Яких квітів машини воліють росіяни - журнал За кермом

1. Наша людина традиційно вважає за краще їздити по дорогах на автомобілях немазких квітів. Здавалося...
2. Класика і понти

Наша людина традиційно вважає за краще їздити по дорогах на автомобілях немазких квітів. Здавалося б, все очевидно: кругом суцільний бруд, куди тут на чимось яскравому? Але слідом за світовою модою росіяни все частіше віддають перевагу білому. У чому ж тут сіль?

Білий, як iPhone

Мода на машини білого кольору, яка набула поширення в останні роки, продовжує набирати обертів по всьому світу. Як відомо, «біла революція» в автоіндустрії, яка завершила десятирічну епоху сріблястого кольору, частково стала заслугою відомого виробника гаджетів Apple - саме завдяки айфон і Айпад білий колір став асоціюватися у більшості споживачів з високими технологіями, в тому числі і стосовно до автомобілів. Цей колір залишається абсолютним хітом продажів протягом останніх п'яти років, причому з кожним роком машин в білому кузові віддають перевагу все більше покупців. Згідно з даними компанії Axalta Coating Systems, кожен третій автомобіль, куплений в 2015 році, був білим (частка - 35%). Зростає його популярність і у російських автовласників: частка білих машин в загальному обсязі продажів склала 29% проти 23% роком раніше.

Як відзначає керівник напрямку досліджень автомобільного ринку TNS Катерина Адлер, автомобілі білого кольору стали популярні у росіян відносно недавно - в останні 5-7 років. «Назвати цей колір практичним досить важко. На ньому добре видно і бруд, і подряпини. Тому вибір білого швидше можна віднести до емоційного, ніж до раціонального. Власники білих автомобілів хочуть бути помітними і виділитися в натовпі. Також не варто забувати про те, що білий колір один з найбезпечніших - такий автомобіль завжди помітний на дорозі в будь-який час доби », - міркує вона.

Про лідерство білого кольору в перевагах російських споживачів свідчать і дані автовиробників, отримані «За рулем.РФ». Це найпопулярніший колір у покупців автомобілів Lada, повідомили в прес-центрі АВТОВАЗа. Також найкраще продаються білі седани Nissan Almera (30%) і Sentra (34%), при цьому такі машини найбільш затребувані в південних регіонах Росії, де з урахуванням спекотного клімату традиційно віддають перевагу світлі відтінки.

В білий пофарбований кожен третій Renault Logan (частка - 35%) і Sandero (30%), а також кожен четвертий Duster (25%). Варто зазначити, що для нового кросовера Renault Kaptur візитною карткою стало двокольорове виконання кузова з контрастною дахом і бічними дзеркалами, і сьогодні покупці новинки переважно віддають перевагу автомобілям кольору «білий лід» з чорним дахом (22% обсягу продажів).

Більше половини реалізованих в цьому році Рапід були білого кольору

Ще більш популярний білий колір серед покупців Skoda: з початку цього року його обрали 54% купили Rapid, 43% тих, хто знаходить Octavia і 30% - Yeti. Як каже керівник відділу продажів Skoda Auto Росія Олексій Почечуев, c одного боку, ці моделі виглядають дуже ефектно в білому виконанні, з іншого - за цей колір не потрібно доплачувати, що може бути важливим фактором в умовах сьогоднішньої економічної ситуації. Крім того, Skoda традиційно популярна у фліт-клієнтів , Які в окремих випадках вибирають специфічні корпоративні кольори (наприклад, червоний для Coca-Cola), а задовольняються безкоштовним білим.

У продажах автомобілів Kia білий колір займає близько 30% протягом останніх п'яти років. При цьому в прес-службі корейської компанії відзначають, що мікс білого кольору зростає в залежності від цінової категорії автомобіля: у більш статусних моделей, наприклад, Kia Optima і Sorento Prime, частка білих автомобілів в продажах вище, ніж у більш доступних продуктів, таких як Rio. З-сегмент - єдиний, де покупці Kia вважали за краще темні відтінки (28%) білому: частка продажів автомобілів Kia cee'd і Cerato білого кольору склала всього 11% загального обсягу реалізації цих моделей в Росії за останні п'ять років.

Класика і понти

Переважна більшість власників преміальних машин воліють іншим кольорам чорний. У ньому автомобіль виглядає ще солідніше, міркують вони.

Чорний колір розташувався на другому місці за популярністю серед автомобілістів: у 2015 році він зайняв 18% в світових продажах легкових машин, а в нашій країні частка чорних автомобілів за минулий рік зросла з 13 до 20%. За словами аналітика Frost & Sullivan Дмитра Распопова, в Росії чорний колір асоціюється з високим статусом і матеріальним достатком, особливо якщо це автомобілі преміум-класу, якими часто користуються чиновники і топ-менеджери. З іншого боку, чорний колір - це вічна класика, а консерваторів і прихильників класики серед російських автовласників теж чимало, додає Катерина Адлер.

А ось сріблястий відтінок, який ще п'ять років тому був найпопулярнішим, сьогодні займає третє місце в колірному рейтингу. При цьому в нашій країні він залишається більш затребуваним (частка - 18%), ніж на інших світових ринках (13%). Частка ж сірого кольору приблизно однакова - 11% в Росії і 10% в світі.

Любов до сріблястого відтінку - це у нас давно. А що, так практичніше!

«Якщо говорити про сріблястий і сірий кольори, то це вибір практичних людей. Російські дороги не балують нас ідеальним станом, а погода досить часто підносить сюрпризи у вигляді опадів. На сірих і сріблястих автомобілях найменше помітна бруд, а також дрібні відколи й подряпини. Крім того, в сірому або сріблястому кольорі "виглядає" практично будь-який тип кузова - від малолітражки до пікапа. Та й продати такий автомобіль на вторинному ринку буде нескладно - на нейтральний колір покупець завжди знайдеться », - коментує Катерина Адлер.

У колірній гамі Kia другий рядок за популярністю традиційно займають відтінки чорного (чорний, темно-сірий) з часткою 15-20%, на третьому місці - сріблястий (10% продажів). Причому в корейської компанії теж підкреслюють практичність росіян при виборі останнього, тоді як в Європі з її порівняно чистими дорогами клієнти більше віддають перевагу світлим і яскраві кольори.

АВТОВАЗ теж не стоїть осторонь і розробляє для своїх моделей нові фарби. Наприклад, цей світло-коричневий металік «коріандр» для Lada 4х4 (15% продажів моделі у вересні). Пишіть в коментарях, як він вам.

Матеріали по темі

Серед покупців Lada найбільшим попитом після білого кольору користуються сріблястий, чорний, коричневий і темно-синій. Зокрема, хороший результат показують введені порівняно недавно металізовані емалі на Lada 4х4: у вересні 15% продажів зайняв світло-коричневий металік «коріандр». Сріблястий і сірий кольори займають по 10-15% в продажах Skoda Octavia, Rapid і Yeti, при цьому в останнього також популярний коричневий металік (13%), візуально виділяє автомобіль в загальному потоці. Для флагманської моделі Superb найпопулярнішими стали Сірий металік і чорний перламутр (по 18%), які випереджають за популярністю білі відтінки.

Варто відзначити, що чорний і сірий кольори особливо популярні у покупців позашляховиків. Так, чорний є найбільш затребуваним в палітрі кросоверів Nissan Qashqai (частка - 20%), X-Trail (26%), Patrol (50%), а сірий - у Terrano (29%) і Pathfinder (45%). для Chevrolet Niva найбільш ходовим є сірий колір (18%), далі за популярністю з часткою близько по 10% розташувалися сріблястий, чорний, сіро-зелений, білий і бежевий. Як кажуть в прес-службі GM-АВТОВАЗ, покупці Chevrolet Niva вибирають найбільш практичний колір, враховуючи особливості експлуатації автомобіля. «Основними споживачами Chevrolet Niva є чоловіки, які використовують позашляховик в повсякденному житті або для полювання і риболовлі. Тому автомобілі сірої колірної гами найбільш популярні », - констатують в прес-службі СП.

Помилка в тексті? Виділіть її мишкою! І натисніть: Ctrl + Enter