Як відкрити галерею в Росії в умовах кризи

Галерея Osnova відкрилася в Центрі сучасного мистецтва «Винзавод» в квітні 2014 року, в самий розпал кризи як в країні, так на самому «Винзаводі»: тоді його покинули багато хто з колишніх орендарів. Незважаючи на високий ризик, відсутність стартового капіталу і міцних зв'язків з московською художньої громадськістю, проект не став експериментом-одноденкою.

Галерея успішно існує вже кілька років, постійно поповнює списки художників, відкриваючи для московської аудиторії нові імена, раз на півтора місяця влаштовує виставки і не прагне зупинятися на цьому.

Засновники Дмитро Вєтров і Алена Курмашева розповіли Buro 24/7 про те, як у них вийшло відкрити галерею в таких непростих умовах і як їм вдається все це час успішно його розвивати.

Визначтеся з тим, для чого ви хочете відкрити галерею

Олена ще в університеті прийшла до цього. Їй стало цікаво, як функціонують комерційні арт-галереї, і вона вирішила написати про це дипломну роботу. На той момент профільних видань російською мовою було мало, доводилося перекладати іноземні джерела, брати інтерв'ю у представників галерей, які тоді існували. І в результаті набрався матеріал, який захотілося втілити в реальний проект.

Під час цих інтерв'ю багато російських галеристи говорили

про те, що в Росії немає арт-ринку, немає якихось певних сформованих систем і тому галерея не може приносити дохід. Нам же захотілося показати, що якщо правильно вибудувати модель, в якій галерея націлена на отримання прибутку, то все буде працювати. Загалом, у нас був такий неоліберальний підхід - ми хотіли продемонструвати, що варто не тільки показувати мистецтво заради мистецтва, але ще і заробляти на ньому.

Виберіть свій формат

Ми почали з онлайн-формату. У нас не було постійного фізичного простору, це був такий pop-up проект, який нам дозволив на практиці розібратися в процесі функціонування всієї сфери.

З 2011 по 2014 рік ми, не маючи постійної майданчики, брали участь в міжнародних ярмарках сучасного мистецтва: в Берліні, Мадриді, Барселоні, Кельні, Парижі. Всього за три роки ми об'їздили близько десяти ярмарків. Але в якийсь момент відсутність простору почало викликати певні складнощі. Наприклад, на ярмарках до нас підходили російські колекціонери і питали: «Де можна подивитися вашу виставку в Москві?», - і нам не було чого відповісти. Як раз

тоді ми дізналися, що на «Винзаводі» з'явилося відповідне приміщення. Ми зібралися з силами, з думками і вирішили відкрити галерею. У цей рік багато майданчики закрилися, але ми побачили в цьому нові можливості і вирішили, що пора.

На сьогоднішній день формат галереї як експозиційної площадки втрачає свою значимість. Художник може показати свої роботи де завгодно - наприклад, в бібліотеці. Такий формат більше цікавить публіку, ніж виставка в закритому герметичному кубі, і це відповідає нашому часу. Крім того, утримувати приміщення - платити за оренду, комунальні послуги - це дуже дорого.

З іншого боку, в якийсь момент ти розумієш, що без постійної майданчика не буде виробленої програми і, як наслідок, можливості перейти на новий, більш серйозний професійний рівень роботи з художниками та колекціонерами.

Читати далі…