Як заповнити бриф на дизайн логотипу, щоб вийшло відмінно

1. відповідайте детально
2. Хто ваша цільова аудиторія?
3. Які завдання повинен вирішити дизайн?
4. Який дизайн вам подобається?
5. Розкажіть про важливе
6. Чому ви називаєтесь саме так?
7. Де найчастіше будуть бачити логотип?
8. Розробляли ви дизайн для проекту раніше?
9. Не відповідайте на ці питання

Коли бриф перед очима, хочеться швидше його заповнити, щоб дизайнер почав працювати. Але формальні відповіді дають формальний результат.

Щоб уникнути цього, розповідаємо, як максимально продуктивно заповнити бриф на дизайн і в кінці - отримати відмінну роботу.

відповідайте детально

У кожному брифі є набір стандартних запитань, на них варто відповісти максимально докладно. Але перед цим потрібно зрозуміти, що саме хоче дізнатися виконавець? Розшифровуємо стандартні запитання:

Хто ваша цільова аудиторія?

Знання цільової аудиторії допомагає створити хороший дизайн, але часто на це питання відповідають неправильно: вказують вік клієнта, стать, місто, матеріальний добробут. Це важливі пункти, але вони, на жаль, не сильно допомагають при розробці дизайну.

Краще буде розповісти, хто ваші клієнти насправді: в якій ситуації вони купують, які їхні мотиви, бажання і болю.

Погана відповідь. Чоловіки від 18 до 60 років, москвичі, достаток нижче середнього і середній.

Гарна відповідь. Наші клієнти - роботяги з заводу, які після роботи йдуть в наш бар, щоб не йти додому до дружини. Замовляють на 300 рублів пиво з горішками і дивляться футбол.

Які завдання повинен вирішити дизайн?

Відмінний питання, але дуже складний - потрібно бути досвідченим маркетологом, щоб правильно відповісти на нього.

Через те, що питання незрозумілий, на нього часто відповідають стандартними фразами: логотип повинен запам'ятатися, бути оригінальним і красивим. Прямо як в резюме: відповідальний, виконавчий, стрессоустойчивий. Звучить красиво, але що все це означає?

Краще розкажіть, що ви чекаєте від розробки дизайну. Яку емоцію і враження він повинен викликати: продукт дорогий або, навпаки, для всіх. Для жінок, для чоловіків, веселий, строгий, доброзичливий?

Напишіть, що повинен відчути ваш клієнт, коли побачить дизайн, а не те, яким повинен бути логотип - це завдання дизайнера.

Погана відповідь. Логотип повинен запам'ятовуватися, бути оригінальним і красивим.

Гарна відповідь. У нашому барі варять крафтового пиво, і все закуски ми робимо самі. Тому дизайн повинен викликати відчуття рукотворності і показувати, що ми не бездушна мережу пивних, а затишний бар, де засновники самі стоять за прилавком і знають кожного в обличчя.

Який дизайн вам подобається?

У відповіді на це питання зазвичай згадують фірми, які подобаються в загальному, а не тільки за дизайн: Apple, Coca-Cola, Nike.

Важливо абстрагуватися, подивитися тільки на дизайн і уявити: стиль якої компанії підійшов би і моїй фірмі?

Адже Coca-Cola вклала великі гроші, щоб викликати асоціацію з новим роком:

Як реклама Coca-Cola викликає новорічний настрій, так і будь-який інший бренд має свою емоцію. Для вираження характеру бренду використовується багато речей: логотип, шрифт, колір, музика в рекламі, персонажі, форма спілкування на сайті і багато іншого.

Логотип Coca-Cola може подобатися не через шрифту, а завдяки приємній рекламі. Щоб визначити, який дизайн вам подобається, розділіть питання на візуальну частину і емоційну.

Візуальна: виберіть роботи з портфоліо студії, які вам сподобалися. Коли ми вибираємо серед невідомих брендів, то фокусуємося на квітах, шрифтах і геометрії.

Емоційна: наведіть приклад відомих брендів, які можуть вам підійти. Це допоможе дизайнеру зрозуміти, які емоції повинен викликати дизайн.

Формальна відповідь. Логотипи Coca-Cola, Nike, МТС.

Гарна відповідь. З вашого портфоліо нам би підійшов дизайн сайту «Піворама.ру». З відомих брендів по стилю нам підходить дизайн Hard Rock Cafe.

Розкажіть про важливе

Є питання, які задають рідко, але вони допомагають отримати відмінний результат.

Якщо дивитися в цілому, потрібно розповісти якомога більше про свій бізнес: що означає назва, які особливості, ніж відрізняєтеся, хто ваші клієнти і яке враження хочете зробити. Нехай дизайнер думає, як підкреслити вашу специфіку. Не потрібно занурюватися в його професійну задачу - що зобразити і який колір вибрати.

Нижче частина питань, які ми задаємо клієнту. І які допомагають нам дізнатися бізнес краще, зануритися в завдання глибше.

Чому ви називаєтесь саме так?

Коли людина вигадує назву бізнесу - він закладає сенс і позиціонування, яке можна посилити дизайном. Як не дивно, мало хто цікавиться історією, пов'язаної з назвою бренду.

Заповнюючи бриф у дизайнера або в студії, розкажіть, чому ви саме так називаєтесь, як ця ідея прийшла в голову і які асоціації викликає ваше назва.

Де найчастіше будуть бачити логотип?

Ми називаємо це «головне місце». Це основна позиція, де логотип буде бачити більшість людей. Наприклад, для кафе - це вивіска, для сайту - верхній лівий кут. Це допомагає розробити логотип, який буде мати гарний вигляд у життя.

Наприклад, наш клієнт - виробник медичної техніки - спроектував прилад, який правильно робить укол в домашніх умовах.

Виходить, «головне місце» - і є цей прилад. Тут потрібно враховувати, що детальний знак буде складно розмістити на його невеликій поверхні. Тому ми зробили мінімалістичний логотип з урахуванням «головного місця» продукту.

Розробляли ви дизайн для проекту раніше?

Якщо вже була спроба створити дизайн, то новому виконавцю потрібно показати результат і пояснити, чому він не сподобався. Це економить час і допомагає не повторюватися.

Для розробки хорошого логотипу потрібно перебрати не один десяток невідповідних варіантів. Хороший логотип - це шлях серед невдалих варіантів.

Не відповідайте на ці питання

Ці питання ставлять клієнта на місця дизайнера і намагаються дістати з нього ту інформацію, яку повинен знати виконавець.

Для хорошого результату потрібна спільна робота. Відповідаючи формально на питання брифа, ви отримаєте формальний результат. Відповідайте детально, а якщо питання вам незрозумілий - уточніть, що хоче знати дизайнер.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .