грудня 2016

1. Google опублікувала Going Global Playbook - керівництво по публікації додатків в Google Play....
2. «ВКонтакте»
3. «Однокласники»
4. Facebook
5. Instagram
6. Apple
7. Microsoft
8. «Яндекс»
9. AppMetrica
10. Twitter
11. Viber
12. ICQ
13. Snapchat
14. Telegram
15. Lenovo
16. Nintendo
17. AppsFlyer
18. Appbooster
19. дослідження

Google

• опублікувала Going Global Playbook - керівництво по публікації додатків в Google Play.
• відкрила розробникам платформу для створення « Actions »- інструменту зв'язку між сервісами і помічником Google Assistant. Першими платформу тестують NBC News, Buzzfeed, Quora, Genius і Todoist.
• запустила Android Things - платформу Android для створення IoT-пристроїв.
• Стягуватиме ПДВ з продажів в Google Play в Росії з 1 січня 2017 року. Це стосується як покупок усередині додатків, так і самих платних додатків. Тепер з зароблених 100 рублів розробникам буде залишатися 59 рублів.
• На конференції Optimization 2016 представник Google розповів, що:
  1. До кінця осені частка мобайла від всього трафіку Рунета виросла до 62%.
  2. 65% користувачів роблять покупки з мобільних пристроїв.
  3. 44% шукають в Мобайлі товари і послуги, 7% - використовують для цих цілей тільки мобайл.
• відкрила App Maker - платформу для створення додатків для клієнтів G Suite .

Mail.Ru Group

• продасть свій контрольний пакет (63,8% голосуючих акцій) компанії «Мегафон» за $ 640 млн.
• запустила рекламу «Відео +». Потенційний охоплення відеореклами вище, ніж у будь-якого російського інтернет-ресурсу: більше 50 млн користувачів в тиждень. Алгоритм показу визначає одного і того ж користувача не тільки на різних пристроях, а й в різних соцмережах, дозволяючи виключити незаплановані покази.
• Ввели look-alike аудиторії на myTarget.

«ВКонтакте»

• збирається підвищувати якість рекламних оголошень. Буде посилена Постмодерація реклами. Підняття в стрічці залишиться тільки у оголошень, які пройшли модерацію на Біржі ВК. Рекламні публікації завжди будуть відзначені: «Це реклама.» Надалі замість прямого розміщення адміністраторам спільнот запропонують отримувати частку від прибутку соцмережі за розміщення реклами в стрічці.
• запустила функцію гіпергеотаргетінга - таргетингу на конкретні локації з радіусом від 500 метрів.
• випустила додаток Live Audio для прямих трансляцій. Автори ефірів можуть монетизувати свої відео за допомогою подарунків від глядачів.
• додала функцію зведеної статистики для рекламних кампаній, створених після 20 грудня.

«Однокласники»

відкрили доступ стороннім розробникам до платформи ігор в особистих повідомленнях.

Facebook

• оновила камеру в Messenger для Android, додавши 3D-маски MSQRD, стікери, рамки і т.д.
• Створила динамічну рекламу для додатків, націлених на користувачів, недавно заходили сайт або встановлювали додаток. Рекламне оголошення складається для конкретного користувача і відображає раніше переглянуті їм товари.
• ввела функцію Live Audio - легковажних Аудіотрансляція.
• анонсувала групові відеочати в Facebook Messenger.
• запустила сервіс прямих відеотрансляцій в форматі 360 ° на початку наступного року.
• додала в аналітику для додатків поділ на часові пояси статистику по часу доби.

Instagram

• запустила стікери. Їх можна буде накладати на фото і відео в Stories.Также з'явиться можливість додавати на знімки малюнки і текст.
• додала можливість миттєвої запису відео в розділі Stories. Також на iOS з'явилася функція створення ролика з «історій», знятих за останню добу.
• дозволить всім користувачам відключати коментарі до публікацій і блокувати небажаних передплатників.

Apple

• скасувала дедлайн впровадження безпечного протоколу HTTPS для розробників.
• Отримала позов від Nokia за порушення 32 патентів.
• Нарешті випустила AirPods. Ціна - 12 990 рублів.
• витратила на рекламу в 3 рази більше, ніж найближчий конкурент Samsung.
• Досягла рекордних продажів Apple Watch на тлі падіння ринку розумних годин. Їх частка серед всіх носяться пристроїв впала до 5% в 2016 році.

Microsoft

Впровадила свій голосовий помічник Cortana на IoT-пристроях. Уже відомо, що він з'явиться на холодильниках, термостатах і тостери.

«Яндекс»

Почала використовувати нейронні мережі для визначення короткострокових прогнозів погоди.

AppMetrica

• запустила сервіс безкоштовної розсилки повідомлень з широким функціоналом.
• представила нові можливості :
  1. Управління атрибуцією на рівні кампанії.
  2. Включення і відключення реатрібуціі для окремих кампаній.
  3. Повний відключення Fingerprint.
  4. Визначення політики відправки event-постбеков: тільки для першого.
  5. Настання цільового події або для всіх.
  6. Управління періодом Re-engagement.
  7. Додавання обов'язкового CPI-постбека для ряду рекламних партнерів.

Twitter

• Понад рік розробляла месенджер з єдиним інтерфейсом для твітів і повідомлень і можливістю створення груп за інтересами. У вересні проект закрили , Так і не випустивши.
• інтегрувався про повну інтеграцію з Periscope. Тепер користувачі зможуть створювати і ділитися відео через додаток Twitter.

Viber

• Викотив версію 6.5.5. Користувачі отримали можливість:
  1. Відправляти короткі відеоповідомлення у вигляді зациклених роликів до 30 секунд.
  2. Використовувати сторонні сервіси (Giphy, Wikipedia і TheMovieDB), не виходячи з чату.
  3. Здійснювати швидкий пошук стікерів.
  4. Відправляти оновлені емоджі.

ICQ

Інтегрували сервіс Artisto для обробки фото і відео в iOS за допомогою нейронних мереж.

Snapchat

• купив стартап Cimagine Media , Що спеціалізується на технологіях доповненої реальності.
• покаже ексклюзивне шоу Disney, зняте спеціально для трансляції в Snapchat.
• випустив гру Santa's Helper, якій потрібно управляти за допомогою особи.

Telegram

інтегрувався з платформою IFTTT, надавши користувачам можливість управляти через месенджер сторонніми сервісами, наприклад, Twitter, Instagram, Gmail, Spotify, Pinterest, Dropbox і т.д. Взаємодія відбувається за допомогою бота @IFTTT .

Lenovo

іде з ринку розумних годин.

Nintendo

• Чекає, що загальне число завантажень Super Mario Run перевищить 100 млн. При цьому 71% гравців оцінюють гру в 1-2 зірки . Середня оцінка в App Store становить 2.1 зірки.
• Посилить мобільний напрямок і випустить ще 2-3 нові ігри в 2017. Точно відомо, що вийдуть дві гри по франшизам - Fire Emblem і Animal Crossing.

AppsFlyer

запустила атрибуцію рекламних доходів, що дозволяє визначити частку вбудованої реклами, яка раніше не враховувалася при розрахунку LTV і ROI.

Appbooster

відкрив автоматизовану платформу просування додатків. Сервіс привертає мотивовану трафік для просування за ключовими словами, виведення додатків в ТОП і коригування рейтингу.

дослідження

• За даними дослідження Forrester Consulting, 55% бюджетів на мобільну рекламу витрачається неефектівності. Важливо, що це оцінка самих рекламодавців: 66% вважає, що половина реклами не досягає своїх цілей.
• GetIntent розповіла про тренди programmatic-реклами в Росії в 2016-2017 роках:
  1. Частка такої реклами в 2016 році - 22%, а в 2017 році до 35% -40%.
  2. Нова цінова модель для DSP буде ставати більш прозорими і перестане мати прив'язку до вартості медіа.
  3. У рекламодавців і Паблішер з'являться свої DMP: first-party data замість third-party data.
  4. Прихід більш прозорої системи продажу реклами Header Bidding на зміну waterfall.
  5. Різке зростання частки programmatic native реклами.
  6. Поєднання контент-маркетингу і Programmatic.
• MightySignal опублікувала статистику найпопулярніших мобільних SDK за категоріями в 2016 році:
  1. Аналітика - Google Analytics для всіх додатків і Twitter Answers для топ-200.
  2. Монетизація - Google Admob.
  3. Відстеження помилок - Crashlytics від Twitter.
  4. Маркетинг і залучення - Adobe.
  5. Платежі - card.io.
  6. Атрибуція - для всіх додатків Google Conversion Tracking, для топових AppsFlyer, Tune і Adjust.
• Mobupps представила результати досліджень про шахрайство в мобільній рекламі в 2016 році:
  1. Щорічно компанії втрачають близько $ 1.3 млрд через мобільні махінацій, з них $ 350 млн на фейковий мобільних установках.
  2. За останні півроку мобільне шахрайство збільшилася на 10%.
  3. У групі ризику знаходяться ті країни, в яких переважають найвищі показники CPI: Австралія, Німеччина, Канада, Китай, і Великобританія. Потім - США, Росія і Франція.
  4. Регіони з низькими ставками - Індонезія, Індія, Бразилія, В'єтнам і Таїланд - менше страждають від мобільного шахрайства.
  5. Пристрої на Android на 50% частіше піддаються рекламному шахрайства, ніж на iOS.
  6. На CPI кампанії припадає 33% випадків шахрайства, на лідогенераціі в електронній пошті - 27%, і на СРА - 22%.
• Мобільна платформа YouAppi представила звіт про переваги нативной реклами: вона дає на 30-40% більше кліків і конверсію в два рази вище, ніж інші види мобільної реклами.
• SimilarWeb, InSales і CMS Magazine представили дослідження інтернет-магазинів:
  1. У жовтні 2015 року сумарний трафік на 22 240 майданчиках склав 310 мільйонів візитів в місяць. Роком пізніше - 370 мільйонів.
  2. Зростання мобільного трафіку перевищив 50%.
  3. Найпопулярніші майданчика за кількістю мобільного трафіку відносяться до тематиками: «Електроніка та побутова техніка», «Товари для дому», «Комп'ютери, ноутбуки та комплектуючі», «Мобільні телефони» і «Одяг, взуття».
  4. Тільки 42,6% всіх створених за останні два роки інтернет-магазинів відповідають стандартам Mobile Friendly.
  5. У 2016 році їх кількість зросла в 2-2,5 рази.
• App Annie випустила прогноз для ринку додатків на 2017 рік:
  1. Сумарні витрати на мобільні додатки складуть $ 166 млрд.
  2. На мобільну комерцію витратять $ 65 млрд, на мобільну рекламу $ 1 млрд.
  3. Ігри залишаться найприбутковішим сегментом
  4. Найшвидше зростання доходів буде у додатків знайомств і мультимедіа.
  5. Загальні витрати на вбудовану рекламу в додатках складуть 101 млрд.
  6. Найшвидше зростання у формату відеореклами.
  7. Короткоформатное і «живе» відео (YouTube, Facebook, Instagram) продовжить витісняти час на перегляд телебачення.
  8. Кількість голосових запитів зросте до 2%. В цілому, розвиток цього напрямку в найближчим часом не приведе до серйозних змін моделі взаємодії з мобільними пристроями.
  9. Виросте число додатків з підтримкою функції Instant Apps , Що дозволяє запускати додатки без завантаження. Особливо це актуально для таких сегментів, як Подорожі, Доставка їжі та Рітейл.
  10. Збільшиться значення «розподіленого виявлення»: додатки можна знайти не тільки в сторах, але і, наприклад, в різних сервісах Google.
  11. Додатки з елементами доповненої реальності не замінюють собою класичні ігрові програми і займають час то, яке користувачі раніше проводили без смартфонів. У 2017 році число таких додатків серйозно зросте.
• Інвестор і партнер венчурного фонду Andreessen Horowitz Бенедикт Еванс опублікував доповідь « Мобайл пожирає світ ».
• На конференції «Рунет 2016: Підсумки року» «мобілізація» була визнана головним трендом інтернет-економіки:
  1. На мобільний інтернет довелося 25% економіки Рунета або 0,6% ВВП Росії.
  2. 62 млн росіян є користувачами мобільного інтернету.
  3. Росія є п'ятим в світі ринком за кількістю завантажень мобільних додатків.
• Quantic Foundry досліджувала мотивацію гравців мобільних додатків,
  1. виділивши 12 типів мотивації:
     «Руйнування» (вибухи, хаос, зброя)
     "Хвилювання" (швидкі події і інтенсивність відбувається)
     «Змагання» (прагнення до суперництва і боротьби)
     «Спільнота» (соціалізація і співробітництво з іншими користувачами)
     «Виклик» (вміння та здібності гравця)
     «Стратегія» (зважене прийняття рішень і планування)
     «Завершення» (завершення місії, колекції)
     «Сила» (максимальне могутність в грі)
     «Фантазія» (прагнення стати кимось іншим)
     «Історія» (інтерес до сюжету, діалогів і персонажам)
     «Пошук» (пошук розгадки)
     «Дизайн» (самовираження через проект)
  2. визначивши, що:
     основні мотивації для чоловіків: «Змагання», «Руйнування» і «Завершення».
     серед жінок: «Завершення», «Фантазія» та «Дизайн».
     для молодої аудиторії (13-25 років) - «Змагання».
     для гравців від 36 років - «Фантазія», «Завершення» і «Руйнація».
     мотивацією з найменшим ризиком і найбільшою вигодою є «Завершення».
• MOMRI опублікувала дослідження ринку дитячих мобільних ігор і розвиваючих програм:
  1. У великих містах Росії до 10 років майже у кожної дитини (3-12 років) є власний мобільний телефон або планшет, іноді обидва відразу.
  2. У чверті чотирирічних дітей є свій телефон або планшет.
  3. У Росії 71% дітей у віці від 3 до 10 років грає на телефоні або планшеті. У 3-4 роки грають 49% дітей, в 5-8 років - 75-76%, в 9-10 років - 84%.
  4. Додатки допомагають дитині сформувати широкий спектр нових компетенцій.
  5. Спроба захистити дитину від нових пристроїв може мати більше негативних, ніж позитивних наслідків: відсутність навичок, якими володіє більшість однолітків.
  6. Лише невелика частина батьків розглядає мобільні ігри як формат спільної діяльності з дитиною.
  7. Тільки 15% батьків грає з дітьми, використовуючи телефон і планшет.

Оригінал опубліковано на Cossa.ru