Вам листівка!

Не важливо, чи будете ви друкувати листівки або замовляти, виступати посередником або виробником, продавати або створювати дизайн, - в будь-якому випадку ви самі хоч раз за рік отримаєте вітальну листівку. Придивіться до неї-дуже ймовірно, що в найближчому майбутньому на ваше ім'я прийде листівка, створена дизайнерами відповідно до означеними в статті тенденціями. Які ж вони?

РЕТРООТКРИТКІ

Єдиного стильового тренда в дизайнах листівок сьогодні вже немає, яскраво виражені тенденції виявити все сложнее- панує плюралізм дизайн-концепцій. Але в останні роки ретрооткриткі замовляють все частіше. Які їх стилістичні особливості?

Російське ретро початку ХХ століття

Натхнення сучасні дизайнери черпають в багатому досвіді російських листівок Товариства Святої Євгенії (за 30 років випущено понад 7000 оригінальних дизайнів). Сьогодні це предмет колекціонування. Примітно, що багато образів досі затребувані, а деякі (наприклад, гриби як символ Різдва і достатку) втратили сенс. Але дизайнери частіше експлуатують тільки загальне візуальне враження листівок Товариства. Сучасна людина вже не може прочитати всі приховані послання, закодовані на початку ХХ століття, і задовольняється загальним естетичним враженням від цих маленьких шедеврів. Найбільш затребувані зараз на корпоративному ринку-листівки, створені під враженням від речей, предметів, одягу, меблів срібного століття, епохи останнього російського царя, почала розвитку кінематографа, автомобіле- і авіабудування.

Причина захоплення ретрооткриткамі- молодість сучасних компаній. На відміну від західних, з багаторічною і навіть віковою історією, російським бракує історичного «ваги». Тому багато хто, замовляючи листівки, стилістично схожі з початком ХХ ст., Як би додають собі вік і досвід роботи, «показуючи» багаті традиції, закладені ще в минулому столітті. Особливо це відноситься до юридичних і фінансовим компаніям, в меншій мірі характерно для IT-фірм.

Ніжні охристі тони, сепія, затуманений фокус зображення, специфічні матеріали з благородною текстурою натурального кашеміру, неоднорідні фони, декоративні елементи ручної роботи-все це допомагає дизайнерові створювати необхідний образ листівки початку ХХ ст. Основа для повноколірного або одноколірної друку- матові картони, переважно бежеві, нерідко з легкою текстурою і дрібними вкрапленнями. Перевага віддається матовою золотій фользі і шёлкотрафаретному золоту. Часто використовується вирубка у вигляді м'якого зигзага або дрібних брижах хвиль. За формою це буває і не листівка в сучасному зручному форматі, а нестандартний формат поштової картки, характерний для відкритих листів початку ХХ ст.

Стилістична основа ретрооткриток розглянутого періоду-модерн (ар-нуво у Франції, югенстіль в Німеччині і Скандинавії, сецессион в Австрії і модернісмо в Іспанії). Він характеризується криволінійними вигинами і синусоїдами, геометричними візерунками. Джерело натхнення для дизайнерів, які працюють в цьому стилі, - природа, звідси така кількість рослинних орнаментів, завитків і ліній. Примітно, що модерн зробив величезний вплив на графічний дизайн і продовжує жити в різних витіюватих лініях сучасних корпоративних листівок.

РАДЯНСЬКИХ ЛИСТІВКИ

З переглядом вкладу радянської епохи в пластичні мистецтва були по-новому оцінені і листівки. У 90-ті ми відмовлялися від усього радянського і активно переймали західне (саме на середину 90-х припадає розквіт компаній-постачальників листівок європейських виробників). Сьогодні радянські листівки стали модними. І якщо спочатку дизайнери активно використовували агітплакати і яскраво виражені елементи радянського графічного стилю, то зараз дизайни «а-ля СРСР» м'якші і нетривіальні.

Трохи вигорілі фарби, велика кількість мальованих акварельних або графічних пейзажів, квітів, дуже акуратне використання блідою фольги, матові картони, рукописні шрифтові композиції і вітальні тексти- все це елементи радянських листівок. Фотографія, сканування та обробка слайдів були настільки розвинені і технологічні, тому тоді найбільший розвиток отримали авторські ілюстрації. Кожна листівка з обороту підписувалася прізвищем художника. Сьогодні в світі знеособленого авторства, повсюдного копіювання та тиражування такої «анахронізм» здається актуальним і новаторським.

Замовники подібних дизайнів ділових і запрошень откриток- вчорашні радянські люди. Мода неслучайна- в період заперечення минулого природним здавалося копіювання західних зразків, але з часом прийшло усвідомлення художньої цінності радянських листівок. Можна прогнозувати збільшення кількості подібних дизайнів в колекціях провідних откриточних компаній, так як мода на радянський стиль-одна з тенденцій графічного дизайну в Росії.

Вплив західного дизайну (1960-ті)

Це десятиліття подарувало зразки багатьох графічних стилів, активно використовуються дизайнерами і сьогодні. Широко відомий поп-арт з його яскравими фарбами, оп-арт, органічний дизайн, скандинавський модерн і стиль швейцарської школи мали безпосередній вплив на весь графічний сучасний дизайн і корпоративні листівки зокрема.

Розглянемо кілька напрямків. Оп-арт отримав друге дихання в дизайні корпоративних листівок. Повторювані лінії, м'яко згинаються, що імітують рух, символізують для сучасних замовників різні форми комунікації: зв'язок, спілкування, Інтернет, телефонію та комунікацію в широкому сенсі слова-як соціальне явище. Простота створення і втілення в рекламних носіях, смислова універсальність дозволили цьому елементу дизайну завоювати світ. Вважаємо, що широко поширені в рекламному дизайні лінії оп-арту стануть помітним трендом і в корпоративних листівках.

Специфічні об'єкти епохи 60-х-одяг, графічні орнаменти у вигляді повторюваних кіл, ромбів і ліній- все частіше представлені в колекціях роздрібних листівок (наприклад, Hallmark, «Лакарт» і «Арт і Дизайн»). Їх вплив помітно і на корпоратівнoм ринку, тому є впевненість, що мода на 60-е, специфічний стиль ілюстрацій і орнаментів знайдуть відображення в майбутніх колекціях корпоративних листівок.

ГРАФІЧНІ ЗМІНИ В листівках

Найяскравіша тенденція минулого сезону-поступова відмова від превалювати раніше насичених темно-синіх листівок. Сьогодні актуальні світлі відтінки: прозоро-небесний, холодний бузковий, іскристий смарагдовий, світло-зелений, ніжний персиковий, легкий бежевий. На зміну важким щільним листівкам з товстого картону, основний обробкою яких служила срібна фольга, прийшли повітряні, головний колірний тон яких-білий і його відтінки: молочний, бежевий, перламутровий. Корпоративні листівки в більшій частині світлі, з матеріалів віддається перевага перламутровим і перловим дизайнерським картонам і кальками, в фаворитах, як і раніше, матові дизайнерські картони природною світлої гами.

В обробці корпоративних листівок помітно зменшення частки фольги. Велика кількість срібної та золотої в минулому, зараз модні голографічна і кольорова. Але в загальному перевага віддається гліттерним і іншим шёлкотрафаретним лаків. Наприклад, нанесення логотипу на готову листівку все частіше замовляють шёлкотрафаретним золотом або сріблом, а не глянсовою фольгою відповідних кольорів. Ще зовсім недавно вважалося поганим смаком використовувати блискітки в корпоративних листівках, а сьогодні гліттерние лакі- лідери по обробці не тільки в новорічних колекціях провідних откриточних компаній, але і у весняній колекції корпоративних листівок. Особливо ефектна голографічна фольга в тандемі з блискітками.

Загальна кількість графічних елементів в корпоративних листівках зменшується, лінії стають тоншими, промальовування легше і легше. Превалюють навіть не лінії, а точки і пунктири. Зображення, поряд з графічними елементами, стають прозорішими і дрібніше. Здебільшого це авторські акварельні замальовки або «добрі» графічні пейзажі.

Дизайн корпоративних листівок все так же лаконічний, але це вже не холодний і технологічний мінімалізм, - вони стали декоративніше, м'якше, добріше.

Не можуть не змінитися і вітальні тексти компаній: тепер вони носять більш особистий характер, основний вектор пожеланій- сім'я, добробут і особистий комфорт, а не інтереси фірми і бізнесу в цілому.

Сьогодні всі ми згадали головне призначення вітальній листівки- нести добро і теплі побажання. Листівка містить теплоту як мінімум двох людей-дарувальника і одержувача. Вона, як ніяке інше засіб комунікації в сучасному світі знеособлених технологій і процесів, повертає нас під час, коли друзі і знайомі збиралися разом за великим столом, тепло вітали один одного, бажали щастя, з любов'ю дарували подарунки. У світі агресивної реклами справжня, з теплотою створена листівка допомагає зберігати і розвивати відносини, що склалися. І без сумніву, корпоративна вітальна листівка сьогодні- найлюдяніший інструмент комунікативної стратегії сучасної ефективної компанії.

Основна тенденція останніх років-клієнти, підносячи листівку, не просто заявляють про свої успіхи і достатку, а намагаються подарувати емоцію. Це замовлення для дизайнерів, ілюстраторів і технологів і проявляється у відмові від темних картонов, достатку фольги і складних конструкцій на користь легких, світлих поздоровлень. Листівки стають витонченішими, легше, зображення-м'якше і добріше, а вітальні тексти- більш особистими і авторськими.

БЕЗ ІНДИВІДУАЛЬНОГО ДИЗАЙНУ НА КОРИСТЬ ЗАМОВЛЕННЯ ПО КАТАЛОГУ

Ексклюзивний дизайн на листівки або запрошення сьогодні дозволяють собі тільки дуже великі компанії, що володіють достатніми фінансовими ресурсами (дизайн коштує від 30000 руб.) І можливістю тривалий час працювати з дизайн-студією по втіленню задуму листівки в графічну форму. Тільки спільна участь у створенні ексклюзивної листівки або запрошення гарантує необхідний результат. До такої роботи клієнту необхідно бути готовим. Як і до того, що ймовірність отримання що не влаштовує варіанти з тих чи інших причин завжди існує.

Всі ці мінуси з лишком компенсуються замовленням готових листівок зі складу. У замовника можна ще до підписання договору і виставлення рахунку познайомитися з готовою корпоративної листівкою. Колекції провідних откриточних компаній, що працюють на ринку корпоративних листівок і запрошень, настільки великі і різноманітні, що ймовірність отримання листівки від партнера з тим же артикулом, що послали ви, зводиться до мінімуму. І для компаній, що цінують оперативність і власний бюджет, такий варіант замовлення готових листівок зі складу може виявитися оптимальним.

Про автора: Євген Андрієнко ( [email protected] ), Арт-директор Групи компаній «Таро!», Директор з розвитку Студії листівок «Таро!».