Покоління Альфа - Бізнес Інсайдер

1. Монування "Generation Alpha"
2. Демографічний зсув
3. Найбільший стрибок

На роздрібних стратегів вже звертають увагу Покоління Z покоління після 1990-х років, яке не пам'ятає світу перед технологічним бумом.

Але що відбувається після Z? Очевидно, що хтось не думав про це, але тепер з'являється відповідь.

Футурист, демограф і спікер TEDx Марк МакКріндл веде кампанію, щоб назвати всіх, хто народився після 2010 року, частиною Generation Alpha.

Альфа діти будуть рости з iPads в руці і ніколи не жити без смартфона і можливість передачі думки онлайн в лічені секунди. Ці масові технологічні зміни, серед інших, роблять покоління Альфа найбільш трансформативним поколінням, як зазначає МакКріндл.

"У минулому, індивід не мав влади, дійсно", говорить Маккріндл. "Тепер, людина має великий контроль над своїм життям через можливість використовувати цей світ. Технологія, у певному сенсі, перетворила очікування нашої взаємодії".

Монування "Generation Alpha"

Все почалося, коли McCrindle і його команда почали дивуватися, що відбувається після Z.

У 2005 році група McCrindle провела національне опитування в Австралії з проханням респондентів придумати самі потенційні імена. "Альфа" з'явилася і здавалася природною відповіддю, розглядаючи наукові дисципліни, такі як метеорологія, часто переходять до грецького алфавіту після вичерпання римського алфавіту або арабських цифр.

Хоча такі можливості, як Gen Tech, цифрові тубільці, і чистий Gen були поставлені Багато хто неофіційно називали групу "Покоління Альфа". МакКріндл сподівається, що він пристане.

Кожна людина віком до 5 років потрапляє в категорію Альфа, як і кожен, хто народився в найближчі 15 років, що МакКріндл вважає звичайним періодом покоління. На відміну від попередніх поколінь, які використовували технологію, Альфа витратить більшу частину своїх формуючих років повністю зануреним у нього.

"Навіть нові технології були перетворені", - говорить Маккріндл. "Це не просто електронна пошта - це миттєвий обмін повідомленнями. Це не просто обмін документами в Інтернеті - це Prezzi або відео YouTube".

Демографічний зсув

Зрушення в глобальній популяції також вплине на досвід Generation Alpha. Наприклад, ще в 2028 році Індія могла перевершити Китай як найбільш густонаселену країну в світі, стверджує він Останні дані Організації Об'єднаних Націй .

"Маркування поколінь було західним явищем", - говорить Маккріндл. Розгляньте Baby Boomers, названий на честь тих, хто народився в США під час Другої світової війни "дитячий бум". І "підліток", термін, придуманий в середині 20-го століття.

Такі ярлики є набагато більш новою концепцією в країнах, що розвиваються, які можуть відставати як у населення, так і в технологіях, створюючи меншу різноманітність між поколіннями.

Проте в час Альфа-генерації "Індія і Китай стануть центром тяжіння", відзначає Маккріндл. Країни, які до недавнього часу пережили менше розробок, природно відчуватимуть більш виразний розрив між поколінням і Альфою.

Завдяки кращій технології та більшій кількості людей, які живлять свій розвиток, діти в цих країнах будуть торгувати своїми традиційними, східними цінностями для більш технічно підкованих і глобальних ідей, пояснює МакКріндл.

Найбільший стрибок

Цей новий клімат зв'язку робить стрибок з Gen Z Альфа найбільший в історії, за словами МакКріндля, - навіть більше, ніж від Baby Boomers до Gen X, який пережив винахід комп'ютерів.

Для Baby Boomers найновіші комп'ютери були механічними та ручними. Вони вимагали зусиль і знань про використання програм. "Але те, що ми маємо з соціальними медіа, - це перехід від слухового та візуального до кінестетичного процесу", - пояснює МакКріндл. "Платформа може залишатися такою ж, але вона пішла від комп'ютера з клавіатурою до одного з сенсорним екраном."

Альфа також вперше взаємодіє з цими технологіями набагато молодше, ніж будь-яке інше покоління. Зараз багато підлітків не носять годинник, тому що вони використовують свої стільникові телефони для розказу часу, відзначає МакКріндл. Уявіть собі, що Альфа буде чи не буде надягати або робити через свою прихильність до техніки.

"Вони не думають про ці технології як про інструменти", - говорить Маккріндл. "Вони інтегрують їх у своє життя".