Instagram в Росії приростає регіонами і аудиторією 35+

Основний приріст російської аудиторії Instagram припав на регіони, а самим швидкозростаючим сегментом виявився 35+. За 2017 рік кількість користувачів старше 35 років збільшилася майже в чотири рази. Частка молодих користувачів (13-34) впала з 79,3% до 54,7%.

Такими є результати дослідження сервісу для роботи брендів з Instagram-блогерами Insense (напередодні він залучив $ 1 млн від венчурних фондів та приватний інвесторів). Аналітики сервісу вивчили тренди зростання аудиторії Instagram в Росії, їх вікове і регіональний розподіл, а також дані про мобільних платформах соцмережі.

Двома головними трендами 2017 року стали активне проникнення соцмережі в регіони і «дорослішання» аудиторії. Проникнення соціальної мережі в Росії збільшилася, перш за все за рахунок міст-мільйонників. Найпомітніше - в 2,5 рази - збільшилася концентрація користувачів в Казані, де сервісом користуються 62,3% населення. На другому і третьому місцях Самара і Єкатеринбург - 61,6% і 55,5% відповідно. Ці ж міста лідирують і за темпами зростання аудиторії: тут число користувачів збільшилася більш ніж удвічі.

Частка московських акаунтів в сервісі скоротилася на 13,8%, тоді як роком раніше столиця була лідером по концентрації користувачів - там Instagram користувалося 27,6% населення. Зате зараз аккаунт є майже у половини жителів Москви (47,1%). Санкт-Петербург також далекий від лідируючої позиції, хоча аккаунт є у 40% населення міста. Всього в 15 найбільших містах-мільйонниках Росії зосереджено 22,5% населення, половина з яких (49,9%) - користувачі Instagram.

дослідження Insense

Незважаючи на те, що жінки як і раніше в більшості (59,3%), частка чоловіків в Instagram зростає значно швидше. В цілому по Росії страта користувачів чоловічої статі за рік зросла на 4,6% по відношенню до жінок. В окремих містах, таких як Челябінськ і Новосибірськ, вона збільшилася на 8,1%. За рік співвідношення статей в цих регіонах наблизилося до характерного для країни в цілому.

Основним драйвером зростання аудиторії стали користувачі старше 35 років, причому чоловіки підключаються до соціальної мережі швидше. Так, в шість разів активніше за інших категорій в сервісі реєструвалися чоловіки у віці від 45 до 54 років. Число зареєстрованих в сервісі жінок того ж віку більше, проте темп зростання менше.

У 2016 році основним сегментом соцмережі вважалася молодь (18-34) - дана категорія становила 67% аудиторії. Тепер вона представляє 47,7% аудиторії сервісу. Найповільніше зростає підліткова аудиторія (13-17), за рік цей сегмент додав в чисельності 12,2%. При цьому його частка в загальній масі скоротилася на 43,3%. Зараз підлітки становлять лише 7% користувачів сервісу в країні.

«Повільне зростання підліткової аудиторії спостерігається другий рік поспіль. Одним з можливих пояснень може бути саме активний прихід в Instagram покоління їхніх батьків. Зараз Instagram зберігає наявних користувачів в цьому сегменті, однак нову аудиторію активніше залучають месенджери, оскільки саме в них молоді люди можуть спілкуватися один з одним без уваги старших. Згодом це може сформувати новий тип користувача поведінки. Зараз це відкриває перед нами новою дослідницьку задачу - сегментувати і вивчити аудиторію Snapchat », - говорить глава Insense Данило Салюков.

Пристрої на базі Android використовують 56,4% зареєстрованих користувачів Instagram. Кількість користувачів даної ОС за рік зросла більш ніж удвічі, а власників техніки на iOS стало більше на 70%. Разом з цим, частка користувачів iOS в Instagram скоротилася на 10,7%, і тепер ця операційна система поступається основному конкурентові навіть в Москві, де роком раніше шанувальників техніки Apple було більше.

Перестає простежуватися зазначена в 2016 році залежність ОС від віку. Роком раніше найбільша частка користувачів Android спостерігалася в групі підлітків - зі смартфонів і планшетів на даній ОС в Instagram виходили 60% користувачів. Для більш дорослих вікових сегментів була характерна поступово зростаюча частка техніки Apple. У 2017 році спостерігається зворотна ситуація.

До переваги Android люди різного віку привів шестиразовий зростання користувачів пристроїв на базі ОС у віці 45-54. Експерти припускають, що для значної частини цих людей має місце не перехід з Apple на Android, а покупка першого смартфона. Про це побічно свідчить скорочення частки користувачів гаджетів з обома операційними системами на 63,1% в порівнянні з минулим роком. Серед людей середнього віку аудиторія c ОС Android зросла в чотири рази. Пристроями з обома типами ОС в середньому мають у своєму розпорядженні 11,5% користувачів Instagram, цей показник вищий в молодих когортах (до 16,7%), представники яких частіше оновлюють техніку.