Правила створення ефективного зовнішнього банера

1. Особливості
2. Правило 3-х секунд
3. Ефективний банер: принципи створення

банер - це графічне зображення, виконане на пластиковій папері. Може розміщуватися на окремо розташованих білбордах, зупинках громадського транспорту, будівлях і т.д. Даний зовнішній вигляд реклами користується великою популярністю не одне століття, і як і раніше залишається одним з найефективніших інструментів маркетингу.

Особливості

Правила створення зовнішнього банера обумовлені його особливостями, які обов'язково необхідно брати до уваги при розробці макета.

• Розміри вуличного банера залежать від місця його розміщення. Таким чином, не можна використовувати один і той же макет для різних майданчиків.

• 100% -ва читабельність за умови руху. На вулиці люди постійно рухаються і лише на зупинках громадського транспорту вони можуть ненадовго зупинитися. Важливо, щоб рекламне повідомлення привернуло увагу і читалося з великої відстані.

• Акцент на конкретну пропозицію. Банери створені для призову до дії: купити товар зі знижкою, вступити в програму лояльності, відвідати новий магазин, дізнатися про спеціальну пропозицію. Таку інформацію людина повинна швидко прочитати, і вже в подальшому самостійно приймати рішення про необхідність зв'язуватися з продавцем.

Правило 3-х секунд

Головним правилом, яке ігнорує більшість розробників банерів, є «правило 3-х секунд». У ньому йдеться, що у проходить або проїжджає людини є тільки три секунди, щоб прочитати повідомлення на банері. Тому його дизайн повинен бути лаконічним, а текст простим. У людини за кермом немає часу розбирати ілюстрації або читати довге речення. Найпростішим і найкращим прикладом в даному випадку є реклама концертів: хто, де і коли. Головне виділити ключовий момент.

Ефективний банер: принципи створення

Також є ще кілька правил, яких необхідно дотримуватися при створенні вуличного банера.

• Мінімум інформації і слів. При цьому вони повинні бути змістовними. Чим менше інформації, тим краще вона віддрукується в пам'яті. Оптимальна кількість слів - чотири. Крім того, ефективно використовувати цифри, як, наприклад, в рекламі мобільних операторів.

• Не більше двох зображень. Їх нагромадження розсіює увагу і часто вони погано помітні в вуличних умовах.

• Мінімум контактної інформації. Банери для зовнішньої реклами ідеально підходять для відомих брендів і компаній. Якщо ж є необхідність вказати контактну інформацію, то краще вибрати для цього адреса (назва торгового, бізнес-центру) або сайт.

• Контрастність. Текст повинен виділятися, тому варто враховувати як колірне рішення всього плаката, так і навколишнього простору. Рекомендується вибирати простий шрифт розміру, відповідного банеру.

• Стежте за часом року. Деякі зображення виглядають доречно тільки влітку, а якісь навпаки - тільки взимку. Також від пори року залежить колірне рішення плаката.

• Тест Драйв. Вставте картинку макета в фотографію того місця, де буде розміщений плакат і оціните його з точки зору людини, що йде по вулиці. Для перевірки шрифту і контрастності роздрукуйте плакат на аркуші формату А5 і подивіться на нього з відстані витягнутої руки. Завдяки таким маніпуляціям ви зможете зрозуміти, наскільки органічно виглядають всі елементи банера в тих чи інших умовах.

Найважливіше - донести ідею до людини за умови, що у нього немає часу відмовитися в неї. Саме тому важливо дотримуватися всіх правил розробки макету майбутнього банера.