Facebook і Google: доходи і прогнози

Копітка робота команди Цукерберга над рекламними алгоритмами принесла свої плоди, і ставлення брендів змінилося. Згодом з'явилася можливість вибирати цільову аудиторію, дізнаватися більше даних про користувачів. Незабаром від традиційних банерів на Facebook не залишилося і сліду, а на зміну їм прийшли таргінг оголошення. У 2011 аналітики вперше стали прогнозувати можливість Facebook обігнати Google за рекламними доходами.

За прогнозами eMarketer, рекламні доходи Facebook за підсумками 2011 року мають скласти до 3.8 $ млрд., Що відповідає 104.3% зміни в порівнянні з 2010 роком.

У вересні вони ж надали інший прогноз, відзначивши виручку Facebook на рівні 4,27 $ млрд. При цьому в межах США рекламні доходи соціальної мережі перевершать 2 $ млрд., Складаючи більше половини від загальної виручки в усьому світі.

Соціальна мережа подвоює не тільки свої рекламні надходження, а й розвиває потоки доходу через інші ресурси, наприклад, Credits. Старший аналітик eMarketer Дебра Ахо Вільямсон (Debra Aho Williamson) стверджує, що в майбутньому буде зростати вплив сервісу Credits, який представляє собою внутрішню платіжну систему соцмережі. Аналітики відзначають, що в 2011 році виручка від цього сервісу перевищить 470 млн. Доларів, що складе 11% від всіх прогнозованих доходів компанії. Частка рекламних доходів від загального показника все ж зменшується - так, 2009 році вона дорівнювала 95%, а в 2011 - 89%.

У 2011 інтернет-гігант Google вчасно вирішив убезпечити себе і створив соціальну мережу. Доходу компанії це не дуже допомагає, оскільки Google все ще не продає рекламу в Google Plus. Сервіс допомагає компанії збирати інформацію про споживачів, яку потім зможе використовувати для збільшення ефективності реклами. Ще в період доступу по запрошенням Google Plus була названа найбільш швидкозростаючою соціальною мережею, в червні до неї приєдналося близько 25 млн. Інтернет-користувачів, а восени ця цифра подвоїлася, правда, вже тоді зростання соціальної мережі сповільнилося, а про її перспективи експерти вважали за краще мовчати . Нагадаємо, що в Facebook - понад мільярд користувачів.

Google Plus спільно з Power Reviews (надає рішення в сфері соціальної комерції) пропонує споживачам зробити 1 клік і порекомендувати друзям конкретну посилання з пошукової системи, а брендам - ​​скористатися новим соціальним інструментом залучення аудиторії. Функція кнопки «+1» ідентична функції «like» в Facebook.

На думку дослідницької компанії Enders Analysis, рекламні доходи Google (а саме, YouTube і Double Click) зростуть з 2 $ млрд. В 2010 році до 2.6 $ млрд в цьому році. У той же час прогноз Enders Analysis включає доходи від демонстрації текстової, графічної та відеореклами, але не враховує пошукову рекламу, яка приносить Google значну частину доходу.

У 2012 році експерти прогнозують зростання частки Facebook до 19,5%, Google - до 12,3%. Частки інших гравців, таких як Yahoo, Microsoft і AOL будуть знижуватися.

За результатами третього кварталу 2011, за даними звіту Google, виручка компанії виросла на 33% і склала 9,72 $ млрд. Без вирахування вартості придбаного трафіку (TAC) (на кінець третього кварталу TAC склав 2,21 $ млрд.). У третьому кварталі 2010 ця цифра дорівнювала 7,29 $ млрд. Чистий прибуток Google склала 2,7 $ млрд.

Незважаючи на стійке зростання фінансових результатів Google, інвестори вважають, що на компанію в найближчому майбутньому може вплинути несприятлива макроекономічна ситуація. Витрати брендів на інтернет-рекламу - основне джерело доходу Google - можуть знизитися за підсумками другого півріччя на тлі економічного спаду, вважає Майк Хіккі (Mike Hickey) з ІК National Alliance Capital Markets.

У 2012 Facebook планує вийти на IPO. Аналітики прогнозують, що якщо показники зростання доходів соціальної мережі від реклами залишаться незмінними, то сумарна вартість акцій компанії складе більше 100 $ млрд.

Google на відміну від Facebook активно діє в напрямку мобільних платформ і, як було заявлено в цьому році в офіційному блозі Google, «компанія йде в простір мобільних додатків». У серпні компанія придбала виробника мобільних пристроїв Motorola Mobility за 12,5 млрд. Доларів, що надало можливість для більш глибокої інтеграції пристроїв Motorola і СЕРІС Google. Все ж експерти стверджують, що розвиток мобільних сервісів ще попереду (багато хто називає мобайл трендом 2012 року), зараз рекламодавці тільки починають розбиратися в цьому. У липні глава Google Ларрі Пейдж (Larry Page) заявив, що в світі щодня активують 500 000 пристроїв з Android, і ця цифра продовжує зростати.

Google і Facebook конкурують в інтернет-просторі насамперед за нових користувачів, яких вони залучають і намагаються затримати. Структура рекламного доходу різна: Google заробляє на контекстній рекламі в пошуку може створювати інтегровані сервіси, Facebook має більшу базою знань про користувачів, тому може пропонувати рекламодавцям персоніфікацію, засновану на демографії та психографії людей. Розуміючи це, Google запустив свою соціальну мережу, але поки рано говорити про її ефективність з точки зору нових доходів компанії. Цікаво, що багато дій гігантів повторюють один одного - так, цього літа вони по черзі анонсували запуск купонних сервісів.

Автори: Настя Чернікова, Анна Ільїна

Матеріали по темі: Звіт Google за Q3