Борис Акімов: «Росії просто потрібен хороший психоаналітик ...!»

Борис Акімов - журналіст, музикант, художник, засновник «Лавки» - магазину еко-продуктів - розповів Brainity про біди Росії, поділився ідеєю відповідального споживання і висловив претензію на світове панування

Brainity: Коли Ви прийшли в журналістику?

Борис Акімов: Журналістикою я зайнявся ще на третьому курсі, працював в Комерсанті, журналі Максим, FHM, а потім вже в 2004 році я пішов заступником головного редактора в журнал Rolling stone, коли він створювався в Росії. Потім була Афіша. У Сноб прийшов в 2008 контент-директором сайту, а з 2009 був креативним директором проекту. На даний момент я там не працюю вже.

Brainity: У чому, на Вашу думку, криється успіх проекту «Сноб»?

Борис Акімов: Двоякий проект, у нього є і не успіх, і успіх, що пов'язано, перш за все, з ім'ям Володимира Яковлєва, який все це придумав.

Brainity: А Марія Гессен? (* Глав.ред. Сноба)

Борис Акімов: Не хочу говорити.

Brainity: Добре, а не успіх з чим пов'язаний?

Борис Акімов: Мені здається, що спочатку потенціал проекту був набагато більше того, що в результаті вийшло. Сама задумка Яковлєва була класна, на межі геніальності, але в результаті втілилася не в настільки якісний продукт, який міг би бути.

Brainity: А як Ви ставитеся до останнього скандалу навколо Сноба, коли багато відомих блогери через невдоволення політикою журналу (антиросійської спрямованості, насаджуваної, нібито, пані Гессен) стали йти з журналу?

Борис Акімов: Коли був цей скандал, я там вже не працював. Те, що відбувалося в Сноб останній рік, мені не дуже симпатично. Чи не через антиросійської риторики. Можна бути проросійським і антиросійським, але якщо це зроблено зі здоровим глуздом і талановито, то буде в будь-якому випадку непогано.

Мені здається, що рамки дозволеного були звужені неймовірно в просторі Сноба. Включилася система авторитаризму - так можна, а так не можна - що для інтернету просто складно собі уявити. Виходили з якихось ліберальних цінностей, а проповідували цінності авторитарні. Чи не за змістом, а за формою. Мені це нагадало кілька більшовицькі методи. Цілі хороші, а кошти не дуже.

Brainity: Чому ставка на елітарність (обраність) в Росії, на прикладі того ж Сноба, - практично 100% запорука успіху проекту?

Борис Акімов: Я, чесно кажучи, не згоден. У Росії, як правило, всі хочуть зробити щось елітарне, хоча краще б для народу робили. Насправді, якісно і успішно виходить набагато рідше, ніж замислюється. Вважається, що це швидше і ефективніше в сенсі бізнесу.

Це як мобільний зв'язок, яка коли з'явилася, була настільки дорогою, що могла бути доступна тільки для багатих людей. Коли вся ця аудиторія була охоплена - треба було щось робити, і вона стала демократизуватись і дешевшати.

Я думаю, це так само як у багатьох сферах життя, де є порожнеча: її спочатку заповнюють в сфері лакшери, а потім спускаються вниз.
Brainity: Звідки взявся псевдонім Борис Тривожний?

Борис Акімов: Борис Тривожний народився, коли я працював в журналі Афіша. Ми придумали такий проект, де я повинен був стати сучасним художником. Я написав з цього приводу великий текст, писав майже рік, він був опублікований в Афіші:.

Так і народився образ Бориса Тривожного.

Brainity: Якщо ми говоримо про сьогоднішній день - що Вас найбільше турбує в сучасній Росії?

Борис Акімов: Зараз мене найбільше турбує безініціативність людей і депресивний ставлення всього суспільства до навколишньої дійсності. Я вважаю, що біда сучасної Росії не в тому, що все погано, а в тому, що всі думають, що погано.
Всі говорять - «як погано, як погано», а як питаєш: «Що у тебе погано?» - відразу все нормально. «А у кого погано?» - «Ну, взагалі ж погано!».

Brainity: Так, зараз модно лаяти і критикувати ...

Борис Акімов: Росії просто потрібен хороший психоаналітик ... Загальнонаціональний сеанс психотерапії. Депресія вона ж може бути у бідного і у багатої людини - неважливо, домігся ти успіху або ти валяєшся на дивані все життя - ти можеш страждати депресією або не страждати.

Така ось є штука, що в Росії і олігархи, і політики, і бізнесмени, і науковці та вчителі та міліціонери, і бандити: вони думають, що все погано.
Страждають від депресії. Мені здається, це найгірше, що є. Ось що мене турбує.

Brainity: Ну, Вам щось депресія точно не страшна ... Ви в групі граєте, створюєте арт-об'єкти, картини малюєте ...

Борис Акімов: Так, цей проект художника Бориса Тривожного живе і сьогодні. Картинки я пишу до сих пір.
(* Деякі з них можна побачити в крамниці на Армі, вони гармонійно розвішені по стінах - прим. Brainity)

Але я до цього ставлюся не надто серйозно, тобто я знаю, як цей світ існує, але якщо всі інші вважають себе художниками, живуть цим і, відповідно, дуже сильно переживають з приводу власного невизнання, я до цього спокійно ставлюся. Займаюся, умовно кажучи, на рівні хобі, хоча я кілька картин продав у своєму житті.

Brainity: Можна сказати, що Ви сучасне мистецтво зсередини. Які б прогнози Ви могли дати для російського сучасного мистецтва?

Борис Акімов: Мій прогноз такий: повинні визнати великим художником Віктора Пузо, а якщо це не відбудеться, то Росія втратить свою надію.

Я вважаю, що 21 століття - це століття в російському сучасному мистецтві. Потрібно дати світові генія.

Brainity: А які тенденції ви прогнозуєте?

Борис Акімов: Буде загальносвітовий процес спрощення мистецтва. Епоха пізнання мистецтва інтелектом закінчується. Тобто всі дивляться - ось це потворно, але це не має значення, що потворно, зате така ІДЕЯ, вона кураторам і галеристам ясна, а вам, смертним, вона не повинна бути ясна. Для цього є критики - вони вам розкажуть, що добре, що погано.

Мені здається повинна повернутися естетика простих речей. Коли бачать - «краса», і отримують естетичне задоволення. За цим майбутнє.

Brainity: Чому все, що масово, у нас рідко відрізняється якістю?

Борис Акімов: На мій погляд, є тенденція навмисного отупления людей, які живуть в Росії. Потрібно просто включити телевізор і побачити, що там діється. По-моєму, це робиться спеціально. І тупий продукт простіше зробити.

Візьмемо радянських часів - «Найчарівніша і найпривабливіша» - простий світлий фільм. Ось взяти його, де живі люди, які розмовляють на нормальні теми, і порівняти з тим фільмом, який виходить зараз, де одні ідіоти.

У Радянському Союзі знімали легке кіно, яке дивилася вся країна і любила. А зараз, якщо знімають легке кіно, то воно неодмінно тупе.

Brainity: Але існують же рейтинги, статистика, опитування, за якими канал формує свій контент ...

Борис Акімов: Ця суперечка про те, що первинне - курка чи яйце. Тобто тупий народ, і тому він хоче дивитися, і йому знімають тупе кіно, або він стає тупий, бо йому показують таке кіно. Я думаю, що тут і те й інше вірно. Є тупий народ, але його можна утворювати і підтягувати по чуть-чуть. А можна показати йому «Найкращий фільм». Рівень дурості може падати все нижче і нижче, а можна десь зупинитися: давайте дурні речі не показувати, і рейтинг буде ділитися між програмами, які існують в рамках духовних і етичних цінностей.

Я впевнений, що первинно це тупий телевізор, а не публіка, яка його дивиться.

Brainity: Розкажіть про Ваш новий проект - Лавку. Як народилася ідея, концепція?

Борис Акімов: Спочатку виникло гастрономічне хобі. Було цікаво щось готувати, почали ходити по ринках - шукати цікаві продукти. Зрозуміли, що при всьому різноманітті продуктів в магазинах, існує реальний дефіцит, коли ти думаєш про якість продуктів. І не тільки про якість, а про різноманіття. Умовно кажучи, різноманіття йогуртів це одне, а птиці - інше. Або курка лежить, а де курча-корнішон, не кажучи вже про цесарок і гусей.

Brainity: Готували спочатку для себе?

Борис Акімов: Так, виключно для себе. А потім, відчувши цей дефіцит продуктів, прийшло в голову, що раз нам потрібні ці продукти, значить, комусь ще потрібні. Почали виходити на фермерів. Створили невеликий такий проект, який був швидше хобі. Поступово він став розвиватися, через півроку став маленьким бізнесом, а через рік бізнесом, через якого ми покидали свої колишні роботи.

Спочатку була ідея - набити свій шлунок різною смачною їжею. А потім виявилося, що це все це набагато складніше і цікавіше. І все перетворилося в такий соціально-культурний гастрономічний бізнес-проект, мета якого захопити всесвіт і насаджувати всюди цінності відповідального споживання продуктів.

Brainity: Як в Росії реагують на концепцію organic food?

Борис Акімов: Більшість людей взагалі не думають про це. У населення оцінна система така, що для них «краще» означає «дешевше», і стосується всього в їжі. Є ще таке поняття, як мода чи статус. Я куплю собі айфон, хоча він в 10 разів дорожче, ніж дешевий телефон. Навіщо він купує айфон? Тому що це - модно. Так надходить 30%, ще 70% надходить за принципом дешевше - краще ...

Brainity: Але еко-продукти сьогодні теж часто - данина моді, що прийшла із заходу ...

Борис Акімов: Ми хочемо відійти від цього. Створити систему, яка не має відношення до моди. Мода, безсумнівно, грає нам на руку, але наша ідея така, що КРАЩЕ - це, коли є об'єктивні критерії, за якими можна оцінити. Наприклад, чому краще? Тому що ця курка харчується зерном, яке виросло в місцевості, де не застосовувалося хімікатів, пестицидів, гербіцидів при обробці грунту. При цьому курка гуляла на свободі, її не годували антибіотиками, які не кололи в неї стимулюючі добавки і гормони. Тому і краще.

Ми хочемо донести цю ідею відповідального споживання. Питання ціни він важливий, але насправді вторинний. Тому що, як тільки людина навіть середнього класу починає про це думати, він тут же знаходить на це гроші.

Крім боку здоров'я, є важливе поняття соціальної відповідальності. Якщо ви купуєте курку, яка вирощена невідомо де невідомо ким, годую і колота хімією, значить, ви своїми грошима стимулюєте цього невідомо кого-то на таке утримання курей, на уколи, ви підтримуєте виробництво, яке виробляє неякісний продукт.

Brainity: Поділіться успіхами Лавки та подальшими перспективами?

Борис Акімов: Влітку 2010 ми відкрили перше приміщення на Армі. Влітку 2011 року в нас було вже друге - на Таганському м'ясокомбінаті. Скажімо, два роки тому у нас було в тиждень 30 покупців, рік тому - 150 покупців, зараз -500. Сьогодні ми вже працюємо в Пітері. Мають відкритися в Калінінграді.

Ми пропагуємо космополітичний патріотизм - ідею місцевого фермерства. Якщо живемо в Москві, то давайте є те, що вирощено в навколишніх областях. Це, по-перше, екологічно: продукти менше подорожують, менше забруднюється навколишнє середовище Це в соціальному сенсі правильно, тому що створюється відчуття ком'юніті: Я і навколишнє середовище. І я відчуваю з нею деяку солідарність. Це не означає, що тільки такі продукти ми пропонуємо є, це - деяка основа.

Brainity: В Америці і Європі це - далеко не нова область, навпаки, вона давно і успішно розвивається. До яких масштабів там перебувало провадження еко-продуктів?

Борис Акімов: До гігантських. У штатах це величезна індустрія, яку вже звинувачують в профанації. Є ціла мережа гіпермаркетом organic food, є система фермерських гіпермаркетів, де працюють волонтери, і тому там ціни з мінімальною націнкою. Там вже не мода, це - частина реальності. У Нью-Йорку вся думаюча частина населення давно перейшла на еко-продукти.

Brainity: Що стосується ваших особистих перспектив, які у вас амбіції на цей рахунок?

Борис Акімов: Якщо говорити в деякому ідеалі, хотілося б створити глобальну всесвітню систему. Заходьте на сайт Лавки і де б ви не знаходилися - маєте доступ до локальних виробникам. Виходьте з Нью-Йорка або з Москви або з Владивостока, робите замовлення, і через два дні фермер привозить вам свіжі смачні продукти. Деяка глобальна мета ...
Світове панування!

Розмовляла Наталя Павлова

Кількість переглядів: 5148

Оцінка матеріалу:

(5) всі матеріали

Прокоментувати з допомогою