Дизайн фірмового стилю компаній, що спеціалізуються на геолого-геофізичних дослідженнях

У даній статті порушено проблему формування іміджу компанії, заснована на створенні фірмового стилю. Автори виправдано пропонують рішення проблеми шляхом розробки повноцінного фірмового стилю. Представлені в статті реалізовані проектні принципи показують оптимальний варіант вирішення ідентифікації компанії за допомогою фірмового стилю. Так само, представлені в статті принципи, які використовуються в проектування фірмового стилю, застосовуються і в педагогічній діяльності. Що дозволяє підвищити рівень знань і якість проектів у студентів.

Ключові слова: графічний дизайн, фірмовий стиль, дизайн, композиція, графічний елемент, шрифтової блок, знак, педагогіка.

Формування свого фірмового стилю є першим кроком на шляху створення сильного іміджу компанії. У більшості випадків, з нею і її продуктом споживач знайомиться саме завдяки фірмовому стилю. Фірмовий стиль - це набір єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами, ділових паперів, документації, упаковки, офісу і навіть одягу співробітників. Традиційно до фірмового стилю прийнято відносити такі елементи, як фірмовий знак, логотип, фірмовий знак, фірмовий блок, фірмові кольори, фірмовий шрифт, фірмові виробничі матеріали, слоган, фірмова документація, торгова документація, упаковка, зовнішня реклама [2].

«Комплектація» фірмового стилю безпосередньо залежить від сфери діяльності, рекламної активності, цілей компанії, лояльності споживача до товару чи послуги і від інших факторів. Однак всі ці елементи втрачають будь-який сенс, якщо не підпорядковані одній ідеологічній складовій, не працюють на створення одного іміджу.

Також, поряд з ідеологією, яка повинна бути вкладена в фірмовий стиль, він повинен відповідати очікуванням цільової аудиторії, «підігравати» її уявленням про товар або послугу. Досвід показує, що багато клієнтів, замовляючи розробку фірмового стилю, в обов'язковому порядку вказують в брифі два ключових слова: «дорого» і «солідно». Насправді, фірмовий стиль повинен підкреслювати характер організації, акцентувати увагу споживача на її сфері діяльності [9].

Всі елементи фірмового стилю складають одну цілісну композицію, що створює життєздатне уявлення про компанію. Завдяки цьому, у споживачів народжується цілісний і позитивний образ роботи підприємства. В епоху інформаційної лавини, коли споживачеві доводиться орієнтуватися серед які рясніють різноманітності ідентичних товарів, актуальність наявності фірмового стилю тільки підвищується [8]. Фірмовий стиль потрібен для того, щоб за допомогою єдності і індивідуальності графічних і інших констант, виділитися серед конкурентів, стати впізнаваним і добре запам'ятовується для споживача. Чим швидше почнуть дізнаватися компанію, тим швидше почнуть співпрацювати з нею. Висока впізнаваність зменшує кількість коштів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність добре продуманого фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами [2].

Особливості фірмового стилю визначають орієнтири розвитку компанії, допомагають сформувати корпоративний етикет. За допомогою фірмового стилю можна моделювати думку про компанії, направити думку споживача про неї в потрібне русло. Також чіткий фірмовий стиль допомагає співробітникам представляти компанію на споживчому ринку.

Коли цільова аудиторія знає фірмовий стиль, вона з більшою часткою ймовірності зверне увагу на звичні кольори, форми, шрифти, логотип, тому що в цьому випадку вони стають своєрідним «маячком» для споживачів: товар знаходиться в зоні їх інтересів.

Як відомо, людина швидше за все запам'ятовує об'єкти, які максимально відповідають його уявленням, відповідають вимогам, які він їм пред'являє. Якщо образ компанії, створений за допомогою фірмового стилю, близький споживачеві, рівень його лояльності буде рости з кожним новим контактом. А лояльність цільової аудиторії в свою чергу сприяє як мінімум закріпленню, а як максимум - зростання рівня продажів компанії [9].

При створенні фірмового стилю не варто забувати про ідеологію компанії.

Стиль можна тоді вважати успішним, коли він передає суть компанії, її характер, її цінності.

У Росії не всі бізнесмени усвідомили необхідність впровадження корпоративної культури на своїх підприємствах, тому ідеологію компанії ніхто не зможе описати краще, ніж власник бізнесу.

Ви як власник бізнесу повинні бути впевнені в тому, що графічне виконання фірмового стилю дійсно відповідає тій ідеології, яка в нього закладалася [6].

Наведемо приклад компаній, що займаються геолого-геофізичними дослідженнями. На сьогоднішній день фірм, що займаються геолого-геофізичними дослідженнями дуже багато, але аналоговий матеріал представлений, головним чином, у вигляді товарного знака. В основному товарний знак показаний графічним елементом зі шрифтовим шрифтом. Графічний елемент являє собою зображення землі як реалістично, так і стилізовано. Не дивлячись на те, що компаній в цій сфері дуже багато, ні одна з них не прагне виділити себе за допомогою якісно проробленого фірмового стилю.

Так, наприклад, в Краснодарі знаходиться 34 компанії, що займаються інженерно-геофізичними і геолого-геофізичними дослідженнями, але найбільш великими є: «СевКавТісіз», «ГеоОлімп», «ІнжГеоСервіс», «Краснодарнефтегеофізіка», «Кубань Вишукування», «ГеоЛад» і інші.

Для початку розглянемо компанію «СевКавТісіз».

Компанія існує на даному ринку послуг протягом 49 років. ЗАТ «СевКавТІСІЗ» виконує широкий діапазон робіт будь-якої складності в області досліджень для будівництва і проектування. Компанія має неповноцінний фірмовий і у неї повністю відсутня корпоративний набір, так необхідний в цій області послуг [8].

Компанія протягом багатьох років не приділяє своєму фірмовому стилю значної уваги, вона не проводить ребрендинг уже наявних елементів стилю і не прагне його доопрацювати, внаслідок чого знижується її конкурентоспроможність.

У набір елементів фірмового стилю компанії СевКавТісіз входять: логотип, фірмові кольори, слоган, сайт. Розглянемо кожен з елементів.

Проаналізуємо товарний знак, логотип ЗАТ «СевКавТісіз» ". По виду - це образотворчий логотип, який представляє собою графічне зображення стилізованої планети Земля. У цілому даний логотип, володіючи рядом переваг (простота зображення, природна асоціативність), все ж має більш значними недоліками (він занадто част, що не пропорційний, надмірно деталізовано). Важливо також колірне оформлення логотипу, несе також емоційне забарвлення. Даний логотип зображується в синьо-червоному кольорі (рис. 1).

У слідстві того, що червоний колір дуже агресивний в поєднанні з синім, він не дає асоціації з надійністю фірми. Таким чином, основні завдання, покладені на логотип - звернути на себе увагу, сподобатися, залишитися в пам'яті - не досягнуті.

Рис.1. Логотип компанії «СевКавТісіз»

Фірмовий слоган компанії: «Ви сказали неможливо? Ми зробимо! ". Цей слоган можна розцінити неоднозначно, з одного боку вони позиціонують себе на ринку геологічних послуг як найвигідніший партнер в цій сфері, а з іншого боку - не пов'язана з цією темою споживач може подумати, що це компанія, що займається іншим родом діяльності, що не має відношення до геології.

Корпоративними квітами ЗАТ «СевКавТісіз» є поєднання синього і червоного кольорів. Ідея вибору даного кольору, на перший погляд, правильна. Цільовою аудиторією компанії є ділові люди: як раз для цієї аудиторії вибір даних квітів найбільш прийнятний. Застосування фірмових кольорів передбачає їх використання на всіх носіях фірмового стилю. Але цього не відбувається: фірмові кольори компанії не виділяються і не несуть ніякої емоційного навантаження.

В цілому створений фірмовий стиль компанії можна вважати неефективним елементом у формуванні іміджу компанії, так як жоден з наявних елементів не відповідає вимогам ефективного впливу на споживача.

Наступним аналогом в сфері геологічних послуг є компанія «Геолад». Діапазон послуг, що надаються компанією також високий, хоча, треба сказати, у попереднього аналога спектр послуг був ширше.

Компанія протягом свого довгого перебування на ринку не проводить ніяких оновлень в своєму графічному оформленні. З одного боку, це позитивна якість, т. К. В свідомості споживача за такий великий проміжок часу міг скластися чіткий образ цієї компанії. Однак справа в тому, що споживач розвивається і змінюється в даний час динамічно.

Зокрема, оформлення логотипу компанії Геолад викликає спірні відчуття. По-перше, такий прийом як розрив слів по центру - не найвдаліший рішення для компанії, яка повинна викликати почуття надійності та впевненості. По-друге, еліпс, в який вписаний сам логотип, має занадто витягнуту форму і здається надмірно деформованим, що знову-таки не формує уявлення про надійність (рис. 2).

Рис.2. Логотип компанії «ГеоЛад»

Усередині даного еліпса проходить темна плашка зі статусної рядком, виконаної в білому кольорі. Не варто також забувати, що даний логотип вміщує в себе два види накреслень на латиниці і кирилиці. Внаслідок цього виходить якась плутанина і не відразу зрозуміло, звідки бере початок цей логотип і з якого боку його продовження. В цілому він виглядає дрібно як за рахунок своєї незвичайної форми, так і за рахунок обраних кольорів.

Кольори, які використані для оформлення, також не відрізняються оригінальністю, як і в багатьох наступних аналогах використаний блакитний, синій і теракотовий. І якщо вибір теракотового кольору обгрунтований тим, що безпосередньо пов'язаний з якимось чином землі, то блакитні і сині кольори абсолютно не мають підстави.

Далі варто докладніше розглянути геодезичну компанію «Краснодарнефтегеофізіка», найстаріше підприємство, яке працює на Кубані більше 50-ти років. Через нелегкою для довгої назви в логотипі написана лише абревіатура «КНГФ». Але, навіть не дивлячись на це скорочення, назва і досить неспівзвучним абревіатуру запам'ятати вкрай складно. Не сприяє запам'ятовуванню також складне і вкрай нелегкою для накреслення літер в логотипі. Вони геометризированного, деякі елементи букв розділені на модулі, які створюють зайву дробность і зовсім не сприяють легкому прочитанню даної абревіатури.

Нижня частина логотипу представлена ​​рівностороннім трикутником, а одна зі сторін розділена на ті ж модулі, що і в логотипі. Також викликає утруднення розподіл на зони за допомогою кольору. Верхня і нижня частини за рахунок різних кольорових гам просто розвалюються і не створюють єдності. Звідси і складнощі сприйняття (рис.3).

Мал. 3. Логотип компанії «Краснодарнефтегеофізіка»

Треба сказати, що у даній компанії також немає повноцінного фірмового стилю або корпоративного набору, отже, знайти їх можна лише в інтернеті. Створений компанією сайт - це, безумовно, чималий плюс, так як зараз найпродуктивніше працювати саме в мережі Інтернет (рис.4).

Мал. 4. Сайт компанії «КНГФ»

Але, треба думати, що повинні бути проведені і рекламні акції, а також, безумовно, для такої серйозної компанії повинен бути продуманий корпоративний набір. Документація має дуже значиму роль в житті компанії. А саме документація у даного представника на ринку геологічних послуг відсутня.

Наступним прикладом є геодезична компанія «РостГеоСтрой». Компанія займається роботами по всьому краю і за його межами [7]. У них присутні хоча б задатки фірмового стилю, на відміну від їхніх конкурентів. Є якась графічна текстура, безпосередньо пов'язана з темою, знак і логотип. Логотип виконаний гротескним жирним шрифтом без зарубок, кожна частина абревіатури написана з великої літери, при прочитанні це значно полегшує сприйняття. Також дана організація має свій знак, який занадто изобразителен і складний. Він включає в себе об'ємний глобус, розділений на меридіани і паралелі, а також об'ємний циркуль зверху (рис. 5).

Мал. 5. Знак компанії «РостГеоСтрой»

Треба сказати, що задумка досить вдала - піднести геодезію як точні вимірювання землі, адже суть така і є. Недоліки цього знака не тільки в надмірній образотворчості, а й в тому, що дві частини знака мають абсолютно різний графічний мову. І це не дає споживачеві сприймати його як єдине ціле. Також за рахунок цього нюансу створюється зайва дробность.

Наступним аналогом є компанія «Кубань Вишукування». Дана компанія також, як і перераховані вище компанії, не має що відбувся фірмового стилю, але має логотип, знак і відмінну від своїх попередніх конкурентів колірну гамму [4].

Логотип компанії виконаний гротескним шрифтом без зарубок, має широкі зближені основні елементи, за рахунок зближення елементів і виходить досить вузьке накреслення як у шрифті Impact. Знак досить лаконічний і простий (рис. 6). Являє собою коло з наскрізними лінійними прорізами. Криві лінії мабуть показують складну багатошарову структуру землі, а то, що він за компонувати в коло, символізує планету в цілому.

Мал. 6. Логотип компанії

Треба сказати, що за рахунок своєї круглої форми і лінійним вставкам, а також зеленого кольору знак даної фірми схожий на знак всім відомого «Ощадбанку». Це неприйнятно, тому що різні сфери діяльності і зближені по стилістиці і зображенню знаки створять плутанину в підсвідомості споживачів і, звичайно ж, ускладнять ідентифікацію даної фірми.

Зелений колір дана організація вибрала з тієї причини, що сфера її діяльності поширюється не тільки на геофізичні дослідження, а й на екологію. А такий світлий і соковитий зелений колір асоціюється з молодою зеленню, чистотою і екологічністю.

Не можна обійти увагою і слоган компанії, який написаний контрастним червоним до зеленого. Слоган звучить так: «Назустріч до загальних цілей». Такими словами дана організація закликає до співпраці і говорить про те, що може допомогти в досягненні вашої мети. На відміну від попередніх конкуруючих аналогів «Кубань Вишукування» не створює собі слоганом позиції самої найкращої організації, в яку слід звернутися. Дана фірма пропонує вам співпрацю і допомогу за рахунок позбавлення від наказового способу статусного рядка. Тому що «найкращих» багато, а надійних і якісних одиниці.

Всі представлені вище діючі організації мають практично однакові рішення, які дуже далекі від сучасного уявлення про ринок геодезичних послуг. Практично у всіх відсутня повноцінний фірмовий стиль, і навіть корпоративний набір. За відсутністю фірмового стилю організації природно не мають нормальної повноцінної реклами, а найчастіше користуються лише сарафанне радіо або засобами мережі Інтернет, керуючись тим, що «потрібні знають». Насправді в даний момент на ринку послуг геолого-геофізичних досліджень конкуренція між організаціями висока і слід виділяти себе не тільки кричущими фразами або червоним кольором слоганів. Потрібно мати повноцінний сформований образ компанії, щоб залишати в свідомості споживача певні асоціації. Адже графічні елементи не тільки дозволяють створити образ, але і можуть розповісти про позитивні якості організації.

Також важливо наявність в даних організаціях корпоративних наборів. Адже всі папери, що висилаються або передані іншим співпрацюють особам, повинні мати розпізнавальні знаки для завуальованій реклами.

Покажемо особливості дизайн-проектування фірмового стилю на прикладі компанії «геофиз». Новий імідж компанії буде заснований на правильному підході до рекламування компанії та послуг.

На Основі АНАЛІЗУ фірмового стилю конкуруючіх фірм Було Виявлено, что найбільш успішнім и таким, что запам'ятовується буде знак з Використання графічного елементів и шрифтового накреслення. Вибір колірного решение ґрунтується на політіці и філософії компании. Таким чином, були обрані білий, відтінкі зеленого та чорного кольору. Ці кольори повністю характеризують компанію «геофиз», так як вона молода, цілеспрямований, вміє правильно спілкуватися з клієнтами і досягає поставлених цілей. Фірмовий стиль повинен бути виконаний в мінімалістичному стилі з використанням фірмової символіки.

Сталість колірного супроводу в носіях фірмового стилю працює на ідентифікацію та посилення громадського іміджу.

У процесі формування концепції створення фірмового стилю компанії «геофиз» була визначена комбінована форма знака, яка включає в себе графічний елемент і шрифтове зображення (рис.7).

Мал. 7. Логотип компанії «геофиз»

Елементи фірмового стилю компанії «геофиз» розроблені в єдиному стилі.

Колір є найважливішим елементом фірмового стилю. Він робить елементи фірмового стилю більш привабливим і такими, що запам'ятовуються. Основними фірмових кольорів компанії «геофиз» обрані зелений і білий, а також - градієнт від темно-зеленого до білого, градієнт від темно-зеленого до світло-зеленого. Вибрані кольори виглядають контрастно і ще раз підкреслюють загальну концепцію фірмового стилю.

У всьому фірмовому стилі компанії «геофиз» простежується колірне взаємодія.

Виходячи з політики компанії і роду її заняття, в якості необхідної складової була розроблена текстура, заснована на стилізації сейсмологічних хвиль. Це було зроблено для того, щоб закріпити зв'язок образу і назви в свідомість споживача. Самі графічні елементи не нав'язливі і досить лаконічні (рис.8).

Мал. 8. Графічний елемент

Комплект шрифтів вносить свій внесок у формування фірмового стилю компанії «геофиз». Для того щоб надати ще більшу індивідуальність і впізнаваність компанії, її послуг, був використаний набір шрифту «Europe» і «Тahoma».

Для того щоб поінформувати цільову аудиторію в особі потенційних клієнтів і партнерів про появу фірмового стилю компанії, було вирішено провести поширення рекламної продукції (носіїв фірмового стилю), створеної в процесі розробки фірмового стилю, вручити сувенірну продукцію.

Зі збільшенням потоку інформації, що надходить, перш за все, через різні електронні ЗМІ в наш час, коли товари на ринку стають все більш і більш схожими, а пропоновані послуги ідентичними, підприємства, що спеціалізуються на випуску конкурентних продуктів, повинні прагнути до того, щоб створити власний позитивний і унікальний імідж, як в суспільстві, так і серед своїх конкурентів. Тільки таким чином можна не тільки позначити свою впевнену позицію на ринку, але і зміцнити і зберегти її. Чіткий і лаконічний образ, що складається з досить простих стилеобразующих елементів, виділяє компанію з числа інших аналогічних проектів і займає гідне місце в ряду інших.

На закінчення варто звернути особливу увагу на те, що фірмовий стиль - це інструмент «уповільненої дії». Не варто чекати від нього негайного ефекту. Залежно від рівня рекламної активності має пройти досить часу для того, щоб фірмовий стиль побачили, зрозуміли, запам'ятали. І головне - не варто забувати про те, що фірмовий стиль - це «графічне» обличчя компанії, яке «говорить» клієнтам про те, що являє собою дана компанія.

Важливо розуміти, що початок роботи компанії - найвідповідальніший час, тому що в цей період закладається її імідж. Фірмовий стиль, як невід'ємний елемент образу компанії проникає всюди. За якістю оформлення документів, дизайну логотипів, сайту і рекламних проспектів клієнти та партнери будуть судити про компанії. Тому не рекомендується економити на якості розробки фірмового стилю і засобах по його впровадженню. Компанія буде нести непрямі збитки, якщо у конкурентів буде більш привабливий фірмовий стиль.

Процес просування фірмового стилю - невіддільний від формування іміджу компанії. Не можна, одного разу провівши успішну презентацію або замовивши партію дорогих ручок і щоденників, бути впевненим, що тепер імідж працює на компанію. Просування фірмового стилю - щоденна і копітка робота, робота на імідж, яку не можна відкласти на потім.

Доброю компанії не потрібно шукати клієнтів - клієнти самі шукають її. Логотип, візитки і фірмова продукція - це обличчя компанії. До розробки елементів фірмового стилю слід підходити з усією серйозністю. Від кожної деталі залежить те, як сприймає компанію споживач. Головне - це єдність стилю у всіх компонентах. Дизайн фірмового стилю повинен бути максимально ефективним.

Представлені в статті реалізовані проектні принципи, орієнтовані на оптимальне використання в навчальному процесі вузу в ході професійної підготовки майбутніх дизайнерів, так як виявлені основні принципи створення дизайн-проекту фірмового стилю компанії і показана можливість їх реалізації.

література:

1. Ажгіхіна С. Г. Інформаційні технології в дизайнерському творчості / Інформатика та освіта. 2007. № 12. С. 68-71.

2. Бурцев М., Рибців І. Фірмовий стиль, який продає / загальноросійський інформаційний портал URL: http://www.rb-edu.ru/library/articles/articles_5077.html (дата звернення: 13.11.2014 )

3. Кубань вишукування, Офіційний сайт компанії, URL: http://www.kuiz.su (Дата звернення: 13.11.2014).

4. Марченко М. Н. Вплив дизайнерської діяльності на розвиток здібностей, які навчаються до творчості / Міжнародний журнал експериментального освіти 2013. № 11-13. С. 201-203.

5. Муштай Д. Нові тенденції в створенні фірмових стилів / Advertology наука про рекламу. URL: http: //www.advertology.ru.htm (Дата звернення: 13.11.2014)

6. Попов С. Г. Основи маркетингу, навчальний посібник. СПб., 2001..

7. РостГеоCтрой. Офіційний сайт компанії, URL: http://www.rostgeostroi.ru (Дата звернення: 06.04.2014).

8. СевКавТісіз. Офіційний сайт компанії, URL: http://www.sktisiz.ru/about/ (Дата звернення: 13.11.2014).

9. Харт Ф. Створення успішного бренду. Як управляти мотивацією споживача. М., 2005.