Smart TV: особливості та можливості

1. специфіка платформи
2. 1. На Smart TV немає загальноприйнятої системи збору статистики
3. 2. Для кожного вендора потрібно окремий додаток
4. 3. Органічне просування
5. 4. Чим простіше, тим краще
6. Розвиток програми: нові опції або нова аудиторія?
7. преміальна аудиторія
8. Посадочні сторінки для Smart TV
9. Розробка додатків
10. резюме

Розумне телебачення - це загальна назва технології, що дозволяє за допомогою телевізора отримати доступ до контенту в інтернеті, в основному через смарт-додатки онлайн-кінотеатрів і телеканалів.

Зростання кількості телевізорів Smart TV привів до посилення боротьби за глядача на платформах провідних вендорів, таких як Samsung і LG. За даними опитування Ipsos Comcon, в першому півріччі 2016 року частка російських користувачів Smart TV виросла до 38% (виросла на сім процентних пунктів).

специфіка платформи

Перше смарт-додаток Tvigle ми зробили у 2011 році для телевізорів LG, і відразу зіткнулися з рядом особливостей, які визначили вектор подальшого розвитку «Твігла».

Зупинимося на них докладніше.

1. На Smart TV немає загальноприйнятої системи збору статистики

Олексій Гузун - провідний розробник додатків під платформи Smart TV Tvigle.ru:

Сьогодні разом з Gemius ми використовуємо Measurement Protocol (Google Analytics) - і це, мабуть, найбільш оптимальна конфігурація.

2. Для кожного вендора потрібно окремий додаток

Сьогодні смарт-додатки Tvigle присутні на десяти найбільших вендорів: Samsung, LG, Sony, Panasonic, OperaTV і ін. Кожна програма необхідно адаптувати під виробника, врахувати індивідуальні вимоги вендора і дочекатися проходження модерації. Впровадження однієї нової опції в середньому займає близько місяця.

У 2013 році були спроби вибудувати єдину середу розробки на Smart TV. Зусиллями компаній LG і TP Vision був створений проект Smart TV Alliance, в який, крім LG і Panasonic, увійшли Toshiba і ще ~ 15 дрібних і середніх виробників. Але створити загальну SDK для всіх платформ альянсу не вдалося.

Випуск смарт-додатків залишається трудомістким. Кожному, хто хоче вийти на Smart TV, доведеться пройти шлях від розробки і взаємодії з виробниками до подальшої підтримки і перевипуску додатків під нові моделі телевізорів.

У 2015 році нам прийшла ідея створити додаток, в якому, крім контенту Tvigle, ми змогли б просувати відео наших партнерів. Так ми випустили додаток «Більше ТВ», в якому розміщуються ще сім телеканалів, серед яких «Мир», 8 канал і ATV.

3. Органічне просування

Зростання аудиторії Smart TV повністю органічний, немає ніякої можливості закуповувати трафік усередині платформи. Ми намагаємося потрапити в встановлені додатки і в списки рекомендованих.

Щоб редактори на стороні виробників вирішили нас промотувати, необхідно випускати (і постійно розвивати) цікавий і повноцінний продукт.

4. Чим простіше, тим краще

Наталя Волоцкая, директор з ключових проектів:

Максимальне спрощення стало головним завданням при проектуванні додатків. Часу і ресурсів на традиційні в інтернеті A / B-тестування на «смартах» немає.

Розвиток програми: нові опції або нова аудиторія?

У минулому році перед нами постав вибір: впроваджувати мультіскрін, щоб дозволити глядачам перемикатися між екранами (почав дивитися відео в інтернеті, а додивився на «смарте» - і навпаки) або направити ресурси на збільшення аудиторії.

Так як Tvigle орієнтується на отримання прибутку і разом з нею на AVOD-модель, для нас важливо збільшувати медійний простір. Тому ми сконцентрувалися на збільшенні аудиторії.

преміальна аудиторія

Середній щомісячний дохід на сім'ю з телевізором Smart TV за даними маркетингових досліджень Samsung в 2016 році склав 64 000 руб. За нашими даними близько 30% аудиторії додатків Tvigle доводиться на жителів Москви і Санкт-Петербурга, а глибина перегляду досягає 25 роликів на сесію.

Якість аудиторії на Smart TV можна сміливо прирівнювати до телевізійної преміум-аудиторії, але, на відміну від ТБ, глядач може взаємодіяти з рекламним повідомленням.

На сьогоднішній день рекламний охоплення Tvigle на «смартах» в середньому становить три мільйони показів в місяць по Росії і СНД. Основний спосіб монетизації аудиторії - показ рекламних роликів в відеоконтенті.

Посадочні сторінки для Smart TV

З 2016 набирає популярність схема інтерактивної взаємодії з рекламою на Smart TV.

По кліку на спеціальну кнопку «Дізнатися більше» або за пунктом меню відкривається сайт-візитка з докладним описом послуги або товару. CTR цього формату досягає 15%, але впровадження вимагає перевипуску всіх додатків. Щоб прискорити процес інтеграції, ми розробили власну бібліотеку для створення міні-сайтів.

Як я говорила вище, ми сконцентрувалися на збільшенні аудиторії. Крім традиційних способів просування через крос-промо і офлайнові заходи, вирішили випустити серію спеціалізованих додатків і прибрати навігацію по каталогу - по суті, винесли каталог на окрему платформу.

Розробка додатків

У листопаді 2016 ми почали викладати перші додатки, і на сьогоднішній день випустили дев'ять продуктових додатків, зібраних на основі контенту Tvigle: Російські серіали, Серіали, Бойовики і детективи, Діти, Комедії, Мелодрами, Жахи і триллери, Гумор та Еротика.

Уже в грудні 2016- го продуктові додатки дали приріст 30% до унікальної аудиторії Tvigle на Smart TV. Для утримання аудиторії ми використовуємо можливості внутрішнього промо і оновлюємо контент додатків, додаючи новинки.

резюме

У кожної технології є свої нюанси, які визначають способи і методи роботи з платформою і аудиторією.

У технології Smart TV ще багато складнощів і проблем, проте ми стабільно нарощуємо преміальну аудиторію Tvigle і при цьому намагаємося не заважати користувачеві насолоджуватися кіно. До речі, впровадження платної можливості «Відмови від реклами» показало, що глядачі не хочуть платити і все так само готові дивитися рекламні оголошення.

Незважаючи на те, що інтерактивні рекламні повідомлення в 2016 році викликали підвищений інтерес, ми віддаємо перевагу охватной кампаніям. Це більш традиційний формат для глядачів і, що не менш важливо, більш дешевий для рекламодавців.

Партнерська публікація

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.