Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень

1. Різновиди маркетингових даних
2. Інформаційному забезпеченні маркетингових досліджень на виставці

Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень має відповідати самим суворим правилам і нормам. Тільки розраховуючи на достатню кількість відомостей, можна здійснювати комплексне і результативне дослідження, яке базується на специфіці, зазначеної вище. Реалізація маркетингових даних підпорядкована цілям регулювання і перед собою ставить завдання забезпечити аналіз і оцінку ринкової діяльності для проведення правильної комерційної політики.

Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень являє собою технологію задоволення потреб певних користувачів у відомостях, які грунтуються на використанні конкретних засобів і прийомів їх визначення, обробки, видачі у формі, зручній для застосування.

Маркетингові дані - це інформація, відомості, факти, цифри, які застосовуються при оцінці і прогнозуванні комерційної діяльності.

Маркетингові дані діляться на такі види:

• За охопленням;
• За методом отримання;
• За періодичністю появи;
• За цілями і формам уявлення.

Інформаційне забезпечення - це комплекс процесів по виявленню, обробці і застосуванню відомостей для прийняття певних рішень.

Під час процесу досліджень, проектування, реалізації і регулювання ефективності маркетингових кампаній фахівцям потрібно різна інформація. Маркетингові дані надають можливість фірмі: зменшити фінансове небезпеку і ризик для репутації компанії; отримати переваги перед конкурентами; аналізувати маркетингове простір; розташовувати стратегією; досліджувати результативність виконаної діяльності; підкріплювати індивідуальний підхід менеджерів.

Різновиди маркетингових даних

Прийнято розділяти маркетингові дані на первинні і вторинні.

Первинні дані - це інформація, яка отримується в результаті спеціально реалізованих польових аналізів і оцінок для вирішення певних маркетингових питань. Перевагами первинних даних є визначення відомостей відповідно до точно поставленими завданнями; регульована технологія визначення; всі результати обробляються компанією і можуть бути недоступні для конкурентів; високий відсоток надійності.

Недоліки: величезний період часу для отримання і обробки відомостей; велика вартість; одна компанія не може визначити повністю всі потрібні відомості.

Вторинні дані - це інформація, яка збирається для досягнення ранніх цілей, які відрізняються від завдань для конкретного маркетингового аналізу. Носії вторинних даних діляться на зовнішні і внутрішні (звіти, запаси, рахунки, бюджети, попередні оцінки і т. Д.).

Базовими носіями зовнішніх вторинних даних є:

• друковані матеріали вітчизняних і міжнародних офіційних компаній;


• документація державних органів, організацій, комітетів, міністерств;


• публікації торгово-промислових структур;


• збірники статистичних відомостей;


• журнали, газети, книги, публікації навчальних закладів, проектних установ, наукових організацій, конференцій, конгресів;


• каталоги, брошури, буклети, прайс-листи та інші друковані матеріали фірми.

Переваги вторинних даних: недорога вартість на відміну від первинних даних; можливість застосування декількох носіїв; оперативність отримання на відміну від визначення первинних даних.

Недоліки: неповний збір; швидка устареваемость; неможливість проаналізувати достовірність; невідома технологія отримання та обробки.

Інформаційному забезпеченні маркетингових досліджень на виставці

Так, більш детально про інформаційне забезпечення маркетингових досліджень, можна дізнатися на виставці «Реклама». Експозиція буде здійснюватися в ЦВК «Експоцентр», який розміщений в Москві на Красній Пресні. Захід вже протягом довгого періоду проводиться в цьому виставковому центрі, і приймає гостей навіть з-за кордону.

Експозиція вважається найбільшою в галузі рекламної індустрії на території Росії і країн СНД. «Експоцентр» має в наявності все необхідне пристосування і технічне оснащення для реалізації цієї найважливішої виставки. Комплекс постійно приймає на своїх майданчиках як вітчизняні, так і міжнародні експозиції.

Читайте інші наші статті:
Корпоративні подарунки з логотипом
Матеріали для рекламних конструкцій
Мобільні виставкові стенди