GSP - новий рекламний інструмент Google

1. Які доступні таргетинги

Рекламне повідомлення виглядає як звичайний лист, але з міткою «реклама». Складається з 2 елементів: тизер оголошення і рекламний блок, який при натисканні розгортається до розмірів повноцінного повідомлення.

Рекламний блок може мати вигляд стандартного шаблону (наприклад, зображення з описом). Але, як правило, картинки тут вибираються невиразні, а опису - занадто довгі. GSP не дарма падають у вкладку «Промоакції»: в вашому листі повинна бути акція або коротке конкретна пропозиція.

Можна заощадити на дизайнера і зібрати верстку листи за допомогою вбудованого інструменту зі створення HTML. Така реклама буде виглядати привабливіше. Ви зможете додати туди відео, форми підписки і кнопки заклику до дії. Креатив практично нічим не обмежений.

Які доступні таргетинги

• За ключовими словами

Під «ключовими словами» тут розуміються слова, які люди вживали в своєму листуванні Gmail. Так, друзі, великий брат стежить за вами! Ось ви готуєтеся до весілля і, нічого не підозрюючи, обговорюєте в листуванні з подружкою весільну сукню. І ось воно:

Система зчитує, на які сайти ви заходили, чим цікавились, які товари переглядали.

Уявімо, що ви маленький інтернет-магазин одягу та сумочок. Ви можете старгетіровать свою рекламу на передплатників розсилок від lamoda.ru і butik.ru.

• За статтю, віком, батьківського статусу

У Gmail люди нічого не шукають, це не пошукова реклама. Тому інформація повинна бути максимально цікавою і вигідною для адресата. Якщо ви його приверне, він зробить цільове дію або збереже повідомлення у папці "Вхідні", а може, перешле другу по електронній пошті.

Важливо, що все одно буде оплачуватися тільки за розкриття листи. Якщо користувачеві не цікава ваша пропозиція, він його не відкриє, і ви нічого не втратите. Це відрізняє інструмент від спам-розсилок, де ви платите за кількість відправлених повідомлень.

Для нерухомості показники вельми хороші: 6,74 рублів за розкриття в цьому сегменті ціна невисока. 4 тисячі кліків до основної рекламної кампанії в AdWords зовсім не завадять.

«Кліки» - розкриття листи;
«Покази» - скільки людина отримало листи;
«Середня ціна за клік» - середня ціна за розкриття;
«Вартість» - скільки всього було витрачено грошей;
«Gmail: переадресації» - скільки людей переслали повідомлення іншим користувачам;
«Gmail: збереження» - зберегли у себе у вхідних.

Ще один кейс - по ринку e-commerce (інтернет-магазин). Клік вийшов дешевше, ніж в пошуку.

Нативная реклама в AdWords тестувалася давно. Представлений зараз інтерфейс був визнаний самим дружелюбним і ефективним для користувачів. На наш погляд, цей інструмент вартий уваги. Він дає недорогі кліки і не забирає багато часу на налаштування.

Джерело картинки на тізері: Depositphotos