GTM - застосовуємо призначені для користувача теги

1. Налаштування профілів тегів
2. Зверніть увагу
3. Який можна зробити висновок?

Матеріали для скачування

приклади скриптів

Коли в 2013 році Google анонсував новий інструмент Google Tag Manager, то основна думка всіх оглядів і презентацій зводилася до спрощення життя маркетологів.

Тому не дивно, що GTM використовується, в основному, для розміщення тегів Google Analytics, AdWords і інших партнерів по ремаркетингу. Безумовно, це більш зручно і гнучко, ніж раніше. Новий партнер по ретаргетінгу? Немає проблем - код вже через 5 хвилин на сайті. Новий трекінг конверсії по конкретної категорії? І знову вже вважається без всяких затримок.

Звичайно, маркетологи тепер задоволені, але хто ще і яку вигоду може отримати від такої простої можливості розміщувати новий код на сайт?

У цій статті ми зібрали варіанти застосування призначених для користувача тегів в GTM, які спростять вам внесення змін на сайт. Це не означає, що можна зовсім обійтися без програмістів, але часу це точно займе менше, і ви зможете проактивно управляти процесом.

Отже, які ж можливості надає нам Google Tag Manager:

1. Просте проведення А / В тестів через GTM;
2. Розміщення нових елементів (наприклад, банерів) на сторінках сайту. Ви зможете оперативно управляти контентом, і що ще більш привабливо, поставити запускає тригер з будь-якого правила, навіть відображати різні банера для різної аудиторії. Наприклад, показувати банер з промокодом тільки відвідувачам з Миколаєва;
3. Підміна номера телефону в залежності від типу користувача, категорії товару, яку зараз дивиться користувач, або версії браузера. Наприклад, якщо за різними товарними категоріями консультують різні коллцентра;
4. Швидке розміщення скриптів програмістів - коли скрипт може бути виконаний окремо і потрібно зберегти можливість швидкого внесення змін. Наприклад, системні скрипти для установки cookie або очищення Local Storage.

Не кажучи вже про те, що багато сервісів для A / B тестування або онлайн чати надають можливість простого розміщення через GTM.

Кожен сайт унікальний, а значить, для вирішення конкретного завдання потрібно унікальний скрипт. Ми підготували кілька прикладів для вирішення таких завдань, як A / B-тестування, розміщення банера на сторінці сайту або тексту в консолі. Можете взяти їх за основу при створенні власних скриптів. заповніть форму , І ми надішлемо приклади на вказаний вами email адреса.

Налаштування профілів тегів

Що ж потрібно зробити, щоб скористатися цією можливістю? Для цього розмістіть скрипт на сайті через GTM. Зайдіть в свій аккаунт , Виберіть розділ «Теги» і натисніть кнопку «Створити». При виборі типу тега вказуєте «Призначений для користувача тег HTML» (ви напевно вже робили це, коли додавали на сайт код чергового партнера).

У вікні редактора розмістіть свій вже написаний скрипт і натисніть «Далі».

Наступний пункт, на який варто звернути увагу, це «Умови активації».

Цей крок настройки корисний тим, що можна налаштувати будь-які (в межах розумного) правила для запуску скрипта. Наприклад, активація тегів на сторінках конкретних товарних категорій або для конкретних користувачів (за ознакою міста, авторизації або кількості замовлень) або навіть для тих користувачів, хто прийшов на ваш сайт з пошуку Google. Зверніть увагу, що на всіх нових сторінках, які з'являться на сайті після внесення змін і підпадуть під правила, теж буде розміщений код.

Або, наприклад, ви хочете, щоб банер про знижку бачили тільки ті відвідувачі, які раніше вже скоювали замовлення на сайті. І завдяки щасливому випадку (або завдяки продуманій раніше системі метрик) необхідний ознака (що користувач уже здійснював замовлення) передається в Google Analytics. Тоді створюєте відповідний вам варіант, і все готово.

Зверніть увагу

Про що не можна забувати при роботі з одними тегами - завжди тестируйте внесені зміни в режимі «Попереднього перегляду та налагодження». Це допоможе вам уникнути багатьох проблем, якщо щось раптом піде не так.

Можливі труднощі при впровадженні нових скриптів на сайт:

1. Некоректне відображення верстки на сторінках або в окремих браузерах.
2. Можуть виникнути js-помилки через використання глобальних змінних або спроб використовувати неіснуючі.
3. Нові скрипти можуть затримати завантаження основного контенту сторінки або перешкодити роботі інших елементів.

Якщо у вас виникли якісь з вищевикладених проблем, то, швидше за все, потрібно внести зміни в написаний скрипт і, все-таки, залучити розробника для консультації.

Який можна зробити висновок?

У вашому арсеналі з'явився ще один інструмент для швидкого внесення змін на сайт, і ви можете більш гнучко управляти контентом за рахунок різних правил активації тегів.

Головне - пам'ятати про здоровий глузд і не перетворювати GTM в повноцінний інструмент для A / B тестування або персоналізації - для цього є більш зручні та спеціалізовані рішення .