POS маркетинг

Абревіатура POS Marketing позначає маркетинг у точці продажу, у точці продажу. Методи та заходи використовуються в маркетингу POS для сприяння продажу продукції, зміцненню лояльності до бренду та лояльності до торгового центру. Як детально виглядають ці заходи, залежить від відповідного товару та місця продажу.

POS може бути торговим автоматом, інтернет-платформою для інтернет-магазинів та роздрібної торгівлі для виробника продуктів харчування.

POS маркетинг найчастіше використовується в супермаркетах. Маркетинг на POS стає все більш важливим і постійно змінюється завдяки використанню різних засобів комунікації. Прямий маркетинг на POS призначений для уникнення великих витрат, що необхідно враховувати при багатьох інших рекламних заходах.

Потенційний покупець вирішується індивідуально, його увагу все більше привертається до рекламованого товару і в ідеалі збільшується купівельна спроможність.

На перший погляд, заходи здаються не дуже різноманітними. Ви можете придумати наклейки для підлоги, плакати, спеціальні конструкції упаковки або дисплеї. Але коли ви робите наступну покупку, просто зверніть увагу на методи, якими користуються виробники, які повинні спонукати вас як клієнта до покупки.

Використовуються пробки для стелажів, стельові вішалки, реклама в кошиках для покупок, купони, зразки товарів, оголошення або навіть рекламні програми (телевізор у магазині), що пояснюють товар та його застосування. Список можна продовжувати, оскільки нові інструменти постійно розробляються. У кошику є навіть екрани, які показують рекламу товару, де клієнт стоїть з машиною.

Заходи POS маркетингу все частіше застосовуються, особливо для нових товарів. Особливо у фазі запуску на ринок прямий контакт із товаром суттєво впливає на покупця при прийнятті рішення про його покупку.

Хоча POS маркетинг настільки важливий для стимулювання збуту, він все ще нехтується в Німеччині. Це може бути пов'язано з високими витратами, які вимагає використання прямого маркетингу на POS, оскільки у нас дуже велика щільність галузі. Однак ефективність та збільшення продажів можна виміряти, а різні статистичні дані вже показують, що значного збільшення продажів можна досягти, використовуючи ефективні маркетингові заходи в точці продажу.

Місце продажу - це означає маркетинг безпосередньо на місці події. У супермаркеті покупці навмисно надихаються на продукт через рекламні заходи та мотивовані купувати. Але не тільки продукція, а й сам супермаркет, наприклад, залишається із спеціально розробленими Рекламні Tote сумки в голову. Логотип, кольори або навіть рекламний слоган гарантують лояльність клієнтів і, таким чином, довгостроковий успіх.