Детально про контекстну рекламу

Контекстна реклама по праву вважається найдієвішим способом залучити зацікавлених відвідувачів на сайт.

Чому? В першу чергу завдяки тому, що вона доречна. Вона природно виглядає на сторінці пошуковика або сайту рекламної мережі і показується тільки тим, хто проявив свій інтерес до товару чи послуги пошуковим запитом. Тому по ній клацають частіше, ніж по інших видах реклами.

На цій сторінці ви знайдете відповіді на питання:

Контекстна реклама - це вид інтернет-реклами, яка показується в залежності від пошукового запиту користувача до пошукової машини (наприклад, в Яндекс або Google), або в залежності від сенсу конкретної веб-сторінки.

Наприклад, ви хочете пошукати в Яндексі інформацію про холодильниках і вводите запит «новий холодильник». Разом з результатами пошуку ви побачите невеликі текстові оголошення, (вони розташовані зверху, знизу і праворуч від результатів пошуку), які відповідають вашому запиту і пропонують відвідати сайт, де про ці холодильники можна знайти інформацію і купити їх. У цьому випадку «» називається ключовим словом, за яким показується реклама.

Така реклама не дратує інтернет-користувача, не "лізе в очі», як яскраві графічні банери, і несе дійсно корисну інформацію. Часто цей вид реклами називають пошукової рекламою (SEM - Search Engine Marketing).

Рекламні мережі

Контекстна реклама також може розміщуватися в рекламних мережах сайтів.

Безліч сайтів в інтернеті не продають безпосередньо нічого з сайту, вони можуть містити інформацію на конкретну тему, роблять зручну навігацію по сайту і збирають на своїх сторінках безліч користувачів, які цікавляться даною темою. Власники таких сайтів ставлять на сторінки сайту спеціальний код рекламної мережі пошукової машини (наприклад, Яндекса) і заробляють гроші на рекламу, яку за них підбирає пошукова система і яка буде потенційно цікава їхня відвідувачам.

В цьому випадку спеціальна система автоматично визначає тему кожної сторінки сайту і підбирає оголошення, текст якого відповідає інформації, опублікованої на ній. В результаті оголошення про продаж автомобілів показуються на сторінках про автомобілі, оголошення про продаж або купівлю квартир - на сторінках про нерухомість, і так далі.

Для уточнення сенсу також використовуються ключові слова - поряд з оголошенням з текстом на кшталт «Купуйте наші холодильники зі знижкою» можна вказати ключові слова «новий холодильник», «холодильник Super-Holodilnik» і тому подібні, щоб система розміщення краще розуміла, на яких сторінках потрібно показувати це оголошення.

Вимірюємо ефективність рекламної кампанії

А яка реклама краще - з рекламної мережі сайтів або та, що показується в результатах видачі на запит користувача? Адже і та, і інша роблять одне і те ж - призводять на сайт відвідувачів.

До сих пір багато рекламодавців оцінюють ефективність реклами по її кликабельности (CTR) або вартості кліка (CPC). Краще ж оцінювати її з точки зору корисності для користувача сайту. Як це зробити?

Відвідувачі, які виконали цільове дію на сайті (наприклад, купили або залишили свої контакти для зворотного зв'язку), набагато цінніше тих, хто прийшли з реклами, переглянули одну або кілька сторінок і закрили сайт. Щоб зрозуміти, які відвідувачі більш корисні, потрібно використовувати спеціальні «лічильники» - системи веб-аналізу, які стежать за поведінкою користувачів на сайті.

У iConText ми в основному використовуємо Google Analytics і Яндекс.Метрика, які можуть відстежувати будь-які рекламні кампанії. Це найбільш популярні системи для аналізу інтернет-трафіку, ефективності сайтів і будь-якої реклами, яка веде на сайт. З їх допомогою можна отримати дуже цінну інформацію - наприклад, скільки користувачів, які перейшли з реклами, зробили на сайті якась корисна дія (скачали файл або підписалися на розсилку).

Таким чином, ми не тільки допомагаємо нашим клієнтам збільшити кількість відвідувачів на сайті, але і стежимо за тим, якої якості відвідувачі приходять. Якщо вам цікава тема відстеження ефективності рекламних кампаній, почитайте статтю «Вимірюємо ефективність рекламних кампаній» .

Як розміщуються контекстні оголошення?

Контекстна реклама створюється і управляється за допомогою спеціальних інтерфейсів, де створюються оголошення і ключові слова та відбувається оперативне управління рекламними кампаніями.

У Росії найбільш популярні:

· Яндекс.Директ - російська система, що дозволяє розміщувати рекламні оголошення в пошуковій машині «Яндекс» і в Рекламної Мережі Яндекса (РМЯ) - на сайтах, де оголошення показуються за допомогою автоматичного визначення сенсу сторінок.

· Google AdWords - система для показу контекстних оголошень на пошуковій машині Google, другий за популярністю в Росії, і в мережі сайтів, де оголошення також показуються за допомогою автоматичного визначення сенсу сторінок.

Скільки коштує контекстна реклама?

Це один з найбільш частих питань, які задають агентству iConText клієнти. Мінімальний бюджет, з яким працює наше агентство - 500 000 рублів. Також у нас є напрямок i C Turbo, яке займається роботою з малими бюджетами - від 20 000 рублів, але при цьому бере комісію.

Однозначної відповіді з приводу того, у скільки обійдеться конкретна рекламна кампанія, просто немає. Головна особливість контекстної реклами - це відсутність фіксованої ціни «за одиницю товару». На відміну від інших видів інтернет-реклами, де рекламодавець платить за показ банера або рекламного оголошення, в «контексті» прийнята модель оплати тільки за клік (перехід) користувача по оголошенню - тобто, за конкретну дію користувача пошукової системи.

Ціна кожного конкретного кліка визначається аукціоном рекламних позицій, де враховується ставка ключового слова - максимальна вартість, яку рекламодавець готовий платити за перехід на свій сайт. Чим вище ставка, тим більша ймовірність, що оголошення буде показано на більш вигідною з точки зору рекламодавця позиції.

В результаті ціна кожного кліка може постійно змінюватися в залежності від ставок конкурентів і інших чинників, наприклад, використання автоматичних систем щодо коригування вартості кліка. За допомогою подібних інструментів автоматизації можна утримувати вартість кліка в заданих межах і управляти кампанією більш точно, ніж за допомогою стандартних можливостей інтерфейсів управління.

Ви можете дізнатися, як iConText розраховує вартість контекстних рекламних кампаній в спеціальній статті - « Скільки коштує контекстна реклама? ».

Як проводяться контекстні рекламні кампанії?

1. Ключові слова. Ми підбираємо ключові слова, за якими буде показуватися реклама в пошукових системах і на сайтах рекламних мереж. Це робиться за допомогою спеціальних інструментів, доступних в системах розміщення контекстної реклами. З їх допомогою також визначається приблизна вартість кліка і підраховується загальна вартість рекламної кампанії (як правило, розрахунок робиться на один місяць). Підбір ключових слів в iConText також робиться за допомогою нашої власної Бази ключових слів, яка зберігає інформацію про всі кампаніях, що проводилися в агентстві.

1. Створення оголошень. «Креативна частина» - написання текстів оголошень. Так як вони досить короткі (у середньому всього близько 100 символів), потрібно вмістити в них максимум інформації, яка повинна зацікавити користувача, щоб він звернув увагу на текст оголошення і клікнув.

1. Вибір KPI - визначення показників ефективність рекламної кампанії. Для цього ми вивчаємо специфіку бізнесу клієнта і його сайт або посадочні сторінки (Лендінзі), на які будуть потрапляти відвідувачі, клікнули на контекстну рекламу. Для цього, важливо, щоб на сайті були встановлені і мали історію відвідувань системи веб-аналізу Google Analytics або «Яндекс-Метрика».

1. Запуск реклами. Після того, як кампанія підготовлена, її потрібно завантажити в системи управління контекстною рекламою -Яндекс Директ, Google AdWords, або інші системи автоматизації. Звичайно, можна вручну переносити в системи слова і оголошення, ми ж це робимо автоматично, за допомогою спеціальних файлів і власних технічних розробок, що дозволяють швидко створювати кампанії будь-якого розміру.

1. Аналіз і коригування. Після запуску рекламної кампанії ми постійно за нею стежимо і оптимізуємо її для досягнення більшої ефективності. Ми відстежуємо ефективність кожного оголошення за окремими ключовими словами і на основі цієї інформації приймаємо рішення - додати або прибрати ключові слова, підняти або знизити ставки, змінити або залишити текст оголошення. За допомогою Google Analytics і Яндекс Метрики ми можемо буквально бачити все, що робить користувач на сайті рекламодавця та аналізувати його дії, щоб оптимізувати його шлях до покупки.