Чому банк Точка запрошує НЕ працювати кращих спеців - кейс з Неманіфестом

1. Ідея Неманіфеста: нерезюме, неколлегі, неработой
2. Як стати майстром наскрізний аналітики?
3. Реалізація ідеї
4. Широке охоплення і вузький таргетинг по життєвих подій
5. Це спрацювало: сотні кандидатів в першу добу

Зараз ринок праці диктує досить жорсткі правила: перспективних хлопців Ханти ще зі шкільної лави, і залучити їх може тільки свобода в поєднанні з цікавими завданнями і високим рівнем персональної відповідальності. Ми не стали робити акцент на професійних якостях кандидатів, вся рекламна кампанія для HR-бренду спрямована на пошук людей з певними цінностями.

Ідея Неманіфеста: нерезюме, неколлегі, неработой

Андрій Губайдуллін

Креативний директор РА «Восход»

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

Аудиторія: покоління Y.

Рекламна кампанія в першу чергу орієнтована на покоління Y. Нав'язане минулим десятиліттям уявлення про «офісному рабстві» не викликає у них нічого, крім відрази. Таких фахівців не заманиш соцпакетом, нормованим графіком і горезвісними печеньки. Їм потрібна свобода брати на себе відповідальність і самостійно приймати рішення, самовиражатися і вибирати цікаві завдання.

Зйомки ролика. Фото: Володимир Рибінцев

Реалізація ідеї

Владислав Дерев'яних

Бренд-дизайн директор РА «Восход»

Всі ситуації фільму відбуваються в різних локаціях - кожна в новому стилі, з новим кольором і постановкою кадру. Перша і остання сцени об'єднують дії в загальну композицію. Ми спеціально створювали умовне простір, щоб підкреслити незвичайність ситуацій і відсутність у банку звичних офісів. Кожна нова сцена розкриває черговий стереотип офісного життя і доводить його до абсурду. Щоб домогтися такого ефекту, нам навіть довелося перемогти гравітацію.

Зйомки ролика. Фото: Володимир Рибінцев

Робота над роликом була багато в чому незвичайної. У головних ролях знялися співробітники банку, а на знімальному майданчику замість копірайтерів працювали дизайнери агентства.

Широке охоплення і вузький таргетинг по життєвих подій

При складанні рекламної стратегії ми спираємося нема на канали - тому що вони за будь-якої рекламної кампанії однакові: відеохостінги, соціальні мережі, нативная і медійна реклама, PR.

Ми намагаємося поєднати два підходи: широкий іміджевий охоплення і вузький цільовий таргетинг. Добре, що у багатьох майданчиків є таргетинг по важливим життєвим подіям: зміна роботи, початок роботи, пошук певних вакансій.

Це спрацювало: сотні кандидатів в першу добу

Рекламна кампанія була запущена з 15 листопада. Ми робили акцент на три напрямки: ІТ, продажу та підтримка. Запустили на 4 міста: Москва, Санкт-Петербург, Сочі і Єкатеринбург. Половина трафіку йде з рекламних каналів, половина - завдяки вірусності. А конверсія з трафіку на Лендінзі виявилася вищою, ніж ми очікували.

Ми розуміли і приймали ризики, що великий відсоток відгуків не піде в роботу, так як кандидати будуть не готові переїхати або вказали некоректну інформацію про себе. У той же час, кампанія привернула рекордну кількість кандидатів - кілька сотень в першу добу. Серед них є ті, кого ми б навряд чи знайшли на ринку праці просто так: фахівці дуже затребуваних напрямів: продакт-оунери, маркетологи, розробники високого рівня. Люди побачили нашу рекламу і просто зрозуміли, що їм з нами по дорозі.

З усіма, хто залишив свої контакти, ми зв'язуємося, з'ясовуємо потреби, навички. І якщо ми не підійшли один до одного зараз, то це зовсім не означає, що ми не повернемося до них пізніше.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .