«Ашан» представив стратегію розвитку ВТМ на найближчі роки

6230 переглядів

Мережа починає розвивати власні торгові марки: «Червона птах», «Золота птах», «Зелена птах».

У рамках " Тижня Російського Ритейлу 2018 »Представник компанії« Ашан »Ірина Гурська розповіла про нову стратегію розвитку власних торгових марок.

тепер СТМ компанії матимуть власне «обличчя» - емблему у вигляді птаха декількох квітів. Дане нововведення пояснюється тим, що на сьогоднішній день споживач стійко асоціює «Ашан» тільки з маркою «Кожен день», а решта 28 марок сприймаюся як окремий бренд.

Марки будуть розділені на три категорії: «Червона птах», «Золота птах» і «Зелена птах». При цьому остання прийде на заміну марці «Кожен день». Ребрендинг запланований на 2019-2020 роки.

На даний момент, за словами Ірини Гурської, йде активна робота над маркою «Червона птах». Під нею буде випускатися основний обсяг продукції в середньому ціновому сегменті.

Третя марка преміального сегмент буде з «Золотий птахом». «Безумовно, в ній будуть представлені не всі категорії товарів, - розповіла Ірина Гурська. - А лише ті, де ми зможемо запропонувати щось інноваційне ».

Крім того, планується скоротити число дешевих товарів, при цьому збільшивши асортимент кулінарії і в відділах зі свіжими продуктами - рибному, фрукти і овочі, м'ясному. Всього асортимент повинен збільшитися на 30-40%.

Запуск доставки свіжих продуктів планується з другої половини 2018 року. Коли запрацює сервіс з доставки, покупці зможуть залишати замовлення на сайті.

Також раніше повідомлялося, що мережа планує внести зміни і в самі магазини. Наприклад, зараз «Ашан» тестує магазин формату Audastore , Який знаходиться в Красногорську. Даний формат відрізняється від класичних супермаркетів ритейлера по ряду параметрів: відмова від самообслуговування і «повернення прилавків» (м'ясна, рибна, сирна лавки), від яких «Ашан» раніше відмовлявся, покращений сервіс для створення лояльності покупців і поява зони кафе.

Retail.ru

Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.