Олімпіада в Пхенчхан не викликало сплеску телеперегляду

Олімпійські Ігри-2018, які пройшли з 9 по 25 лютого в південнокорейському Пхенчхан, залучили до телеекранів значно менше російських глядачів, ніж попередні зимові олімпіади. Середня аудиторія телетрансляцій (без повторів) виявилася на 3% нижче, ніж у Ванкувері, і на 56% нижче, ніж в Сочі, підводять підсумки аналітики рекламної групи Media Direction Group з посиланням на дані Mediascope (рейтинги і частка на цільову аудиторію 4+) .

Минулі Ігри не сприяли такому збільшенню перегляду, як чотири роки тому, через менш зручного часу трансляцій і менш успішного виступу російських спортсменів. Загальна телеперегляд під час Олімпіади-2018 зросла на 2,3% в порівнянні з телеперегляду за аналогічний період до неї. Це трохи менше зростання, ніж під час попередніх олімпіад. Наприклад, телеперегляд в період Ігор 2014 демонструвало зростання + 3,3%.

Частки «Першого» і «Росії-1» майже не змінилися на відміну від минулих олімпіад, коли вони росли. Але рейтинги Першого і Росії-1 трохи збільшилися: на 1,3% і на 2,3% відповідно, тоді як під час Сочі-2014 вони підскочили на 21,4% у «Першого» і 28,8% у «Росії- 1 ».

Колосальний стрибок телеаудиторії очікувано отримав «Матч ТВ»: рейтинг виріс на 89% в порівнянні з періодом до Олімпіади, частка - на 85%. Однак, як і на минулих зимових олімпіадах, найвищі рейтинги трансляцій дісталися каналу «Росія-1» - 2,4 проти 2 у «Первого канала» і 0,5 у «Матч ТВ».

Олімпіаду-2018 показували не тільки по телевізору, але і в інтернеті: сайти ВГТРК (в холдинг входить канал «Росія-1») - Vesti.ru і Russia. tv, каналу «Матч ТВ», «Першого каналу», головна сторінка Яндекса, соцмережі Однокласники і ВКонтакте.

Проте, дані по олімпійській аудиторії в діджітале вельми обмежені. Показники розкрила тільки соцмережа Одноклассники. На цьому майданчику зорова аудиторія Олімпіади перевищила 33 млн унікальних користувачів, а трансляції змагань та відео з найяскравішими моментами набрали більше 220 млн переглядів, писав раніше Sostav.

Media Direction Group порівняла показники сайтів «Первого канала» і «Матч ТВ», зафіксовані Similar Web, під час Олімпіади-2018 з Кубком конфедерацій-2017 і періодом без значущих спортивних подій (листопад 2017). Ігри в Пхенчхан дійсно залучили людей на сайти і тематичні розділи «Первого канала» і «Матч ТВ»: під час олімпійських подій видно як середньостатистичний приріст, так і перевершує його в десятки разів зростання відвідуваності, відзначають аналітики рекламної групи.

Ілля Герцев, віце-президент MEDIA DIRECTION GROUP

Середній рейтинг телетрансляцій змагань Зимової Олімпіади-2018 в Пхенчхані більш ніж в два рази менше, ніж у олімпійських ігор в Сочі: 1,26 проти 2,89 (тут і далі рейтинги на цільову аудиторію 4+). Така розбіжність пов'язано з декількома факторами.

На низькі рейтинги корейської Олімпіади вплинуло, в першу чергу, незручне розклад трансляцій. Якщо в 2014 році більшість змагань йшли в прайм-тайм на європейську частину країни, то нинішня Олімпіада транслювалася переважно в робочий час. Звідси і висока частка вікової категорії 55+ в її аудиторії в порівнянні з сочинськими іграми - 57% проти 44%.
Допінгові скандали і недопуск частини російських спортсменів до змагань спочатку знизили інтерес росіян до Ігор. Рейтинг Церемонії відкриття Олімпіади-2018 на телеканалі Матч Т У склав всього 2,57. При цьому Церемонія відкриття Олімпіади в Сочі набрала рейтинг 17,00 на Першому каналі і рейтинг 15,69 на Росії-1.

Виступ наших спортсменів в Пхенчхані було менш вдалим, ніж в Сочі. Одним з винятків стала збірна Росії з хокею, яка виграла турнір. Трансляції матчів з її участю виявилися найбільш рейтинговими, але тільки фінальний матч хокейного турніру, рейтинг якого склав 10,07, можна порівняти за аудиторією з топовими трансляціями з Сочі.

Середній рейтинг Олімпіади в Кореї можна порівняти з рейтингом змагань на Олімпіаді-2010 у Ванкувері (1,31). Тоді російські спортсмени виступили приблизно на тому ж рівні, а час трансляцій теж було незручним, але більша частина трансляцій йшла не в робочий час, а вночі або рано вранці. Цим обумовлена ​​відносно низька частка аудиторії 55+ (39%).
Загальна тривалість трансляцій Олімпіади-2018 на телеканалі «Росія 1» була приблизно в два рази менше, ніж на Першому, але при цьому в середньому рейтинг цих трансляцій виявився вищим. Це пов'язано з тим, що «Росія 1» показував найцікавіші для телеглядачів види спорту: 96% ефірного часу з усіх олімпійських трансляцій довелося на фігурне катання, лижні гонки, хокей і біатлон. У розклад Першого каналу увійшло більше різних видів спорту, а частка трансляцій чотирьох найпопулярніших склала 68% від всього «олімпійського» часу.