Ефективний підбір ключових слів в різних системах. Статистика ключових слів Яндекс

1. 1. Введення
2. 2. Спосіб введення ключових слів, синтаксис запиту
3. Рамблер
4. бігун
5. Google
6. 3. Можливість настройки геотаргетинга
7. Рамблер
8. бігун
9. Google
10. 4. Результат видачі статистики за запитом
11. Рамблер
12. бігун
13. Google
14. 5. Особливості інструментів, плюси і мінуси
15. Рамблер
16. бігун
17. Google
18. 6. Висновки

Керівник відділу медіапланування ADLABS

1. Введення

Підготовка будь-якого медіаплану по контекстній рекламі починається з підбору ключових запитів. Основні системи розміщення реклами (Яндекс, Рамблер, Бігун, Google) надають свої інструменти для підбору слів.

При підборі ключових запитів нас в першу чергу цікавить:

• наскільки повний перелік цільових запитів взято;
• чи «мінус-слова» враховані;
• наскільки популярні підібрані запити, тобто, яке кількість показів за ним, наприклад, за місяць;
• можливість отримання даних про кількість показів в конкретному регіоні;
• оцінка вартості підібраних запитів.

Розглянемо всі інструменти підбору слів, які надають пошукові системи і системи розміщення контекстної реклами, і проведемо їх порівняльний аналіз по ряду показників.

• Яндекс:
• Рамблер:
• бігун:
• Google:

2. Спосіб введення ключових слів, синтаксис запиту

Яндекс

В поле введення можна вказувати тільки один запит, мінус-слова вводяться зі знаком «-» через пробіл (ноутбук вибрати -Драйвера-ремонт -Завантажити). Число символів в рядку обмежена, тобто широкі запити не завжди вдається добре «почистити» за допомогою статистики ключових слів на Яндексі .

Рамблер

Є можливість запитувати статистику по декільком фразам, кожна фраза розміщується в окремому рядку, мінус-слова вводяться зі знаком «!» Через пробіл. загальні мінус-слова для всіх ключових фраз можна ввести в самому кінці зі знаком «!»:

ноутбук купити! сумка

або

ноутбук купити
ноутбук магазин
ноутбук інтернет
! сумка

Система забороняє вживання в запитах ком, тому статистика за запитами типу, «yjen, er» (ноутбук в невірній розкладці), що містять цей символ, не видається.

бігун

В поле введення можна ввести декілька запитів через Enter. Система не розпізнає мінус-слова, ігноруються будь-які символи. Тобто, наприклад, запит «ноутбук-ремонт» тотожний запитом «ноутбук ремонт».

Google

Пропонується 2 варіанти підказки ключових слів : На основі введених користувачем опісательнихслов і словосполучень або на основі змісту веб-сайту. У першому випадку в поле введення можна ввести декілька запитів через Enter, мінус-слова вводяться зі знаком «-» так само через Enter. У другому випадку треба ввести або URL сторінки, або текст з сайту або з маркетингових матеріалів, обсяг тексту повинен бути не надто маленьким, щоб система могла його проаналізувати і видати результати.

3. Можливість настройки геотаргетинга

Яндекс

Широкий вибір регіонів Росії та інших країн.

Рамблер

Попередньо вибрати гео не можна, але є можливість отримати статистику по регіонах Росії та іншим країнам в результатах видачі по запитах. Для цього треба авторизуватися на Рамблері під будь-яким логіном і встановити прапорець на «географія запитів».

бігун

Широкий вибір регіонів Росії, України по областям і інші країни СНД, Прибалтика і ще деякі країни, є цікавий пункт «Решта світу».

Google

Є можливість вибрати мову, один або кілька (близько 40 пропонованих мов), країни показу без уточнення областей і міст.

4. Результат видачі статистики за запитом

Яндекс

У відповідь на запит видається 2 стовпчика. Стовпець зліва є список словосполучень, в яких зустрічається вказаний запит, дані розташовуються в порядку убування числа показів. Статистика Яндекса враховує морфологію слова, тому запитуваний запит може міститися в словосполученнях в будь-якій формі (од. І множ. Числі, відмінку, часу). Стовпець справа видає інформацію про те, що ще шукали люди, які шукали цікавий для нас запит. Його можна використовувати як підказку при підборі ключових слів. Тут дані впорядковані за спаданням показника «близькості» з вихідним запитом.

Цифра поряд з кожним запитом є попереднім прогнозом числа показів на місяць, яке ви отримаєте, вибравши цей запит в якості ключової фрази. Кожне видається словосполучення є вкладеним запитом, перейшовши за яким можна отримати статистику по більш вузькому запитом. Статистика видається за словами з числом показів від 6 і вище. Слід уточнити, що інші запити з числом показів менше 6 враховуються в загальній сумі, але не відображаються окремо.

Рамблер

У відповідь на запит видається список словосполучень, в яких зустрічаються вказані слова. Відразу треба відзначити, що статистика Рамблера не враховує морфологію, тому що видаються фрази будуть містити цей запит лише в тій формі, в якій запросили. Тобто статистика для кожної форми слова розраховується окремо. Це стосується і форм мінус-слів. Однак присутність символу «*» в кінці запиту дозволяє отримати статистику по всіх запитах, що містить запитувана слово у всіх його формах і склонениях. Необхідно використовувати символ «*» в кінці фіксованої частини слова, наприклад, на запит «ноут *», ми отримаємо фрази «ноут бук», «ноут буки», «продаж ноут буків». Або, наприклад, в результаті запиту «мобіл *», побачимо фрази «мобіл ьние телефони», «ремонт мобіл ьних», «гри для мобіл и», «мобіл ьнік».

Також система чутлива до порядку слів в запиті. Наприклад, «ноутбук asus» і «asus ноутбук» виступають як 2 незалежних запиту зі своїми показниками. У деяких випадках справа видається список різних відмінкових форм запитуваної слова.

Кожному словосполученню відповідає 2 показники: кількість показів на першій сторінці результатів пошуку, і число показів на всіх сторінках результатів пошуку, включаючи першу. Фактично «Перша» - це скільки було запитів від користувачів, «Все» - це скільки разів користувач бачив результати видачі по цьому запиту. Всі фрази розташовуються в порядку убування кількості запитів в стовпці «Все». Кожне видається словосполучення є вкладеним запитом, перейшовши за яким можна отримати статистику по більш вузькому запитом. Статистика видає запити навіть з кількістю показів рівним одиниці. Інструмент видає не прогноз числа показів по фразам, а дані за минулий період. Періодом можна вибрати будь-який з 12-ти місяців поточного і попереднього років, тобто в грудні 2008-ого року доступна статистика за грудень 2007-ого року та січень-листопад 2008-ого року.

бігун

Результат відображається у вигляді таблиці зі списком ключових слів точно відповідних запитуваною (навіть в тому ж порядку), даними по ціні за клік для перших 3-х місць і за кількістю переходів з них, які не вказуючи кількість показів за ключовими словами. Дані про переходах свідомо можна назвати недостатньо об'єктивними, тому що на переходи впливає не тільки позиція оголошення, але і його текст, інструмент ж цього не враховує. Підсумкові дані розраховуються тільки для 1 місця, тому загальний бюджет завжди виходить величезний і далекий від правди, так як система не враховує мінус-слова.

Додаткових словосполучень, що містять введений запит, в таблиці не пропонується, але близько поля введення запитів є посилання «підібрати ключові слова». Даний підбір слів видає різні варіанти запитів з обраної тематики, їх можна додати в список для розрахунку бюджету за допомогою галочки. Хочеться відзначити, що послідовність дій здається не зовсім логічною: правильніше було б спочатку бачити перед очима пропонований системою список слів, а потім, зазначивши, що цікавлять нас запити, додати їх до списку запитів для розрахунку бюджету.

Google

Статистика видається у вигляді таблиці з великим кол-вом стовпців, де дані впорядковані за релевантністю запитів. У кожному стовпчику таблиці показується статистика за різними показниками ключового слова, є можливість вибрати відображаються стовпці і впорядкувати всі дані в таблиці за статистикою кожного з стовпців. У разі вибору параметра «Описові слова та словосполучення» дані в таблиці будуть розділені на групи «Ключові слова, пов'язані з введеними термінами» і «Додаткові ключові слова». Друга група буде містити найменш релевантні слова на схожу тематику, від яких часто майже немає користі. У разі вибору параметра «Зміст веб-сайту» дані в таблиці будуть розділені на групи по термінам. Наприклад: «Ключові слова, пов'язані з терміном - будівництво», «Ключові слова, пов'язані з терміном - вдома» та інші групи, в кінці так само є група «Додаткові ключові слова».

П про замовчуванням відображаються такі стовпці:

Ключові слова. Інструмент окремо видає статистику для фраз в од. і множ.чісле, а також в загальновживаних варіантах написання. Це говорить про те, що морфологія тут не враховується.

Оцінка позиції оголошення. За замовчуванням розраховується результат для розміщення на 1-3 позицій, при заповненні поля «Обчислити оцінки з використанням іншої максимальної ставки СРС» і подальшому перерахунку оцінка позицій змінюється.

Оцінка середньої ціни за клік. У цьому стовпці показується середня ціна для кожного ключового слова виходячи з вказаної максимальної В цьому стовпці показується середня ціна для кожного ключового слова виходячи з вказаної максимальної CPC.

Конкуренція рекламодавців. Відображено у вигляді шкали. Чим більше шкала забарвлена, тим більше конкурентів. Порожня шкала готує про те, що по даному запиту немає конкурентів або конкуренція дуже мала, що відразу викликає підозри, так як часто навіть по досить великим популярним запитам шкала залишається неокрашенной. Цим показниками довіряти не можна. У вивантажується файлі. csv шкала представлена ​​в числовому вигляді, значення від 0 до 1.

Приблизна кількість запитів (останній місяць). Для кожного ключового слова має видаватися приблизне число запитів, зареєстрованих на пошуку Google і пошукової мережі за останній календарний місяць, але з якоїсь причини по більшості фраз Google повідомляє, що недостатньо даних.

Приблизна середня кількість запитів. Дані в цьому стовпці відображають приблизну кількість запитів, зареєстрованих на пошуку Google і пошукової мережі за останні 12 місяців. Ці дані майже завжди є на відміну від попереднього стовпчика, але треба мати на увазі, що показники можуть бути завищені, тому що можна зорієнтувати тільки на країни.

Тенденції пошуку (Листопада 2007 - Жовтня 2008). У цьому стовпці ви можете бачити різницю кількості запитів в Google за кожним ключовим словом за останній рік. У таблиці інформація відображена у вигляді гістограми по місяцях. У вивантажується файлі .csv значення кожного стовпчика гістограми відображено в окремому стовпці таблиці і приймає значення від 0 до 1. За більшістю запитів немає даних, що робить цей стовпець практично марним.

Максим розум запитів. Можна подивитися, в якому місяці була максимальна кількість запитів (якщо незрозуміло з гістограми по тенденції пошуку). Якщо по більшості запитів буде видаватися один і той же місяць, то можна відстежити сезонність продажів. Але поки в цій категорії як і в попередній великий відсоток відповідей «Ні даних».

Тип відповідності. По-замовчуванню - широке, при виборі фразового - список пропонованих ключових слів не змінюється, дані щодо кількості запитів в статистиці також залишаються незмінними, за влучним - чисельні показники стає помітно менше ... При виборі типу відповідності «мінус-слово» змінюється список запропонованих запитів, видаються слова, які можна назвати сміттям і використовувати в якості мінус-слів.

5. Особливості інструментів, плюси і мінуси

Яндекс

Плюси. Невід'ємним плюсом є облік морфології слів. Це важлива відмінність даного інструменту від інших подібних. Це скорочує час на подальшу обробку отриманих даних, ми відразу отримуємо необхідний нам результат. Плюсом слід назвати можливість вибору гео перш, ніж приступити до підбору слів. Отримані дані видаються вже з урахуванням обраних регіонів. Корисним є і колонка справа, яку можна використовувати як підказку, а також можливість перегляду статистики по місяцях. Відстеження тенденцій попиту дуже важливо при прогнозі.

Мінуси. Після багаторазового використання інструменту видається повідомлення про те, що вичерпано ліміт запитів, і при кожному наступному зверненні потрібно вводити символи з картинки. Цього можна уникнути, авторизувавшись на Яндексі. Хочеться також відзначити, що іноді трапляються помилки: не відображається кількість показів або покази відображаються без урахування гео. Недоліком можна назвати обмеження по символам в рядку введення запиту, часто це ускладнює і уповільнює процес підбору слів. Те ж саме можна сказати і про відсутність можливості автоматичного додавання мінус-слів в рядок введення із запропонованого списку запитів. Крім того відсутня можливість вивантажувати отримані дані в файл.

Рамблер

Плюси. Можливість подивитися статистику по показам на першій сторінці пошуку і на всіх сторінках. Завдяки цьому ми можемо дізнатися, скільки разів було показано оголошення при переході користувача по сторінках видачі в пошуковику. Це більшою мірою цікаво для аналізу поведінки користувачів.

Мінуси. Немає можливості попередньо налаштувати гео і не враховується морфологія слів. Слід зазначити, що без авторизації в системі спрацьовує обмеження на кількість вводяться запитів, крім того недоступна статистика по географії. Хотілося б, щоб у відповідь на запит пропонувалися не тільки фрази, що містять ключове слово, а й схожі за змістом, синоніми, невірні написання і т.п. У цьому інструменті теж немає можливості вивантажувати отримані дані в файл.

бігун

Плюси. Плюсом є можливість вибору регіонів перш, ніж приступити до підбору слів. Корисно і те, що інструмент видає інформацію про ставки, що може допомогти при плануванні бюджету. Наявність підказок за ключовими словами і їх швидке додавання в поле введення для розрахунку.

Мінуси. Слід відзначити той факт, що доступ до інструменту можна отримати тільки увійшовши під агентськими логіном. Інструмент не розпізнає мінус-слова, не враховує морфологію слів, не пропонує список словосполучень, що містять введені нами запити, не надає інформацію про покази за ключовими словами. Ще один мінус в тому, що немає можливості вивантажувати отримані дані в файл.

Google

Плюси. Є можливість вибору регіонів і мов перш, ніж приступити до підбору слів. Особливістю інструменту можна назвати можливість підбору слів на основі статті чи сайту. Є дані по середній ціні за клік. Є настройка фільтрів для результатів: використовувати синоніми при формуванні видається списку слів, показувати дані тільки по введеним ключовим словам без додавання нових і інтригуючий пункт «Включити вміст для дорослих в результати пошуку на мою ключовим словом». Відмітна особливість цього інструменту ще й в тому, що всі дані з таблиці можна вивантажити в файл. Google подбав про своїх користувачів і розмістив докладну інструкцію до використання:

Мінуси. Інструмент погано адаптований під російську мову, для повноти інформації недостатньо накопиченої статистики. Велике безліч відповідей «Ні даних» або «Недостатньо даних» виникає при вказівці російської мови і орієнтування на РФ. При націлювання на західні країни або виборі інших мов картина різко міняється, інформації стає набагато більше. Інструмент має широкий набір статистичних даних і функцій, але, на жаль, недопрацьований і погано адаптований дл я російськомовного використання, хотілося б змін у цьому напрямку.

6. Висновки

Після проведеного аналізу можна зробити висновок: «Немає межі досконалості!». Кожен інструмент має свої недоліки. Десь вони менш значущі, десь більше, але скрізь є якісь недоробки. Від себе хочеться додати, що найкращим і найбільш універсальним інструментом добору слів на сьогоднішній день є продукт від Яндекса. Простий інтерфейс, настройка геотаргетинга, розпізнавання морфології слів, облік мінус-слів, підказка синонімічних запитів, детальна статистика по регіонах та місяцями - все найголовніше при ньому! Всім хочеться побажати розвитку і вдосконалення!