Заборона реклами алкоголю в інтернеті: що можна і що не можна

Ще до прийняття закону кілька майданчиків забороняли у себе рекламу алкоголю. Це ВКонтакте (за особистим рішенням Павла Дурова в цій соцмережі не може рекламуватися тютюн і алкоголь) і YouTube (за правилами Google).

З введенням нових правил заборона торкнеться і Facebook, оскільки політика соцмережі така, що в кожній країні рекламодавці підпадають під юрисдикцію своєї держави. Однак і тут є свої «лазівки» - можна відкривати користувачам доступ до контенту лише після вступу в групу, так, щоб ті користувачі Facebook, які в ній не перебувають, брендованої інформації не бачили. В такому випадку, група в Facebook не буде рекламної, відповідно, під новий закон не підпаде.

Які ще виходи є у виробників алкоголю? Перш за все, це реєстрація сайтів в доменних зонах іноземних держав, наприклад, домені .com.

«Друге дихання» в зв'язку з новим законом може відкритися у LiveJournal. Сервіс не приховує того, що працює за законами США. Найближчим часом можна прогнозувати зростання тематичних і брендованих спільнот алковиробники в ЖЖ. Зараз такі спільноти вже активно живуть і мають велику аудиторію постійних читачів.

Одне з найбільших - Dewarist - було створено компанією «Бакарді Рус», виробником віскі Dewars, але закрито навесні 2012 року, для того, щоб, « можливо, відродитися на іншому майданчику ». Але, у зв'язку з прийняттям закону, більш імовірно його повернення на колишню майданчик LiveJournal.

Ефективною може бути і покупка реклами у топових блогерів сервісу. Так як блог не є ЗМІ, закон до нього застосовуватися не може. Максимальне покарання, яке загрожує такому блогеру - штраф від 5 до 20 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян (сума, яка може бути закладена в гонорар спочатку).

Згідно з новим законом, вводиться заборона на спонсорство конкурсів. Однак проведення творчого конкурсу з алкопрізом під цю заборону не підпадає.

Можна використовувати і різні розсилки: sms, mms, e-mail, але тільки повнолітнім користувачам, які дали згоду отримувати таку інформацію.

Під заборону не потрапляє, і product placement в художніх творах, реклама в додатках для iOS і Android, а також брендовані додатки.

Алкобренди можуть бути присутніми на фотозвіт з вечірок - як в кадрі, так і в репліках гостей заходу.

Залишається легальної і реклама в точках продажів - інструмент, який дуже ефективний, але якому багато хто не приділяють достатньо уваги.

- відзначала в інтерв'ю Cossa.ru менеджер з маркетингу компанії William Grant & Sons Distillers Ксенія Матвейка.

В точках продажів можна не тільки розміщувати статичну рекламу, але, наприклад, і екрани, на яких транслювалися б відеоролики про продукт. Набирають популярність як рекламний носій і інтерактивні тачскрін панелі.

Cossa.ru звернулася за коментарями з приводу нового закону до Анни Хованова, юристу креативного агентства Red Keds: