7 ідей ситуативного ретаргетінга мобільної гри

1. Прокачай свої digital-скіли!
2. Тренди, новини і меми
3. Два приклади з нашої реклами
4. Події в житті гравця
5. Популярні локальні події
6. Популярні свята
7. Новий ігровий контент
8. Недосягнутого ігрові віхи
9. покинуті досягнення
10. висновок

В одному з офісів Playrix встановлений великий екран з картою країн. Кожну секунду на ньому спалахують позначки установок наших ігор по всій земній кулі. Безліч людей щодня знайомиться з нашими продуктами - багато в чому завдяки активній роботі по залученню користувачів. Якби цю статтю писав гейм-дизайнер, він би розповів, як команді розробки вдається домагатися відмінних показників залученості гравців. Але навіть у хітових ігор користувачі «відвалюються», тобто перестають грати. І завдання нашої команди - повертати засобами реклами тих, хто все-таки «відвалився». Тобто ми займаємося ремаркетингу неактивних користувачів.

Ретаргетінг часто працює на тих, хто вже бачив рекламу наших ігор. Щоб не викликати банерну сліпоту і не перетворювати наші креативи в «заїжджену платівку», пісні на якій вже нікого не чіпають, ми часто оновлюємо рекламу.

Один із способів захопити увагу користувача - обіграти актуальну подію в навколишньому або ігровому світі.

Прокачай свої digital-скіли!

COSSA рекомендує круті практичні онлайн-курси для прокачування ваших digital-ськиллов:

COSSA гарантує якість програм і навчання за всіма цими освітніми програмами.

Реклама

Ось сім ідей для ситуативної реклами, яка здатні розтопити лід між нами і тими, що пішли гравцями.

Тренди, новини і меми

На банерах для ретаргетінга можна загравати з мемами, брати участь у флешмобах, робити відсилання до новин. Ретаргетінг працює на користувачів, які вже знайомі з грою. Тому ми вільні в оформленні креативів: менше шансів, що людина неправильно сприйме продукт. Але і перегинати палицю теж не варто - користувач може не дізнатися його.

Два приклади з нашої реклами

Банер для російськомовної аудиторії зі ждунов. Тут є відсилання до романтичної історії головного персонажа Остіна і його подруги Джейн.

Банер для китайської аудиторії з локальним мемом 先 定 一个 小 目标, який можна перевести: «Спочатку постав маленьку мету».

Тренди і меми - це бездонна бочка ідей для креативів, тому що вони постійно змінюються. А ще це можливість зробити таку рекламу, яка розважає читача і каже з ним на одній мові.

Події в житті гравця

Соцмережі дають можливість націлити рекламу на тих, хто робить ремонт, або скоро закінчить школу, або переживає якийсь інший важливий період в житті. Іноді таке націлювання є і в ремаркетінгових кампаніях. Так ми показуємо рекламу тим, у кого скоро день народження.

Популярні локальні події

День річки Ганг в Індії, Томатина в іспанській селі Буньоль, щорічний фестиваль Burning Man в американській пустелі Блек-Рок - все це приклади дуже популярних, але локальних подій. Подібні заходи об'єднують усіх людей, що знаходяться в певний період в конкретному місці. Тому відвідувачів фестивалів і концертів можна зорієнтувати за часом і місцем розташування. Якщо у вашої аудиторії є інтерес до якогось з таких подій, це хороший привід для рекламної комунікації.

Приклад, який ми поки не використовували в ретаргетінге, але плануємо. Це банер для японської аудиторії, приурочений до Ханами. Це японська традиція споглядати цвітіння сакури - бутони розпускаються всього на кілька днів в році.

Популярні свята

Часто апдейти ігор приурочені до популярних свят. І продукти Playrix не виняток. Зазвичай в гру додають тематичні рівні і святкові завдання, а гравці отримують бонуси за їх проходження. Багато користувачів люблять такі івенти, для них це хороший привід повернутися в гру. Тому ми запускаємо рекламу святкових подій. Як приклад - банер для Китайського Нового Року.

Новий ігровий контент

Більшість ігрових компаній рекламують нововведення в грі. Це можуть бути нові квести і рівні, предмети, персонажі, а може бути новий аддон або ребаланс.

Ми регулярно додаємо контент в наші ігри і кожне таке оновлення рекламуємо в ретаргетінге. Наприклад, в останньому апдейте Fishdom з'явилася нова механіка: будь-який гравець може змагатися з іншими користувачами і вигравати бонуси за перемогу.

Недосягнутого ігрові віхи

Процес багатьох ігор є циклічним, це найпростіше пояснити на прикладі. Ви починаєте з простого рівня, потім складність зростає, а в кінці ланцюжка рівнів вас чекає бос. Ви його перемагаєте, знову проходите ланцюжок рівнів, щоб зустрітися з новим босом. Потім час від часу вам буде зустрічатися мегабосс, битва з яким відкривається, якщо ви перемогли скільки-то простих босів. І хоча механіка гри залишається однаковою, змінюються декорації, розкриваються нові етапи сюжету, з'являється новий контент - ось чому ви не втрачаєте інтерес до гри.

Очевидно, що різні етапи гри по-різному залучають гравця. Якісь ланцюжка рівнів подобаються більше, інші - менше. Коли користувач йде, він не дає шансу майбутньому контенту його «зачепити». В цьому випадку працює реклама найближчих рівнів і досягнень.

У Township гравець будує і розвиває власний місто. Будівлі великих міських об'єктів - це важливі ігрові віхи. Наприклад, на 61 рівні можна відкрити виставку ретро-автомобілів. Ті, хто встиг засумувати, трохи не дійшовши до 61 рівня, побачать наступний рекламний банер.

покинуті досягнення

Припустимо, ви накопичили тисячу очей єдинорога для створення Меча Тисячі Істин. Тепер вам потрібно віднести всі ці інгредієнти майстру магічних мечів, він два дні буде кувати для вас бажане зброю. Буває так, що гравці йдуть, заплативши за меч, але не дочекавшись його готовності. Частина таких гравців можна повернути, просто нагадавши про покинуту досягненні.

У Township, наприклад, будівлі не зводяться миттєво. Тут, як в житті, - будівництво вимагає часу. Іноді гравець йде з гри, почавши будівництво Шахти. Час йде - і ось Шахта з коштовностями готова. А мер міста все ніяк не повертається, щоб перерізати червону стрічку. В цьому випадку ми нагадаємо меру, що він створив прекрасний новий будинок і все місто з нетерпінням чекає відкриття.

висновок

Рано чи пізно багато гравців переходять в категорію неактивних, але не варто ставити хрест на їх lifetime. Знайдіть привід нагадати про гру. Використовуйте контекст з реальною або ігровий життя користувача, щоб створити спрямоване повідомлення, - тоді ви отримаєте хороший відгук і збільшите кількість повернень в гру.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .