Новий ГОСТ на зовнішню рекламу: смерть галузі або нове життя?

1. Бібліографічний опис
2. Офіційна анотація
3. Про що ця стаття
4. посилання

Автор: Олександр Сальников, опубліковано 07.07.2016 в рубриці статті | ∞

Бібліографічний опис

Сальников А. М. Новий ГОСТ на зовнішню рекламу: смерть галузі або нове життя? // Реклама. Теорія та практика. - 2016. - №3. - с. 152 - 162.

Офіційна анотація

Робота присвячена аналізу можливого зниження ефективності зовнішньої реклами після введення 01.03.2016 р нового ГОСТ Р 52044-2003, що регулює розміщення конструкцій. За базу використана модель розрахунку ймовірності контакту, отримана автором в ході серії досліджень 2011 - 2014 рр. Виявлено, що ймовірність контакту із зовнішньою рекламою, розміщеної за новими правилами, істотно нижче. Автором представлено два можливих варіанти реакції рекламної галузі в ситуації, що склалася.

Про що ця стаття

Та сама стаття, про яку я писав 1 червня . Як відомо, 1 березня в Росії був введений в дію новий ГОСТ на зовнішню рекламу - за номером 52044-2003. Цей ГОСТ став обов'язковим для всіх і істотно змінив правила розміщення зовнішньої реклами в Росії. У статті докладно рассказно, як зміниться ймовірність контакту з «зовнішньою рекламою», встановленої за новими правилами, а також з вартістю зв'язку з аудиторією, організованої посреством зовнішньої реклами.

посилання

Робота базується на серії раніше проведених досліджень:

Не забувайте лайкать: