«Едаділ» навчився збирати гроші з виробників, а не з супермаркетів

Оновлена ​​версія програми "Едаділ» запропонувала Кешбек за певні покупки - гроші повертаються покупцям на телефон або в гаманець Яндекс.Денег. Покупець сканує додатком QR-код з чека, а після перевірки виробник товарів повертає покупцеві обіцяну суму. Засновник проекту Наталія Шагаріна і бізнес-директор Георгій Макаров перерахували «Відомостям» своїх перших партнерів, ними стали: «Балтика», «Морозко», Coca-Cola, Efes, Ferrero, Henkel, KraftHeinz, L'Oreal, Mars, Nestle, «Bonduelle Кубань» та інші. Як уточнили в «Морозко» - новий спосіб просування не залежить від торгових мереж. Глава московського офісу «Морозко» Дмитро урожай пояснив, що Кешбек обходиться їм дешевше регулярних промоакцій в торгових мережах. Однак Георгій Макаров пообіцяв, що Кешбек з'явиться і для роздрібних мереж. Гроші зможуть повертатися покупцям за певну суму чека в магазині мережі або накопичені витрати по декільком чеками в певний період.

До теперішнього моменту «Едаділ» публікував купони на знижку - наприклад магазинів мережі «Перекресток». І з новими Кешбек, і зі старими купонами, «Едаділ» заробляє на комісії за покупку, пояснив Георгій Макаров. Ще один спосіб заробітку - банери брендів в додатку. Директор по роботі з ритейлерами компанії Nielsen Дмитро Швецов заспокоїв мережі і пояснив, що нові інструменти не замінять промоакції в торгових мережах: «покупець часто приймає рішення про покупку спонтанно». Директор по маркетингу торгової мережі «Діксі» Ірина Рамазанова згодна: «це, по суті, довгостроковий інструмент. Мереж потрібно і те і інше ».

Георгій Макаров привів ще один аргумент, чому мережі зацікавлені у співпраці:

Едаділ »дозволяє дізнатися про споживача більше, ніж його поведінку в окремому магазині [прим. Roem.ru: нова версія додатка навчилася працювати з конкретними магазинами, за вибором покупця, раніше сервіс працював тільки з загальними каталогами на всю мережу магазинів] якщо ритейлер, виходячи з аналітики програми лояльності, бачить, що споживач не купує молоко, і не розуміє причин цього, то дані «Едаділа» дозволяють зрозуміти, купує він молоко у конкурентів або не купує взагалі.

У вересні 2015 года 10% агрегатора спецпропозицій в офлайн-магазинах «Едаділ» купив пошуковик «Яндекс». У жовтні 2017 мобільні додатки «Яндекса» і аналітична «Метрика», незалежно від «Едаділ», навчилися стежити за відвідувачами офлайн закладів, наприклад магазинів. Раніше в жовтні «Яндекс» запропонував рекламодавцям гіперлокальний таргетинг. Пошуковик і його партнери розкривали деяку статистику ефективності. Так Показ «Яндексом» медійної реклами дитячого харчування «Агуша» в радіусі одного кілометра від магазинів «Стрічка» і «Діксі» викликав зростання продажів «Агуша» на 10 і 8 процентних пунктів в «Стрічці» і «Діксі» відповідно, в порівнянні з магазинами контрольної групи. Новий проект, Кешбек-сервіс в «Едаділ», тестувався з серпня 2017 року.