Медійно-контекстні банери: нова хвиля

1. переваги МКБ
2. Технічні особливості
3. тексти
4. Юридичні тонкощі

Медійно-контекстний банер на «Яндексі» (МКБ) - це банер, який показується праворуч від результатів пошуку. У січні компанія знизила вартість його розміщення з 750 до 520 рублів (без ПДВ) за 1000 показів. Такий крок «Яндекса» назустріч рекламодавцям подарував продукту нове життя.

переваги МКБ

• Банер на сторінці результатів пошуку - єдина картинка, яку завжди помітно у видачі. Крім того, він розташований строго в «першому екрані».

• Якщо ваша тематика «перегріта» в контексті, і вартість кліка зашкалює, МКБ стане практичним рішенням. За тим же запитах вартість кліка буде нижче по відношенню до звичного контекстного оголошенню, т. К. Тут немає такої жорсткої конкуренції, як в текстових блоках.

• Приклади тематик, де використовувати МКБ вигідніше: авто, банки, меблі, нерухомість, кредити, - т. Е. Все ті сфери діяльності, де вартість кліка перевищує поріг рентабельності.

• Якщо у вас багато акцій, можна розмістити відразу кілька різних банерів (але не більше 50). Вони будуть показуватися по черзі, і це не зажадає додаткової оплати за кількість. Також в ході рекламної кампанії можна змінювати банери на нові і оновлювати списки ключових запитів в режимі онлайн.

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

• Інструмент хороший як для брендингу, так і для підвищення продажів / дзвінків.

Технічні особливості

• Мінімальний пакет за вимогами «Яндекса» становить 50 тисяч показів.
• Розмір трансльованого банера - 200 × 300 пікселів.
• Можливе розміщення форматів .gif, .jpeg і .swf.

Як зробити хороший банер

• Банер повинен містити заклик до дії. Подумайте і вирішіть, яку дію має виконати користувач на вашому сайті? Зателефонувати, залишити заявку, зробити покупку і т. П.

• Банер повинен бути яскравим. Білий зіллється з навколишнім контентом.

• Не нехтуйте анімацією: статичний банер ризикує залишитися непоміченим, він може сприйматися як елемент інтерфейсу.

• Вказувати номер телефону на банері абсолютно не обов'язково, скоріше, це навіть поганий тон. Користувач знайде ваш номер телефону у вас на сайті, завдання ж банера - привернути користувача на сайт.

З яких причин ваш банер може не пройти модерацію?

Дизайн

1. Не маскуйте банер під елементи призначеного для користувача інтерфейсу.

На банері пошуковий рядок повинна виконувати свою функцію (здійснювати пошук за запитом), тому від використання цього зображення варто відмовитися.

2. Не використовуйте кнопки, курсори і т. Д., Які не виконують своєї функції. Ведіть користувача на сторінку, яка відповідає змісту банера.

Якщо при кліці на «Грати» користувач не запускає гру, а просто переходить на інший сайт, значить, напис його обманює.

3. Банер не повинен блимати і відволікати користувача. Допустима частота зміни елементів - 1 раз в 2 секунди.

тексти

1. Текст повинен бути контрастним і легко читаним.

Текст внизу банера набраний дуже дрібним і світлим шрифтом. Його неможливо розібрати.

Строкатий фон і закривають текст картинки заважають зрозуміти, що пропонується в рекламі.

2. Якщо ви використовуєте іноземну мову, банер повинен містити переклад на російську. Вказуйте ціни в рублях. Якщо банер рекламує розпродаж, то потрібно вказати терміни її проведення.

3. Неприпустимо використання недостовірних відомостей, образливого матеріалу, закликів до жорстокості і насильства.

4. Не слід використовувати сленг і ненормативну лексику.

Юридичні тонкощі

1. Поставте вікову позначку на повідомленнях з рекламою товарів і послуг, що потрапляють під дію закону «Про захист дітей від інформації, що завдає шкоди їх здоров'ю та розвитку».

2. На банерах з рекламою інтернет-магазину повинні бути вказані найменування юридичної особи, свідоцтво про Державну та юридична адреса магазину.

3. На банерах з рекламою фінансових послуг потрібно вказувати і виділяти напівжирним шрифтом найменування юридичної особи, включаючи відомості про його організаційно-правову форму (ОПФ).

Матеріал підготовлений на основі даних «Яндекса» з оформлення медійних банерів.

Джерело картинки на тізері: фотобанк Фотодженіка