Пиши як Гуф

1. 1. Зрозумійте, який ви
2. 2. Вирішіть, ніж займетеся
3. 3. Позначте коло інтересів
4. 4. Заведіть корисних друзів
5. 5. Розповідайте за життя
6. 6. Відповідайте аудиторії
7. 7. Зробіть проект з кимось популярним
8. 8. Зробіть проект з кимось невідомим
9. 9. пародіює і робіть посилання
10. 10. обігравати інфоприводи
11. 11. обосрал? Зробіть це темою
12. 12. Продовжуйте

12 уроків блогерам від московського репера

Репери - ті ж блогери. Вони регулярно випускають авторський контент, пишуть про себе, збирають постійну аудиторію. Теж ведуть блоги (альбоми), де демонструють уміння (треки), щоб замовники приходили замовляти їх виконання (концерти). Мені здається, що реперський досвід міг би допомогти редакторам, які ведуть особисті і клієнтські блоги. Розповім на прикладі Гуфа.

Гуф - реп-артист Олексій Долматов Фото: Інстаграм

1. Зрозумійте, який ви

Гуф не володіє особливою технікою речитативу, зате відверто гаркавить. Замість того, щоб ховати цю особливість, він всіляко її обігравав. Поступово картавость і ненав'язливість стали частиною образу артиста.

Кидок тигра ft. ТГК (2011) - Весь куплет Гуфа (2:40) складається зі слів з буквою «р»

Щоб створити образ, складіть список рис, притаманних вам. Необов'язково вибирати щось унікальне, просто властиві вам особливості. І мова не тільки про достоїнства, недоліки теж зійдуть.

Тема Лебедєв матюкається від душі і з задоволенням помічає все, що влаштовано на його погляд неправильно. Роздратування ідіотизмом навколо і влучний мат - характерні риси його постів.

Марципан і лакрица

2. Вирішіть, ніж займетеся

Гуф не пішов працювати в офіс, не став спортсменом або бізнесменом. Він вибрав реп і раз по раз бив в цю точку. Причому він вибрав не цілитися в теле- і радіо-ротації, як Тіматі. Гуф завжди вважав за краще андеграундний спосіб поширення треків. У тому числі через свого пофігізму, звичайно.

Новини (2007) - «Я хочу, щоб ви зрозуміли: я в хіп-хопі, як Фіго в футболі. // Мені давно пора на пенсію, а все ще рвуся на поле. // Більш того, має намір грати в основі. // І нехай заб'ю всього один гол, я хочу, щоб його запам'ятали ... »

Де ви будете розвивати свій блог? Чи буде це Медіум, стенделоун-блог, розсилка, соціальні мережі, подкаст, відеоканал або канал в Телеграма? Почніть з одного формату, Ви можете це зробити основним і виходите на інші дуже акуратно.

Розсилка Мегаплан свого часу була кращою розсилкою, але спробувала перетворитися в медіа-сайт. Здається, не зайшла: медіа не злетіло, фокус аудиторії розмився, і інтерес до розсилки подугас.

великі плани

3. Позначте коло інтересів

Гуф будує в піснях міфологію з одних і тих же образів. Вмикаєш і вже приблизно знаєш, про що почуєш. Гуф точно не зачитає дис або про політику. Ця передбачуваність формує лояльну аудиторію. Навколо збираються люди, які готові в ці теми раз по раз виникають.

Будинки (2009) - «Кажуть, що я читаю про одне й те ж: // бабуся, райончик, планчик, Китай. Рими схожі. // Так ось, я більше не живу у бабусі ... »

Виберіть набір тем (чим менше, тим краще) і пишіть тільки на них. Щоб знайти свої теми, визначте корисну дію блогу. Навіщо його будуть читати? Що для цього треба розповідати? Ось про це і пишіть.

У блозі Ільяхова все тільки про редактуре. Кожен пост допомагає читачам писати краще. Коли Максиму хочеться поділитися враженнями від телевізійної передачі, він шукає в шоу уроки для редакторів.

Занудний адаптивний блог

4. Заведіть корисних друзів

На початку кар'єри Гуф попрацював з багатьма репераміі встиг багато чому у них навчився. Наприклад, він з'їздив на зйомки кліпу Касти, де познайомився з Птаха. Разом із Слімом вони стали групою CENTR. Гуф раніше робив цей проект з Принципом, але без студії Птахи і мінусів Сліма він би ще довго не злетів.

Всім берегів ft. Птаха, Слім, Баста (2007) - Хто знає, де був би зараз Гуф без цих хлопців

Подружитеся з тим, у кого ви можете чогось навчитися. Зафрендити спеців з вашої сфери діяльності, отмечайтесь в коментарях і беріть участь в загальних ЧАТИК, щоб про вас знали в співтоваристві. Тоді за вашими публікаціями стежитимуть, про нові швидко дізнаватися і розносити по інтернету. А ще проекти складно починати поодинці, тому корисно об'єднуватися з колегами.

Довідник по скрам і Канбану з'явився, коли Люба Мамаєва покликала в проект Катю Кондратьєву і мене. Поодинці їй було б складно таке випустити, а разом затягли.

Аджайл для новачків

5. Розповідайте за життя

Гуф перетворив свої треки в серіал про своє життя, за яким цікаво спостерігати. Ось він зависає на наркотики, ось його витягла Айза, ось він на ній одружився, ось народилася дитина, ось Гуф після сніданку в Якіторії кайфує на домашньому, а ось вони з дружиною посварилися і розійшлися. На це моторошно підсаджуєшся і чекаєш нової серії, хоча здавалося б: чуже життя, яке вона до тебе має відношення?

Думки вголос (2015) - «Це старий добрий Гуф, // я що бачу - про те і читаю ...»

Розповідайте історії з життя: де були, що бачили, про що подумали. Якщо ведете блог замовника, напишіть про цікаві події в компанії. Тримайте читачів в курсі подій, немов це ваші знайомі. Люди підсаджуються на таке і поступово у них виникає майже особистий зв'язок з автором блогу.

Сергій Король в блозі пише не тільки про редактуре, а й про країни, які відвідав, книжках, які прочитав, публікує збірники посилань і цитат. Читачам подобається, а замовники бачать, що Король вміє писати щось крім міркувань про редакторському ремеслі.

Блог Сергія Короля

6. Відповідайте аудиторії

Гуф гостро відчуває реакцію публіки і відповідає їм. Він уважно вивчає коментарі в соцмережах та робить реакцію аудиторії матеріалом для нових треків.

Гуф помер - відповідь на численні меми Хейтер в інтернеті

Реагуйте на те, що пишуть про вас. Якщо одна людина задав питання в коментарях, значить десять про нього подумали. Дайте відповідь статтями. Можете упороться і моніторити що пишуть в профільних форумах, спільнотах, групах і чатах.

Фрітц Морген пише на суперечливі теми, які викликають суперечки в коментарях. Часто він витягує заперечення з коментарів і робить з них FAQ.

Шкільний FAQ 2010

7. Зробіть проект з кимось популярним

У 2007 році мало кому відомий Гуф записав трек з уже популярним Бастой. Трек став культовим: з нього почалася історія співпраці двох артистів, яке вилилося в спільний альбом. Баста як локомотив витягнув з андеграунду і треки Центру і самого Гуфа, якому особливо і популярності-то не треба було.

Моя гра (2007) - Басте доводиться представляти публіці Гуфа, не всі його знають

Поки ваша аудиторія маленька, показуйте себе чиємусь ще. Беріть інтерв'ю у популярних авторів. Проводьте вебінари з більш відомими партнерами. Пишіть гостьові пости в популярні блоги.

Редактор Катя Будашкин працює з Сашком Волкової і іноді пише кейси для каналу «Радіо Саша». У Каті поки немає власного блогу, але вона вже миготить на радарах.

Чому ненависть клієнта - сила

8. Зробіть проект з кимось невідомим

Ставши популярним, Гуф потягнув за собою з підпілля всіх, хто йому був симпатичний: Принципу, Тандем, Жовту гілку, напівм'які, ОУ74, Рігоса. З останнім матеріалу вистачило навіть на цілий спільний альбом.

Провід (2009) - на презентацію альбому Гуф притягнув самих тру-андеграундних реперів з об'єднання Good Hash Production, які сильно вплинули на другий альбом артиста

Коли ви вже відомі, залучайте непопулярних авторів. Публікуйте їх пости у себе і безкорисливо промоутує. Ви тільки виграєте від свіжого контенту.

ЛП-генератор з задоволенням публікує в блозі гостьових авторів. Як і будь-який медіа, втім.

LPgenerator блог

9. пародіює і робіть посилання

Гуф пародіював Касту цілими куплетами. Часом в тексті він робить відсилання до інших треках або цитує самого себе.

Під сто (2008) - Весь куплет Гуфа складається з пародії на «На порядок вище» Касти і нарізок з власних текстів

Якщо в інфополе гримить чийсь текст, не гріх цю популярність використовувати. Особливо круто, коли ви вкладаєте нового змісту в стару форму. Тоді протистояння старої форми і нового погляду виглядають цікаво.

Катерина Ерошина постійно з іронією рерайта Ільяхова. Коли Максим закликав «читати Лебедєва правильно», вона відповіла постом з пародією в заголовку

Хлопчики-дівчатка, читайте Ільяхова. Читайте Ільяхова правильно.

10. обігравати інфоприводи

Гуф відображає в творчості епоху і реалії, в яких живе. Він бере події, які відбуваються в Москві, Росії і світі і згадує про них в треках. Звичайно, не про все підряд, а тільки те, що має до нього відношення.

Паразит (2013) - «Час летить, пристрасті навколо киплять, // свої розв'язки будує Собянін ...»

Авіасейлз використовує меми у власному СММ і розсилках. Фото розмови Президента з прем'єр-міністром агрегатор обіграв рекламою квитків.

У Банкок від 25000 рублів

11. обосрал? Зробіть це темою

Гуф - майстер ситуативного маркетингу. Кожну свою невдачу він відпрацьовує і перетворює в контент.Із фейлов виходять найсильніші треки, повні рефлексії. Їх щиро люблять фанати.

Балада (2011) - все півроку думали, що Льоша прив'язав з наркотиками і максимум п'є чайок. І тут він виходить на сцену і визнається цілим треком, що розв'язався

Ніщо так не приваблює публіку, як розповіді про невдачі. Чи не тому що всі люблять позлорадствовать (хоча це теж грає роль). Перш за все це цікавий досвід, який може чомусь навчити. А ще невдачі роблять і фахівця або компанію людяніше, реальніше і ближче читачеві. Людям цікаві люди.

Додо-піца в американському відділенні провела промо-акцію, яка ... з тріском провалилася. Хлопці описали це в блозі в подробицях.

Why giving away free pizzas has not worked for us

12. Продовжуйте

Яким би роздовбані Гуф не був, він повертається до репчик раз по раз і щороку щось випускає. Бувають вдалі треки, бувають - не дуже. Коли його ніхто не слухав, він писав для купки хлопців з місцевості. Зараз він досить популярний, щоб після невдалого куплета не переживати, а йти писати наступний.

200 рядків (2011) - Величезний, 12-хвилинний трек прочитаний одним заходом, в ньому 3 куплета нікуди не годяться, але останній (на 9:16) - справжній діамант

Кожен, хто заводить блог, повинен бути готовий перетнути пустелю - це період, коли у тебе три читача включаючи маму і здається, що нікому це не потрібно. Важливо пам'ятати, що прорив може статися в будь-який момент.

Кубаньжелдормаш вів блог для маленької купки своїх, поки на нього не звернув увагу Лебедєв, і не приніс хлопцям всеросійську популярність.

Блог Кубаньжелдормаша на Фейсбуці

Як бачите, успішні практики репера не гріх перейняти в блогінг. Як мені завжди повторював тато, вчитися можна навіть у дерева - стійкості, наприклад. Було б бажання.

TL; DR:

1. Зрозумійте, який образ формувати.
2. Визначтеся з каналом.
3. Вирішіть, про що будете писати, а про що - ні.
4. Чи не стартйте поодинці.
5. Діліться подіями життя.
6. Використовуйте реакцію аудиторії.
7. Засвітився на більш популярних майданчиках.
8. Запросіть авторів писати гостьові пости.
9. Використовуйте чужий хайп.
10. Враховуйте порядку денного.
11. Невдачі упаковуйте в кейси.
12. Якщо почали - не кидайте, бо якщо кинете - навіщо починали?

Що далі