекс.Директу. Якщо хочете, щоб ваша реклама показувалася на першому місці, призначена ставка за клік повинна відповідати ставці за одне спецрозміщення.

Головний нюанс при запуску контексту - правильно підібрати семантичне ядро. Визначтеся, по яких запитах будете показувати свої оголошення. Радимо не підбирати високочастотні запити, так як це загрожує високою вартістю кліка і великим відсотком відмови. Краще використовувати середньо- і низькочастотні запити. (Втім, універсальних стратегій не існує .)

Існує теорія, що контекст впливає на ранжування сайту в пошуковій видачі, але пошуковики це заперечують. Однак реклама дійсно впливає на поведінкові фактори сайту, а вже вони - на ранжування.

2. Яндекс.Дзен

Стрічка Яндекс.Дзена відображається на стартовій сторінці пошуку Яндекса. Для авторів це додаткова можливість отримати трафік на сайт. Інструмент працює як на робочому столі, так і на мобільних платформах. Виглядає так:

Додати статтю в Дзен можна двома способами:

• Створити і налаштувати спеціальний RSS-фід. В цьому випадку нові публікації будуть автоматично потрапляти в стрічку. RSS-потік повинен бути відкритий для робота Яндекса. Також обов'язково вкажіть тематику, це дозволить пошуковику знайти більше цільових читачів.
• Завести окремий канал в Яндекс.Дзене. Якщо RSS-стрічка просто транслює статті з сайту, то у каналу більше можливостей для оформлення. Крім того, ви отримуєте доступ до простої статистики: перегляди, дочітиванія і середній час перебування на сторінці. Якщо набрати 7000 дочітиваній із середнім часом перегляду 40 секунд, можна монетизувати канал і розмістити рекламний блок всередині статті.

Поєднуйте і RSS-стрічку, і окремий канал Яндекс.Дзен. Тоді ви будете отримувати трафік на свій сайт, плюс у вас з'явиться можливість монетизувати канал .

3. Соціальні мережі

Часом соцмережі компанії займають позиції вище, ніж сам сайт. Займатися просуванням в соцмережах не просто важливо, а необхідно.

При цьому далеко не всім компаніям потрібно відкривати своє представництво в соціальних мережах - наприклад, ми б двічі подумали, заводячи сторінку для b2b-проекту. У цьому сегменті складно ( але все-таки можливо ) Залучати цільову аудиторію. До того ж, щоб соцмережі працювали на 100%, необхідно писати цікавий і різноманітний контент .

Що робити до запуску своєї спільноти:

• Визначитися з метою - навіщо вам потрібно своє представництво в соцмережах? Аргумент «у конкурентів є, а в мене немає» - це не мета ;-)
• Намалювати портрет цільової аудиторії. Жінки чи чоловіки? Чим цікавляться? Де живуть? Чим чіткіше ви уявляєте свого потенційного клієнта, тим легше вам буде працювати зі своєю спільнотою.
• Проаналізувати соцмережі конкурентів. Зверніть увагу на активність в групі (лайки, репости, коментарі). Який контент використовують: рекламні пости, корисна інформація, розіграші, огляди?
• Продумати УТП. Що вас відрізняє від сотні схожих компаній? Чим ви краще конкурентів? Якими перевагами володіє ваша компанія?

4. Довідники організацій

Чи не зашкодить додати інформацію про компанію в довідники організацій. По-перше, це один із способів отримати природну посилання на сайт, а по-друге, в результатах пошуку нерідко зустрічаються картки компаній, які йдуть нарівні з сайтом компанії.

У картки компанії можна додати опис (чим займається організація), посилання на сайт, телефон, соцмережі та відгуки клієнтів. Найбільш популярними довідниками вважаються 2GIS, Жовті сторінки, OrgPage.ru. Як правило, нові картки модерують протягом одного-двох місяців.

5. Яндекс.Карти і Google Maps

Інформація з картами показується на першій сторінці пошукової видачі. Наприклад, так Яндекс обробляє запит «магазин косметики»:

В Google така інформація знаходиться під рекламним блоком перед результатами пошуку:

Щоб додати інформацію в карти, потрібно заповнити заявку в Яндекс.Довіднику і Google Мій бізнес . Ще одна перевага - з мобільних пристроїв користувач швидше знайде інформацію про вашу компанію, якщо знаходиться недалеко від вашої адреси.

6. Товарні агрегатори

Популярні агрегатори: Яндекс.Маркет , Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок з товарами з Яндекс.Маркет показується або праворуч від результатів пошуку, або після реклами Яндекс.Директу.

Крім того, Маркет включає два способи оплати:

• Оплата за переходи на сайт магазину.
• Оплата за замовлення. Магазин, в якому покупець оформив замовлення через агрегатор, буде платити відсоток Яндекс.Маркет.

Ще один важливий нюанс: жорсткі правила модерації. Щоб почати працювати з агрегаторами, потрібно коректно заповнити фид з товарами . Всі вимоги до фідам можна знайти на сайтах торговельних майданчиків. І звичайно, не забувайте відслідковувати ефективність: переходи, конверсію, вартість ліда, відсоток відмов.

7. Сайти відгуків

Не всі користувачі вірять компаніям, тому шукають думки інших клієнтів, які можуть поділитися своїм досвідом. Робота з репутацією хороша ще й тому, що в результатах пошуку часто зустрічаються відгуки про товари або послуги з посиланням на сайт продавця.

Якщо не знаєте, що про вас пишуть і пишуть взагалі, проведіть SERM-аудит . Це можна зробити своїми руками або за допомогою спеціальних сервісів моніторингу згадок. Так ви зрозумієте, в якому напрямку розвиватися: формувати репутацію з нуля, підтримувати поточну ситуацію або щільно зайнятися посиленням бренду.

8. Файли .doc і .pdf

За деякими запитам пошукові системи показують документи, відкриті для скачування. У таких файлів є позначка, яка вказує на формат документа. наприклад:

Щоб такі документи потрапляли в результати видачі, потрібно їх оптимізувати.

1. Ставте на сайті прямі посилання на документ. Для роботів це буде сигналом, що файл можна проіндексувати.
2. Усередині документа ставте посилання на свій сайт - так користувачі зможуть перейти на джерело. Звичайно ж, приділіть увагу заголовкам і назвою документа - використовуйте наступні ключові слова.

Це вісім простих способів допоможуть потрапити, а в деяких випадках - і заповнити першу сторінку пошукової видачі. Не забувайте приділяти увагу внутрішньої і зовнішньої оптимізації сайту, юзабіліті і текстам . Тоді ваш ресурс сподобається не тільки пошуковим роботам, але і користувачам.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .