Група АДВ першою відкрила особисті кабінети рекламодавців у НРА

depositphotos

Єдиний продавець телереклами Національний Рекламний Альянс (НРА) і рекламна група АДВ почали тестувати індивідуальні кабінети рекламодавців, які селлер офіційно анонсував минулого тижня. Першими учасниками пілотного проекту стали клієнти агентств АДВ - Unilever і Mail.Ru Group, повідомили Sostav боку. Ці рекламодавці отримають доступ до даних НРА і зможуть безпосередньо відстежувати хід ТВ-кампаній своїх брендів.

Особистий кабінет рекламодавця розробила компанія НСК (розробник технологій і продуктів для медіарекламного ринку) на замовлення НРА на базі робочого місця рекламного агентства в системі ViMB (належить НСК і розвивається на замовлення НРА), яка об'єднує всіх учасників процесу купівлі-продажу телереклами в єдиному програмному просторі .

В особистому кабінеті рекламодавці зможуть бачити всю статистику за власними рекламним розміщень на ТБ в режимі реального часу: кількість виходів рекламних роликів, їх рейтинги, тип розміщення, деталізація по каналах і програмами. За планами НРА, прямий доступ рекламодавців до статистики рекламних кампаній стане стандартом для телевізійних розміщень вже в 2019 році.

«Особистий кабінет рекламодавця - це один з найважливіших кроків на шляху досягнення нашої головної мети - побудови абсолютно прозорою високотехнологічної середовища продажів реклами. Він, якщо і не зовсім усуне, то хоча б, наскільки це можливо, мінімізує деструктивний ефект взаємної недовіри, яке найчастіше є присутнім у взаєминах учасників ринку. Наш інтерес тут суто прагматичний. Недовіра - це втрата грошей. А ми не хочемо їх втрачати. Рекламодавці та рекламні агентства теж не хочуть втрачати свої гроші. Відрадно, що наш проект став точкою збігу інтересів всіх сторін », - говорить перший заступник генерального директора НРА Сергій Коптєв.

Платформа ViMB знаходиться в постійному відгуку на потреби ринку, - говорить Олексій Свірський, керівник департаменту інформаційних технологій і систем НСК, відповідального за розробку ViMB і проект Особистого кабінету. - Тепер у кожного рекламодавця в системі буде можливість цілодобового доступу до даних по їх рекламним кампаніям. Ми оцінюємо цей проект як ще один крок до максимальної прозорості ринку телереклами.

Дані про розміщення телереклами через особистий кабінет клієнти АДВ отримають в спеціальному модулі Aizek.Itog. Він візуалізує результати поточних і минулих рекламних кампаній і будує зв'язок між вкладеними бюджетами та результативністю реклами. Aizek - платформа, яку раніше розробила група АДВ для автоматичного планування і закупівлі рекламного інвентарю на телебаченні і в інтернеті, а також для оцінки конверсії медіаінвестицій в бізнес-результати (наприклад, вплив на продажу продукту в роздрібній мережі).

«Після реорганізації бізнес-дивізіонів АДВ в минулому році нашої ключовою компетенцією стала розробка рішень, спрямованих на підвищення ефективності процесів планування і закупівлі рекламного інвентарю. Особистий кабінет рекламодавця - це абсолютно новий для ринку інструмент, який дозволить рекламодавцеві в режимі 24/7 бачити фактичні дані НРА про своїх рекламних кампаніях, а також, за допомогою даних нашої аналітики, збагачувати минуле і заплановане розміщення аудиторними показниками і відслідковувати ефективність ведення кампаній » , - зазначає глава дивізіону АДВ Бенчмарк Ілля Куценко.

Створення особистого кабінету рекламодавця - один з кроків в рамках політики НРА по збільшенню прозорості на рекламному ринку. Для цього селлер, в тому числі, перейде на електронний документообіг і постарається скоротити ланцюжок посередників між рекламодавцем і телеканалами. Як заявив раніше перший заступник гендиректора НРА Сергій Коптєв, зараз до медіакомпаній в середньому не доходить 15% рекламних грошей.

У рекламодавців великі очікування від тестування особистого кабінету. Вони сподіваються, що новий сервіс допоможе їм краще контролювати весь ланцюжок ТВ-угоди.

«Максимізація ефективності інвестицій в медіа - один з наших ключових пріоритетів. Як технологічна компанія ми звикли працювати з даними в режимі реального часу і вітаємо ініціативи колег, спрямовані на підвищення прозорості та доступності даних. Сподіваємося, що наша експертиза буде корисна для розвитку нового інструменту », - вважає директор по медібаінгу Mail.Ru Group Яна Морозова.
«Цей проект, безумовно, важливий для ринку крок в бік прозорості взаємовідносин всіх сторін в телевізійних угодах. Ми також очікуємо, що новий інструмент дозволить нам посилити контроль над якістю розміщення та, отже, підвищити ефективність наших вкладень в ТВ », - вважають представники медіадепартаменті компанії Unilever.

Нагадаємо, Національний Рекламний Альянс є єдиною платформою продажу і розміщення телереклами в Росії. Він заснований в 2016 році найбільшими російськими медіахолдингами - «Першим каналом», ВГТРК, «Газпром-медіа Холдингом» і «Національної Медіа Групою», які володіють компанією на паритетних засадах. Основний бізнес НРА - реалізація рекламних можливостей медіа та надання послуг рекламодавцям. Селлер продає рекламу на найбільших російських телеканалах і тематичному ТВ, контролюючи таким чином більше 95% російського ринку телереклами.