Конкурси в Instagram (досвід і поради TrendMedia)

1. Як стати майстром наскрізний аналітики?
2. Неправильні конкурси
3. правильний конкурс

1. Для початку запитайте себе - чому саме в Instagram вам потрібно проводити конкурс? Адже це не ВКонтакте, і тут набагато важче поширювати інформацію. В даному випадку необхідно зацікавити аудиторію, щоб люди стали Скриня екран телефону і викладати умови вашого конкурсу, створюючи вірусний ефект (як в знаменитому кейсі з авіакомпаніями).

2. Потім виберете необхідний формат конкурсу:

Звичайно ж, ми хочемо провести найефективніший конкурс за кількістю учасників і набрати максимально велике число нових читачів. Для цього нам потрібно придумати конкурс в рамках того контенту, який найчастіше викладають користувачі. Для них не складе труднощів поділитися новою фотографією заради можливості виграти приз. Наприклад, компанія Red Bull влаштовує літаючі п'ятниці, збираючи фото «польоту» у всіх його проявах. Користувачі точно знають, який тег (#flyingfriday) поставити, коли фотографують стрибок або політ.

• Правильний light-конкурс:

Компанія Sela - 2 800 читачів. Sela попросила надіслати свій party-look заради унікальної майки. Було розіграно 70 майок, участь взяли понад 150 осіб.

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

Трохи складніше. Потрібно отримати максимальну віддачу від користувачів за рахунок хорошого призу і попросити їх зробити скріншот умов конкурсу (або креативної подачі конкурсу), виклавши їх у себе (так-так, лаври авіакомпаній не дають нам спокою). Також можна попросити творчого і більш складного підходу до участі, що вимагає оффлайн активності. Наприклад, створити логотип компанії з підручних засобів або сфотографувати 20 собак.

Коли в грудні 2012 року наше агентство готувало московську Instagram-вечірку разом з Mail.Ru Group і Іграріум, ми розіграли 100 вхідних квитків через Instagram, попросивши зробити скріншот умов конкурсу та викласти у себе. Завдяки цьому непогано підріс аккаунт @mailrugroup (+2 000 читачів).

3. Продумайте умови конкурсу. Обов'язкові пункти:

• Вказати ваш тег і аккаунт під конкурсним фото. Багато хто намагається не просити вказувати аккаунт бренду, але без цього конкурс втрачає свою ефективність на 50%;
• Визначити час початку конкурсу (в тому числі день, коли необхідно викладати фотографії, щоб у всіх були рівні умови);
• Чітко прописати умови конкурсу;
• Приз і кількість переможців.

4. Добре продумайте, хто такий «переможець»:

• Фото набрало найбільше лайків (швидше за все, переможе персонаж з найбільшим числом читачів);
• Фото стало кращим на думку популярного блогера (це знизить негатив до вашого бренду);
• Переможець обраний випадково (жеребкування, шанс отримає кожен учасник).

На мою думку, в ідеалі всі перераховані вище пункти повинні допомогти виділити трьох фіналістів, роботи яких необхідно викласти на акаунті бренду і запропонувати всім передплатникам голосувати за кращу роботу.

5. Додайте рекламу на розкручених майданчиках всередині Instagram (в крайньому випадку, можна скористатися і іншими інтернет-майданчиками).

Неправильні конкурси

1. Самий технологічно неправильний конкурс - це конкурс від «Планета боулінг» (без образ!). Головною помилкою організаторів стала і вас просять телефонувати за подробицями конкурсу по телефону, який не відповідає. У підсумку, незрозуміло, хто і як переможе. Участь взяло трохи більше 100 чоловік.

2. Але все ж самий провальний конкурс на моїй пам'яті - це конкурс від «Якіторія». «Якіторія» попросила надіслати на фото божевільне бажання, яке учасник готовий здійснити, якщо переможе і поїде в Париж, Барселону або Тенеріфе. Умови конкурсу були розміщені у всіх ресторанах мережі «Якіторія», проте, за цілий місяць участь прийняло тільки 52 людини. Це яскравий приклад неправильної організації конкурсу, яка може привезти до великих витрат і мінімальним результатами. Лише одне розміщення у найпопулярнішого користувача Instagram умов конкурсу замінило б всю зовнішню рекламу і дало більш відчутний результат. Крім того, організатори не отримали від конкурсу жодної користі для свого облікового запису в Instagram, тому що не попросили вказувати свій аккаунт під фотороботами, був вказаний лише хештег. Думаю, компанія DSBW, яка спонсорувала поїздки переможців, взагалі не отримала ніякої реклами, так як не було умови зазначення їх аккаунта або хештега.

правильний конкурс

В даний час я проводжу довгостроковий конкурс # ахетотміг. Суть його полягає в тому, щоб люди надсилали яскраві фотографії кращих моментів життя (розмито, чи не так? ) Обов'язкова умова - тег і, звичайно ж, мій акаунт у підпису. Кращі роботи відбираються раз в тиждень і публікуються в моїй стрічці. Отримано більше 1 000 фотографій за 3 тижні, приріст аудиторії склав 210 осіб.

Чекаємо у нас в Twitter: @trmagency