Чому провалився «Хан Соло» і які висновки зробить Disney

1. Про фільм
2. Детальніше
3. Молоді довіряють не будуть
4. Прощайте, «Історії»?
5. Прощай, Кеннеді?

Фільм «Хан Соло: Зоряні війни. Історії »стартував в прокаті значно гірше, ніж очікувалося. Швидше за все, він принесе Disney величезні збитки. Як таке могло статися в «непотопляемой» франшизі «Зоряні війни», що думають експерти, а що - фанати? І що можуть зробити на студії Lucasfilm, щоб уникнути провалів в майбутньому? Ми розібралися, і висновки наші невтішні.

Про фільм

20.05.2018

Ми не чекали від цього фільму дуже багато чого, але він зумів приємно нас здивувати.

Прогнози обіцяли «Соло» від 130 до 170 мільйонів за дебютний уїк-енд, але фільм заробив всього 103 мільйони. Це найгірший старт в історії «Зоряних воєн». Після десяти днів в прокаті американські збори стрічки складають 148 мільйонів доларів. Для порівняння, " Ізгой-один »Тільки за перші три дні зібрав 155 мільйонів, а« останні джедаї »Півроку тому заробили 220 мільйонів. Невигідно «Хан Соло» виглядає і в порівнянні з сусідами по календарю: стартовий улов « війни нескінченності »- 258 мільйонів доларів, а« Дедпула 2 »- 125 мільйонів.

Підвели і міжнародні збори. Поза США до початку минулого тижня «Соло» заробив всього 115 мільйонів, і це плачевний результат. Зазвичай світова каса перевищує американську, а часом і рятує провалилися в Штатах картини . Так, «Тихоокеанський рубіж» отримав сиквел за рахунок зборів в Китаї, а « Варкрафт »Зібрав майже всю касу за межами США. Та й у «Зоряних воєн» вклад Штатів в касу зазвичай не перевищував половини.

Після невдалого першого уїк-енду студія сподівалася на сприятливе «сарафанне радіо». Але другі вихідні поставили на надіях хрест - «Соло» просів на 65%. За статистикою, фільми з такою динамікою зборів рідко заробляють більше 130% від каси перших десяти днів. Значить, фінальні збори «Хана Соло» виявляться між 400 і 450 мільйонами.

Студія не розголошує бюджет картини, але, за оцінками експертів, з урахуванням перес'емок витрати перевищили 250 мільйонів доларів, а до них ще треба додати витрати на рекламу. Зазвичай кінотеатри і студії ділять збори 50/50, але Disney в останні роки добивалися і 60/40, і навіть 70/30 на користь студії. Однак і в такому випадку аналітики прогнозують Disney втрати від 50 до 80 мільйонів доларів.

Так, ця сума не йде ні в яке порівняння з 4,5 мільярдами, що заробили три попередні фільми по «Зоряним війнам». Але для студії це все одно тривожний дзвінок, який вимагає роботи над помилками. Давайте розберемося, що призвело до провалу «Хана Соло» і які висновки Disney може зробити.

Disney вибрали вкрай невдалий час прем'єри. Студія раптом вирішила повернутися до традиції часів Джорджа Лукаса, коли всі епізоди виходили в травні. Але в диснеївську епоху «Зоряні війни» завжди виходили під Різдво, під час, вільний від інших великих релізів.

«Соло» ж належало витримати конкуренцію з боку « месників 3 »І« Дедпула 2 ». Обидві стрічки провели масштабну рекламну кампанію і довго підігрівали інтерес аудиторії. «Війна нескінченності» позиціонувалася як одна з головних кіноподій року, а балакучий найманець був на кожному кроці і задовбав всіх.

Рекламна кампанія «Хана Соло», навпаки, почалася дуже пізно. Перші офіційні кадри з фільму і навіть трейлер з'явилися всього за кілька місяців до прем'єри, хоча у випадку з « пробудженням Сили »І« Ізгоєм-один »перші промо-матеріали поширювалися ще за дев'ять місяців до релізу. Схоже, маркетологи Disney хотіли розвести кампанії «Соло» і «Останніх джедаїв» і всерйоз взялися за «Соло» тільки в березні, після виходу VIII епізоду на відео.

Офіційні зображення з фільму тримали в секреті так довго, що в Мережі з'явилися чутки, ніби Disney планує поховати «Хана Соло» і не витрачати гроші на його підтримку

Днями по Мережі розійшовся звіт, який підготували аналітики Даг Кройц і Стефен Глагола. Вони відзначили, що у рекламного відділу Lucasfilm була одна задача - продати публіці Олдена Еренрайка як нового Хана. І з цим завданням маркетологи не впоралися. У трейлері Еренрайк миготить всього пару секунд, а на інших промо-матеріалах ділить місце з іншими героями картини - Чуи, Ленд і фатальною красунею Кі'рой. В результаті публіка так і не зрозуміла, навіщо дивитися фільм про Хані Соло без Харрісона Форда . Тим більше що подальша доля героя і так вже відома.

Варто також враховувати, що якщо в США рекламою «Соло», «Месників» і « Суперсімейки 2 »Займалися маркетологи самих Lucasfilm, Marvel і Pixar, то в інших країнах ці завдання лягали на плечі одних і тих же людей з регіональних філій Disney. Просуваючи відразу три блокбастера, їм доводилося розставляти пріоритети, і «Соло" не був фаворитом.

Деякі експерти назвали головною причиною провалу «Хана Соло» втому від франшизи. Попередня частина саги вийшла лише в грудні, і глядачі нібито ще не встигли скучити за новими «Зоряним війнам».

Але за той же період Marvel випустили аж три фільми, до яких прилаштувався заснований на марвеловскіх ж коміксах «Дедпул 2». І ні « Тор: Рагнарек », Ні« Чорна Пантера », Ні« Месники: Війна нескінченності »не зазнали ніяких проблем. Можливо, «Зоряні війни» як франшиза просто не володіють такою витривалістю.

Противники нового канону звинуватили в бідах «Хана Соло» « останніх джедаїв »І особисто Райана Джонсона. Мовляв, восьмий епізод так споганили заповіти Джорджа Лукаса , Що фанати вирішили бойкотувати всі наступні релізи Disney. Це, звичайно, перебільшення. Ті ж хардкорні фанати п'ятнадцять років тому піддали анафемі самого Лукаса і лаяли «Примарну загрозу» і «Атаку клонів». Однак трилогія приквелів виступила в прокаті вдало і інтерес до «Зоряним війнам" не відбила.

Ваша представляй, моя тепер не найжахливіший персонажа

Швидше навпаки: провал «Соло» може відгукнутися саме самим хардкорним фанатам франшизи. Основну касу сазі роблять звичайні глядачі, які знають про «Зоряних війнах» максимум за двома старими трилогії. Фанати ж вічно звинувачують творців нових фільмів у всіх гріхах: один фільм у них занадто вторинний, другий занадто революційний.

Якраз «Соло» -то явно робився з розрахунком на фанатів - він з повагою ставиться до Скасовані канону і рясніє відсилання до старих фільмів. І саме ця картина провалилася в прокаті - «прості» глядачі на сеанси не прийшли. Так що, якщо хтось із фанатів бойкотував фільм, він зовсім не «провчив» студію. Вона, навпаки, зайвий раз переконалася, що орієнтуватися на фендом сенсу немає - невигідно.

Детальніше

30.05.2018

Пояснюємо все маловідомі імена і назви, натяки і пасхалка, і чому самі-знаєте-хто - живий.

Деякі поспішили зробити такий висновок. Але не варто шукати причини провалу в нібито низьку якість самої картини. По-перше, більшість тих критиків і простих глядачів, хто фільм все-таки подивився, відгукується про нього як про непоганому. А по-друге - відколи погане кіно не може заробляти шалені гроші в прокаті? Майкл Бей на цьому кар'єру зробив!

Так, виробництво фільму з самого початку супроводжувалося скандалами. Звільнення режисерів Лорда і Міллера і заміна їх на Рона Ховарда, чутки про те, що Еренрайку найняли тренера з акторської майстерності, перезйомки 70% фільму - все це немов готувало картину до провалу. Але з чотирьох нових фільмів по «Зоряним війнам» тільки «Останні джедаї» обійшлися без скандалів на зйомках. Важка історія створення не завадила ні «ізгоя», ні «Пробудження Сили» зібрати більше мільярда.

Найбільшу забавну версію висунув колумніст журналу Forbes Скотт Мендельсон : Мовляв, причина провалу «Хана Соло» в тому, що головний герой ... чоловік. У трьох попередніх фільмах головні ролі віддали жінкам, і нібито треба було знімати фільм «Лея. Зоряні війни: Історії ».

Результат, швидше за все, був би ще гірше. Герой-чоловік не завадив ні «Тору», ні «Чорної Пантере», ні «Дедпула». А якщо публіка не готова бачити нового актора в ролі Хана Соло, з чого б їй прийняти нову Лею, та ще незабаром після смерті Керрі Фішер ? І якщо в минулому Соло є цікаві історії, то що можна показати з юності Леї? Засідання Сенату і життя в палаці?

Втім, «Ленд. Зоряні війни: Історії »звучить як відмінна ідея

Перші коментарі представників Disney були обережними. Глава відділу поширення Дейв Холлінз визнав, що в Disney, звичайно, засмучені першими зборами, але висловив надію на хороший «сарафан» і закликав судити про «Соло» по підсумковій касі. Після касових успіхів трьох інших фільмів у Lucasfilm є право на помилку, але певні висновки явно будуть зроблені.

Молоді довіряють не будуть

З чуток, режисерами майбутніх сольних фільмів стануть Джеймс Менголд ( «Логан») і Стівен Долдрі

Уже ясно, що проголошена босом Lucasfilm Кетлін Кеннеді ставка на молодих і талановитих режисерів себе не виправдала. З її «призову» довів зйомки до кінця тільки Райан Джонсон. Навіть Гарета Едвардса на перезйомки «ізгоя-один» підміняв сценарист Тоні Гілрой.

Реальність показала, що молоді й талановиті схильні до імпровізації і не завжди згодні з думкою начальства, а Кеннеді не готова терпіти інакомислення. Останні кадрові рішення Кеннеді показують, що тепер вона вважає за краще довіряти досвідченим людям, таким як Джей Джей Абрамс (який зніме дев'ятий епізод), Райан Джонсон (йому доручена нова безіменна трилогія), Джон Фавро (телесеріал), Девід Бениофф і Ден Вайсс (безіменний проект ).

Прощайте, «Історії»?

Ще недавно найвірогіднішим варіантом наступної «Історії» вважався сольний фільм про Обі-Вана Кенобі. Тепер це вже не так очевидно

Поки що «Історії» збирають в прокаті менше номерних епізодів. Невдача «Соло» може змусити Lucasfilm і Disney переглянути підхід. Нас може чекати скорочення числа «сольників» і скасування картин про Бобу Фетта і Обі-Вана. Можливий і повна відмова від одиночних картин на користь цілих трилогії, начебто безіменного проекту Джонсона. Можливо, творці і зовсім відмовляться від експериментів і повернуться до епічним протистоянням між джедаями і ситхів, повстанцями і імперцями і так далі.

А може, навпаки, в Lucasfilm вирішать, що ера оригінальної трилогії себе зжила, затія з молодими версіями героїв не окупилася і настала пора експериментів з іншими епохами, персонажами і стилями. Якщо це виходить у Кевіна Файг в Marvel, чому б і Lucasfilm не спробувати?

Прощай, Кеннеді?

З чуток, Кетлін Кеннеді скоро може залишити свій пост. Звичайно, однією касової невдачі недостатньо, щоб підірвати довіру до однієї з найвпливовіших жінок в Голлівуді. Але інсайдери кажуть, що Кеннеді сама втомилася від роз'їздів, довгих розлук з сім'єю і загального негативного фону навколо саги. Зрештою, за її плечима понад чотири десятиліття успішної кар'єри - може вона нарешті відпочити? Вона впоралася зі своїм завданням: прийняла компанію після відходу Лукаса і допомогла їй пережити перехідний період.

Правда, Кеннеді, швидше за все, почекає з відходом до прем'єри IX епізоду в грудні 2019 року. Він заодно і покаже, чи був «Соло» одиничної невдачею або публіка і справді втомилася від «Зоряних воєн».