Майкл Джексон "Трилер" на 30: Як один альбом змінив світ

Коли керівники CBS Records пішли про бізнес підготовки до 30 листопада Майкл Джексон "Трилер" восени 1982 року, вони знали, що на руках у них приголомшливий альбом одного з найбільших суперзірок у музичній індустрії. Але вони також були трохи стурбовані, оскільки терміни продовження Джексона до його мега-продаваного альбому 1979 року "Off The Wall" не могло здатися гіршим.

Для початку, промисловість запису в цілому була в поганому спаді, з перевезеннями промисловості в цілому вниз на 50 мільйонів одиниць між 1980 і 1982. Власний прибуток CBS Records знизився на 50%, а продажі знизилися більш ніж на 15% за рік. Як наслідок, у середині серпня відбулися масштабні звільнення в масштабах всієї компанії, коли компанія запам'ятала «Чорну п'ятницю». CBS відчайдушно потребував альбому Джексона, щоб бути хітом, але ринкові умови здавалися складними.

ЦЕ ПЕРЕБІГ

(1) З продажем 29 мільйонів, за даними RIAA, "Thriller" є найбільш продаваним студійним альбомом в історії США. Набір пов'язаний з кращою колекцією орлів "Найбільші їхні хіти 1971-1975".
(2) "Трилер" провів більшість тижнів (37) на вершині Billboard 200 будь-якого альбому одного виконавця. Тільки звуковий супровід (54) "West Side Story" панував довше.

(3) "Трилер" № 1 "Біллі Жан" і "Beat It" - два з 13 гарячих лідерів Джексона, більшість будь-якого сольного чоловіка.
(4) "Триллер" став першим альбомом, який створив сім "гарячих" 100 найкращих хітів.

- Персонал Billboard Chart

У пресі розповідають історії про те, як падіння бізнесу виникло через те, що діти годували свої гроші на монетні місця відеоігор, а не витрачали їх на музику. Але ця модна теорія була, щонайменше, неадекватною в поясненні нездужання галузі. Що відбулося за останні три роки, це був сейсмічний технологічний зсув, який розірвав саму ідею масової аудиторії, від якої залежали поп-хіти: до кінця 70-х років 50,1% радіослухачів були налаштовані на FM, закінчивши AM історична поширеність і прискорення занепаду масової аудиторії Top 40 станцій, які домінували в радіо-рейтингах з 1950-х років. До 1982 р. ФМ командував 70% аудиторії, а серед демографічної групи 12-24 роки - 84%. Отже, аудиторія масової поп-музики, яка перетинала демографічні лінії, не могла бути підтримана. Замість того, щоб слухати станції, які пропонували "найкраще з усього", як це було у старих AM Top 40, вибір на FM дозволив слухачам розкіш слухати лише музичний суб-жанр, який вони любили на більш вузько відформатованих станціях, змушений пробиратися через все інше. Результатом цього зрушення було те, що кожний сегмент аудиторії мав обмежений вплив на музику, що відтворювалася на форматах, націлених на інші групи аудиторій.

Оглядач Billboard Майк Харрісон відзначив у 1981 році, що "більше немає ексклюзивного ТОП-40, а швидше змінюється безліч Топ-40, залежно від жанру, який хоче дослідити або зосередитися. Він додав:" Ті, хто користується Мало-біт-з-це-та-мало-трохи-of-that… .costic меншість. ”Фактично, до 1982 багато ринків, включаючи головні наприклад Нью-йорк, не мали навіть масового оскарження. Більше 40 станцій: точність орієнтування аудиторій означала, що радіостанціям потрібно було уникнути відтворення будь-яких подій, що вийшли за межі вузько визначених смаків своїх слухачів. набору.

Ця ситуація призвела до того, що Newsweek в квітні 1982 року опублікував статтю під назвою «Чи є рок на скелях?». стверджувати, що більша фрагментація вичерпала більшу частину хвилювання з поп-сцени, так як між музичними стилями більше не було багато взаємного збагачення. Newsweek завершив свою статтю про те, що вони називають "депресією рока", згадуючи про "старі добрі часи", коли Елвіс Преслі та "Бітлз" створювали хвилювання, надаючи ідентифікаційний центр світу поп-музики, записуючи музику, яку різні сегменти поп-музики аудиторія могла б всім поділитися. Згідно з Newsweek, Елвіс і Бітлз були "явищами, виробленими нацією, що відповідає унісон звукам на кожній радіостанції Top 40". Журнал продовжував прогнозувати, що "на сьогоднішньому фрагментованому ринку музики жодна рок-зірка не може сподіватися на такий вплив".

Якщо цього прогнозу не вистачало, щоб дати беззмушені ночі керівникам CBS Records, один з аспектів фрагментації радіосигналу був особливо страшний: з початку десятиліття чорна музика все частіше виганялася з більшості радіостанцій, орієнтованих на білі кольори. Це частково пояснювалося жорстокою, реакційною антидискозною кризою, яка призвела до вибуху цього жанру наприкінці 1979 року. Коли 80-ті почалися, програмісти все частіше залишалися вільними від ритмічної чорної музики через страх бути закріпленими за «дискотекою», "навіть коли чорна музика, про яку йде мова, мало схожа на дискотеку. Ця негативна реакція значною мірою була посилена загибеллю масового звернення радіо «Топ-40» з боку FM, що призвело до того, що чорні художники стали геттоізованими на міському сучасному радіо.

Наскільки драматичним було зниження чорної музики на поп-чартах у цей період? У 1979 році майже половина пісень на щотижневій діаграмі Billboard Hot 100 також можна знайти на сучасній графіці міста. До 1982 року кількість чорної музики на Hot 100 знизилася майже на 80%. Осінь того року представляла надир присутності чорної музики на поп-діаграмі: не один запис чорного художника можна було знайти в ТОП-20 на Top 200 альбомах або в гастролі синглів Hot 100 три тижні поспіль, що в жовтні- феномен невидимий ще до створення Top 40 радіо в середині 1950-х.

Майкл Джексон: його життя в фотографіях

У цьому середовищі численні міські сучасні хіти №1, такі як «Heard It Through the Grapevine» Роджера Троутмана «Gard Band», не змогли зробити поп-топ-40, та й «Dance Floor» Zapp не вдалося. "1999", який пізніше з'явився як гімн поп-культури, зійшов на Top 40 радіо, навіть коли він піднявся на міський графік. Чорна суперзірка, як Рік Джеймс, могла продати понад 4 мільйони альбомів, залишаючись при цьому невідомими більшості слухачів білоорієнтованого радіо. Його "Super Freak", який, як і "1999", врешті-решт буде вважатися іконним, досягнув вершини № 16 на Hot 100 в 1981 році, і не був відтворений взагалі на багатьох поп-станціях, чиї програмісти ухилялися, тому що це мало " що відчуваю дискотека. "

Всього в 1982 році тільки два запису №1 на Billboard Hot 100 були чорними художниками: "Truly" і "Ebony and Ivory" Ліонеля Річі "Stevie Wonder" в тандемі з Полом МакКартні. чорних художників, щоб навіть зробити Топ 3). І ці дві записи настільки швидко перейшли до простої території, що жодна з них навіть не потрапила до першої позиції на чорному графіку (Billboard переоформив R&B діаграму у вигляді Top Black Singles діаграми у червні 1982 року). Насправді, єдиний рекорд, який потрапив до №1 як поп і чорних чартах протягом усього 1982 року, був білий акт: "Я не можу за це" від Hall & Oates.

Начебто непроникна стіна була зведена між чорною слухаючою аудиторією і білим аналогом; здебільшого ні чорні діти, ні білі діти не мали жодного уявлення про те, що слухає інший. І так само, як здавалося, що чорному художникові, який сподівався на привабливість на борту, не могло бути складніше, що на сцені з'явилося щось нове і страшне: MTV. Плейлист MTV був так само фрагментований, як і білий радіо, і він брав музичний світ штурмом.

НАСТУПНА СТОРІНКА

(Сторінка 2 з 4)

Історія була недоброю до виключення раннім MTV чорної музики з її формату, але це дещо несправедливо. Запущений на висоті сегрегації радіо-плейлистів, канал спочатку не міг зрозуміти, що його цільова аудиторія - підлітки в більшості білих передмістях і малих містах, які першими отримали MTV на своїх кабельних телевізійних системах наприкінці 1981 року - хотіли б почути чорні записи, з якими вони були незнайомі. У світі без масового звернення Top 40 радіо, ідея масового звернення до Top 40 відео була далеко не очевидною. Але, принаймні, на циферблаті з радіоприймачем з'явилися вибори для тих, хто хотів шукати чорну музику. На телебаченні MTV була єдиною грою в місті. Та його потужність спрямувати поп смаки швидко ставала очевидною, як удари почали збирати пар у hinterlands просто завдяки MTV впливу, без будь-якої радіо гра.

Справжній вплив MTV не відчувався доти, доки канал не дебютував на кабельних системах в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі у вересні 1982 року. Раптом те, що пролунало з самого серця, стало гучним громом, який пробуджував культурні події Порядок встановлення порядку денного в двох столицях медіа, який точно роздував MTV як наступну велику річ. Невипадково вищезгаданий надір присутності чорної музики на естрадних чартах відбувся у жовтні 1982 року - момент, коли весь поп-радіо і єдиний музичний канал на телебаченні виключили його з міксу.

Введіть Майкла Джексона . До того часу, коли він випустив "Thriller" на лейбл "Epic" CBS в 1982 році, Джексон був одним з кращих зірок запису в світі вже більше десятка років, як зі своїми братами, так і без нього. Тим не менш, його останній альбом, мега-хіт "Off The Wall", який породив чотири Top 10 синглів, був випущений в 1979 році, рік, коли 40% пісень, які досягли Топ 3 на Hot 100 були чорними художників, перед стіною, що розділяє чорно-білу музику на радіо.

CBS Records прекрасно розуміли, що в поп-топ-20 не було жодних чорних записів, коли вони відправили дебютний сингл з "Thriller" на радіо в жовтні 1982 року. Для аудиторії кросовера, звукозаписна компанія не ризикувала. Цей перший сингл, "The Girl Is Mine", був ніжним, легким прослуховуванням дуету з колишнім бітлом Полом Маккартні, останнім часом дуетним партнером Стіві Вондера. Присутність Маккартні, як і раніше дуже поп-радіостанції на початку 80-х років, практично застрахувала прийняття пісні на білому радіо. І, розуміючи, що MTV не грає відео чорними художниками, CBS просто не зробив жодного для першого синглу Джексона з "Thriller".

"The Girl Is Mine" дебютувала на Billboard Hot 100 6 листопада 1982 року, дата, на яку, не випадково, почався відскок присутності чорної музики на цьому графіку, після трирічного стійкого зниження. Пухнастий сингл не був добре сприйнятий критиками. "Найгірша ідея Майкла з часу" Бен "- це те, як Роберт Крістгау, що пише в" Голосі села ", судив це. Для альбому, який незабаром буде розглядатися як шедевр, це було неприємним початком, хоча він потрапив на білий радіо, як передбачалося.

Сам альбом "Thriller" був випущений через три тижні, 30 листопада, а на графіку від 25 грудня він дебютував на № 11. Це був дуже респектабельний дебют діаграми в ті дні, що пройшли до Soundscan, хоча і невипадковий, як і тоді. Це не було нечуваним для альбомів, які дебютували в «Топ-10» або навіть на першому місці. У січні альбом увійшов до «Топ-10», перейшовши до № 9 протягом двох тижнів, а потім № 8, перед тим як тривати три тижні в № 5, який був настільки, наскільки імпульс, згенерований "Дівчинка Моя" взяв би це. Хоча альбом вже можна вважати хітом, вистава діаграми "Thriller" у ці ранні тижні не давала натяку на величезний звук, який він виявився.

На підставі піку 2-ої поп-діаграми "The Girl Is Mine" відразу після Різдва, CBS Records знали, що їхня стратегія на радіо з "Троянським конем" була успішною. Починаючи з 1983 року, лейбл підготував свою кампанію для другого синглу альбому, більш "міського" звучання "Billie Jean". З вже встановленою таблицею, поп-радіо відразу почало грати в цьому наступному синглі, і скептики були дуже щасливі, що "Thriller" мав більше захоплюючих речей, ніж дует Маккартні. "Billie Jean" був не чим іншим, захоплюючим духом, єдиним синглом, який змушує вас зупинятися у своїх треках і завжди пам'ятати, де ви були, коли ви вперше почули це. Але з MTV лють музичного світу, що взимку, Джексон не міг зайняти центральне місце в поп-культурі без її підтримки. А MTV не грала чорних записів.

CBS грали і знімали дороге відео як для "Billie Jean", так і для наступного синглу "Beat It" - відео, яке було радісно бачити. Джексон був природною зіркою відео, прем'єрою його епохи та танцювальною людиною. Два відеозапису ввели стандарт хореографії, який раніше не був знайдений у музичних кліпах, можливо, перевершуючи навіть живу роботу Джеймса Брауна 1960-х років, до тих пір, як золотого стандарту, проти якого були оцінені всі R & B танцюристи.

Як візуальне мистецтво, музичне відео природно підходить для хореографії. Але за винятком кліпу Тоні Василя "Міккі" з попереднього падіння, дійсно не було жодного виконаного танцю, показаного на відео, показаному на MTV. Багато в чому це пояснювалося тим, що музичний бізнес останніми роками не вирощував художників, які могли б танцювати - навіть зірки диско-музики не були неперевершеними самими танцюристами. Все це в кінцевому підсумку зміниться після "Трилера", з приходом Мадонна, сестра Майкла Дженет, і Паула Абдул, серед інших. Але в той же час, Майкл Джексон мав танцювальний майданчик MTV для себе.

НАСТУПНА СТОРІНКА

(Сторінка 3 з 4)

Незважаючи на очевидну якість відео Джексона, MTV спочатку чинив опір гри, стверджуючи, що це була рок-станція, і Джексон не відповідав формату. Існує до цього дня деяка розбіжність щодо того, що призвело канал змінити свою політику і додати "Біллі Жан". У той час була широко розповсюджена історія про те, що керівник CBS Вальтер Йетнікофф вдався до загроз потягнути всі відео свого лейблу з каналу, якщо MTV не грає "Біллі Жан", але ця претензія була спростована протягом багатьох років оригінальним MTV honchos Боб Піттман і Les Garland. Вони визнають, що канал спочатку передбачав, що він не буде відтворювати відео, оскільки його поштовх і міське виробництво не підходили до «рокового» образу каналу. Вони стверджують, однак, що в середині лютого, побачивши кліп - який, можливо, був найкращим, який коли-небудь стикався з їх столами - вони почали переосмислювати. У поєднанні з тим, що навіть без MTV, пісня тільки що вискочила за тиждень від № 23 до № 6 на Hot 100, MTV Execs уклали, що вони повинні дати йому постріл.

MTV - і Джексон - час було досконалим. MTV дебютував "Billie Jean", 1 березня, всього за чотири дні до того, як пісня вдарила № 1 на Hot 100, що зробило її першою пішохідною міською піснею, щоб виконати цей подвиг протягом двох років. Одночасно, імпульс "Billie Jean" був тим, що нарешті витягнув альбом "Thriller" аж до №1 на графіку альбому у своєму 10-му тижневому графіку. Але номер один і альбом виявилися лише початком - як для Джексона, так і для MTV.

Завдяки відео Джексона для "Billie Jean" і два тижні пізніше для "Beat It" розширення каналу відеокліпу розширилося, так як ефір на MTV розширив привабливість Майкла Джексона. MTV вже був у розпаленому центрі поп-всесвіту, але тільки тоді, коли вони додали Майкла Джексона, вони знайшли свою справжню зірку. Ідея найгарячішої поп-зірки у світі показувати по телевізору протягом усього дня між двома кліпами, вам не потрібно сидіти перед вашим телевізором дуже довго, щоб спіймати Майкла на MTV-зробив мережу ще більш розмовляли -про те, як раніше. Нові глядачі спостерігали за MTV, тому що вони чули, наскільки великими були відео Майкла Джексона; в той же час основна аудиторія MTV була здута від відео, що відображає певну музику, яку вони не повинні були сподобатися, за винятком того, що вони виявилися. Щоб використати сучасний термін для опису того, що відбувалося тоді, MTV і Майкл Джексон зробили один одного вірусними.

Друге відео Джексона MTV, для "Beat It", було ще одним головним ударом, включаючи звукові ефекти в реальному часі, справжні члени лондонської банди та масові хореографічні танці, які стали б підписом відео Джексона. Відео "Billie Jean" було одкровенням, тому що він демонстрував блиск виступу Джексона. "Beat It" зробив це теж, але він також встановив новий стандарт виробництва для самого музичного відео, і насправді він став більш популярним і популярним відео з двох, незважаючи на те, що "Billie Jean" була більшою хіт-піснею. . "Beat It" також представляв собою ще один крок у майстер-плані Джексона, щоб апелювати до всіх музичних кордонів, з його рок-відчуттям і Еді ван Гален гітарним соло. Він досяг цієї мети, граючи на рок-станціях і заробляючи Джексона ще однією категорією шанувальників, які інакше не тяжіли б до його музики (У цьому зв'язку Майкл Джексон був фактично побитий на удар його старшим братом Джермейн, який показав новий хвиля група Дево на його 1982 хіт "Let Me Tickle Your Fancy", який також отримав деякі рок-ефір).

Тоді, коли не здавалося можливим, що Джексон міг стати більшим, він зробив це. 16 травня, з "Beat It" на першому місці і "Billie Jean" ще в Top 10, Майкл дебютував moonwalk на Motown 25-річчя спеціальності на NBC. Створене бажання побачити перший виступ Майкла Джексона на сцені з моменту виходу "Трилера", 47 мільйонів американців налаштовані, багато з яких ще не мають кабельного телебачення і, таким чином, не могли бачити відео Джексона на MTV. Вистава, яку Джексон дав у цю ніч, ще більше повалила свою кар'єру в стратосферу.

Через рік після виходу "Thriller", після рекордних семи Топ-10 синглів і незліченних тижнів на першому місці на альбомі, що робить його найпопулярнішим альбомом усіх часів, Джексон все ще мав ще один трюк " Триллерний рукав: 2 грудня він дебютував його майже 14-хвилинний Джон Лендіс-спрямований відеозапис на заголовок альбому. Він відразу ж був визнаний як, мабуть, найбільше музичне відео, яке коли-небудь робилося, і воно запанувало Майкла-манію. Комерційна відеокасета з короткометражним фільмом знята на вершину відеокарти і стала найбільшим музичним відеозаписом усіх часів. Між тим, альбом "Thriller", який випав з позиції № 1 майже за півроку раніше, тепер стрибнув назад у перше місце тільки вчасно до Різдва і залишився там ще до нового року. Телевізійна передача Греммі через два місяці, протягом якої Джексон виграла вісім Граммі, служила формальною коронацією Джексона як короля поп-музики, хоча тепер цей момент був очевидний.

НАСТУПНА СТОРІНКА

(Сторінка 4 з 4)

Але спадщина "Thriller" виходить далеко за межі власних продажів і нагород. Як тільки MTV знайшов успіх у Майкла Джексона, відео з інших чорних виконавців швидко з'явилися у списку відтворення. Ця розробка змусила поп-радіо знову запровадити чорну музику в її суміш: зрештою, фанати поп-музики, які звикли бачити чорних художників і білих художників на одному і тому ж відеоканалі, очікували того ж поєднання музики на поп-радіо. Неможливо було утримати різні фрагменти аудиторії один від одного. Масове звернення Top 40 радіо сам зробив великий comeback завдяки цьому сейсмічному зсуву. Починаючи з початку 1983 року у Філадельфії, і швидко поширюючись по країні, одна або кілька FM-станцій у кожному місті перейшли на Top 40, і багато хто піднявся до вершини рейтингу, граючи в музичному поєднанні, створеному популярним MTV-молодим роком і міськими хітами. .

У епоху "Трилера" чорна музика повернулася на поп-чарти. Якщо 1982 рік був найнижчою точкою жанру з точки зору поп-успіху, то до 1985 року більше третини всіх хітів на Billboard Hot 100 мали міське радіо походження. Навіть принц "1999" сингл, закритий з поп-радіо на своєму першому випуску в 1982 році, був знову запущений в середині 1983 року, і поза його запізнілим MTV вплив став величезним успіхом поп-радіо вдруге. Таким чином, як деякі історики оцінюють, команда Майкла Джексона / MTV показала себе надзвичайно прогресивною силою, яка допомагає реінтегрувати фрагментовану популярну культуру на зорі епохи Рейгана. Чорна музика повернулася в центр в мейнстрімі, і донині вона ніколи не була відсунута від уваги.

У сторону, підйом MTV навпаки написав приреченість долі країни музики в поп-світі. До MTV, кантрі-музики, починаючи з початку 70-х років, ставали все більш сильними на поп-радіо, з його популярністю, яка завершилася влітку 1981 року, під час захоплення "Urban Cowboy", як і MTV. Цього літа було в середньому 11 записів про країну на Billboard Hot 100 в будь-який тиждень. Але MTV вирішила з першого дня, що кантрі-музика не була б частиною її програмування, і виступ країни в естрадному радіо невпинно зникав з цього моменту. Незабаром рекорди по країнах були повністю виключені з програми Hot 100, що раніше не відбувалося.

Для всіх своїх рекордних досягнень, річ, яка ніколи не перестає дивувати мене, це те, що Майкл Джексон зірвав, що, мабуть, найрідкіший трюк у будь-якій області: після більш ніж десятиліття бути абсолютно величезною суперзіркою, вершиною свого поля, впевнений - Зал Слави і т.д., він якось знайшов додаткове приладдя і раптово вийшов за межі простої зірки, переглянувши саме те поняття того, наскільки великим може бути хтось у його полі. Спробуйте уявити JK Rowling раптово виходить з серії книг, які були набагато краще і більш популярні, ніж книги Гаррі Поттера, що вони надавали їм просто виноска до її кар'єри, і ви отримаєте уявлення про те, що Майкл Джексон виконав з "Thriller" .

Прогнозування журналу Newsweek всього за півроку тому, що не з'являться нові масові суперзірки, виявилося б надзвичайно неправильним, і на даний момент депресія рока вилікувалася. Роберт Крістгау проголосив, що 1984 рік був найбільшим роком для поп-синглів, починаючи з висоти Beatlemania, відзначивши відродження Top 40 радіо та інтеграцію MTV для цього розвитку. А щоб не було сумнівів, що "Thriller" дійсно об'єднав усі куточки популярної аудиторії, варто зазначити, що він виграв опитування критиків Village Voice для альбому року на додаток до всіх цих Grammy.

Як і очікувалося, смерть Майкла Джексона викликала плач про неможливість когось робити це знову. Незабаром після смерті Джексона редакція New York Times: "Слава на рівні, якого досягла г-н Джексон, майже неможлива для героїв поп-культури сьогодні, і цілком ймовірно, що це ніколи більше не буде можливо". Подібність цих зауважень до неправильного прогнозування журналу «Newsweek» 1982 року є дивним. Поняття про те, що умови ніколи не будуть правильними для справді масового, стійкого музичного моменту, - коротко кажучи, щонайменше.

Незважаючи на низку он-лайн платформ, які передбачають все більше фрагментовані ніші аудиторії, можна було б нерозумно ставитись проти потенціалу, який може виникнути, що заохочує поведінку аудиторії, яка сприяє великій коаліції підгруп, що об'єднуються за щось нове і фантастичне. Крім того, поп-музика завжди процвітала на масовому хвилюванні; прагнення до спільних культурних точок зору, здається, пов'язане з нами. Те, чого "трилер" навчив нас, було те, що правильна зірка, з правильним продуктом і правильним технологічним середовищем, завжди має здатність переміщати нас і об'єднувати всіх нас.

Щасливий 30-річчя, "Трилер". Без сумніву, наступна велика річ - просто за рогом.

Стів Грінберг ( @steviegpro ) є засновником S-Curve Records і виграваючим продюсером Grammy, який мав невід'ємну роль у розвитку кар'єри Hanson, Joss Stone і Jonas Brothers, серед багатьох інших. Знайдіть більше його творів тут.