Житомир.info | Calvin Klein: революція в світі моди

У 60-х роках минулого століття двоє друзів Кельвін Кляйн і Баррі Шварц вирішили відкрити власну компанію. Назва вона отримала від імені першого з них - Calvin Klein.

Свою справу вони починали, маючи в кишенях всього 10 тисяч доларів. Сам Кляйн мріяв створювати красу з ранніх років, він безперервно займався створенням ескізів і малюнків в пошуках власного стилю. Здобувши освіту в престижному вузі і попрацювавши в різних студіях, він зрозумів, що пора вирушати у вільне плавання.

Початок шляху і модна революція

На перших порах нова фірма перебувала в будівлі готелю і нагадувала невелике ательє. В основному хлопці працювали над створенням верхнього одягу для чоловіків. Справи йшли досить посередньо, поки одного разу до них не заглянув один постоялець готелю і зробив замовлення відразу на 50 тисяч доларів. Це було перше визнання, яке дало можливість зрозуміти, що вони рухаються в правильному напрямку.

Через рік ім'я Кевіна Кляйна вже блищало на глянцевих обкладинках. 1970 став революційним в історії бренду і модного простору в цілому. Модельєр випустив модні речі для представниць прекрасної статі, адаптувавши силует чоловічого костюма. PerCoat - жіноче пальто на чоловічий манер, стало справжнім проривом. Не менш вражаючою була колекція джинсів, в якій кожен виглядав сміливо і стильно. На кишеньці виробів красувався логотип модного будинку, і дана деталь тільки набирала популярність. У 1974 році модельєр звернув увагу на хутро і присвятив йому цілу колекцію.

Відмінною рисою марки стало те, що вона завжди вміло підбудовувалася під модні канони. При цьому зберігала самобутні риси і унікальність. Авторство стилю унісекс, який так популярний серед сучасної молоді, належить саме Calvin Klein. Перша лінійка такого одягу була розкуплена протягом декількох годин.

На окрему увагу заслуговує реклама, яка нерідко отримувала звання неординарною і скандальною. До зйомок роликів Кляйн привертав зірок: Кейт Мосс, Брук Шилдс, Марки Марк і інші. Відео на тему «Таємної вечері» навіть коштувало модельєра кругленької суми: напівголі моделі в християнській тематиці образили представників церкви, за що останні подали на компанію до суду. Інший, надмірно провокаційний шедевр, в якому рекламувалися джинси, викликав бурхливі пересуди в громадськості. Як наслідок, модний будинок був змушений зняти їх з виробництва на кілька років.

Сучасний стан справ Calvin Klein

За запаморочливим успіхом послідувало стрімке падіння. 90-е принесли компанії криза і великі борги. Власникам довелося кардинально змінювати концепцію своєї роботи. Так, в їх асортименті з'явилася бюджетна молодіжний одяг. А права на виробництво нижньої білизни марки були продані іншій фірмі. Дані дії допомогли врівноважити становище.

Сьогодні популярний модний будинок вже не є власністю Кельвіна Кляйна. Виставивши його на продаж, він та його друг отримали безліч пропозицій. В результаті Calvin Klein пішла Phillips-Van Heusen в 2003 році: остання виклала за неї 400 млн доларів. Посади дизайнерів зараз займають Франциско Коста і Італо Цуккеллі, які працюють над жіночими і чоловічими колекціями відповідно. Асортимент бренду складає модний одяг для чоловіків та жінок, годинник, взуття та парфумерія.

Стаття надана магазином Modoza.com