Ad Age List: 10 зарубіжних агентств, на які варто звернути увагу

1. BFG9000 коли Kayak почав співпрацювати з BFG9000, практично ніхто не знав, що це зовсім не човен,...
2. La Comunidad
3. Mother
4. Leo Burnett
5. Profero
6. GolinHarris
7. Maxus
8. Muhtayzik-Hoffer
9. Merkle

BFG9000

коли Kayak почав співпрацювати з BFG9000, практично ніхто не знав, що це зовсім не човен, а сайт про подорожі. Для того, щоб почати просування, агентство вдався до сміливих рішень. Була придумана і запущена кампанія, пропонує поширення гумористичних текстів , За допомогою яких споживачам пояснювалося, що буде дуже нерозумно не використовувати Kayak, плануючи свою подорож.

Джеррі Граф, засновник агентства, завжди тяжів до веселощів ( блог компанії ). Як показує практика, такий підхід позитивно позначається на результатах: станом на липень 2011 року рівень обізнаності споживачів про Kayak виріс з 28% до 62%. Сьогодні в агентстві працюють 25 співробітників, які прийшли сюди в тому числі з Wieden & Kennedy, Bartle Bogle Hegarty і Google Creative Lab.

Іншим прикладом успішної кампанії служить робота з Dish Network. За контракт з ними BFG9000 вступили в боротьбу з CP & B. Саме BFG9000 допомогли змінити компанії збільшити аудиторію до 24%.

Rokkan

Rokkan - digital-агентство, що базується в Нью-Йорку з штатом в 50 чоловік. Агентство майже в 2 рази збільшило свій прибуток в 2011 році, уклавши контракти з JetBlue і Stoli. При невеликому штаті співробітників, очолюваних генеральним директором і співзасновником Джоном Ноєм, агентству вдається охопити весь спектр цифрових робіт: від соціальних мереж до електронної комерції. З прикладів роботи можна привести співпрацю з інтернет-магазином QVC і розробка стратегії онлайн-продажів для Chipotle.

Найбільше відомий проект з просування Mitchum . Спільно з Brett Ratner Productions і CAA Marketing була створена кампанія по залученню призначеного для користувача відео, найкраще з яких визначилося за допомогою голосування самих же користувачів. Ці зусилля сприяли потужному збільшення зростання продажів за 2 роки.

За прогнозами експертів, в 2012 році Rokkan буде найближчим конкурентом таким агентствам, як Firstborn і Huge. Цьому сприяє офіс в Нью-Йорку і успіх в розробці і проведенні digital-кампаній.

La Comunidad

Агентство належить братам аргентинського походження Хосе і Хоакину Мола і колишньому виконавчому директору MTV Антуанетти Зель, яку брати Мола звуть «приймальні сестрою». Агентство поєднує принципи роботи латиноамериканського і глобального ринків і міжнародного бізнесу.

Воно розробляло кампанію для латиноамериканського ринку на замовлення Apple, після чого La Comunidad стала для Apple «творчим хранителем», розробляючи кампанії для жителів США латиноамериканського походження. Завдяки співпраці з яблучним гігантом La Comunidad збільшило в 2011 році свій прибуток на 60%.

Для Spooky, популярного персонажа рекламної кампанії MTV, агентство створювало web-сайт, плануються інші активності .

Агентство відзначило своє 10-річчя відеопроектом «Meet Me Halfway».

Назустріч один одному були відправлені два співробітника з офісів в Майамі і Буенос-Айресі. Зустріч повинна була відбутися в джунглях Амазонки, де їм належало пройти різні абсурдні випробування, серед яких було, наприклад, синхронне плавання з піраньями.

Mother

Як оди назвою, на великій стіні в приймальні агентства, що базується в новій штаб-кватири в Нью-Йорку, розвішані фотографії мам кожного співробітника. Вони пильно спостерігають за ходом складної роботи. Найбільш великим агентствам слід уважно стежити за діяльністю Mother: в минулому році воно уклало контракти з такими брендами, як General Motors, Chevrolet, а також JC Penney і зовсім недавно, з Burger King. Агенство заслужило цю довіру завдяки минулій роботі з Microsoft X-Box Kinect і Red Bull. Mother розвиває напрямок подієвого маркетингу, оскільки займається організацією вечірок для Virgin Mobile і пивних вечерь для компанії Stella Artois.

З відходом співзасновника Лінус Карлссона в McCann сталася певне коригування курсу, але агентство продовжує успішно працювати з лідером Павлом Мальмстремом. Найбільш помітним проектом в 2011 році стала розробка відеоігри для дітей на замовлення бренду Sour Patch Kids .

Leo Burnett

Старт в 2011 році у Leo Burnett, що входить в Publicis Groupe, був повільний. Але все ж, агентству вдалося набрати обертів, уклавши контракти з Chobani, Fifth Third Bancorp, Esurance, Dewar's і іншими. В цілому, Leo Burnett встановив 9 бізнес-перемог, привернув 8 нових клієнтів і 300 нових співробітників. Що стосується digital-технологій, то тут агентство Leo Burnett стало першим, хто розробив рекламний блок на платформі Facebook.

До травня 2011 року Leo Burnett не мало представництва в Нью-Йорку, а базувалося і займало міцні позиції в Чикаго. Як прогнозують експерти, новий офіс допоможе Leo Burnett з залученням нових талантів в 2012 році.

Profero

Profero стає все більш рідкісною породою digital-агентств, яке поєднує в собі незалежність і глобальність, і при цьому бурхливо розвивається. Крім того, агентство не зациклюється на присутності на американському ринку. Більш розвиненим напрямом є азіатсько-тихоокеанський регіон. Наприклад, агентство представляє Unilever і Apple в Австралії і Азії. Але все ж саме американське представництво збільшило дохід агентства в 2011 році на 35%, завдяки укладанню контрактів з Smirnoff і Western Union.

Глобальним проектом агентства є Nightlife Exchange Project, замовник якого Smirnoff . Проект представлений в 180 країнах на 16 мовах.

У 2011 році агентство удостоїлося творчих нагород за роботу в Великобританії для mini BMW і в Китаї для Lufthansa. Глобальне знання ринків і майстерність роблять Profero вкрай привабливим для брендів, які хочуть вийти на світовий ринок.

GolinHarris

У минулому році в GolinHarris Interpublic була впроваджена нова структура, яка помінявши традиційні назви, розділила співробітників на чотири відділи: стратеги, творці, каталізатори і комунікатори. Переорганізація торкнулася і внутріофісного розташування співробітників. Всі ці кроки отримали назву «Prevolve».

Невідомо, як це вплине на довгострокові цілі компанії, але короткострокові вигоди вже вказують на потенціал нової системи. Відразу після реструктуризації відбулося розширення ділових зв'язків, фірма розпочала співпрацю з Slim Fast Bertolli і Unilever, що збільшило річний дохід приблизно на 9%. Серед додаткових перемог контракти з Crown Imports, Aramark, Discover Financial Services і Cephalon. Нова система ведення бізнесу допомагає компанії проводити значущі і успішні кампанії, наприклад, соціально-медійні активності для Magnum.

Maxus

Агентство Maxus, спільно з материнською компанією WPP, отримало два важливих контракту: SC Johnson і NBCU. Завдяки цьому, доходи північноамериканського офісу зросли на 23%, а глобальні доходи зросли приблизно на 35%.

Агентство збільшило штат співробітників на 150 осіб в Північній Америці, а також відкрило представництва в Торонто, Лос-Анджелесі і Мехіко. Також на посаду першого головного фінансового директора був запрошений Ніл Штернберг, а в якості директора стратегічного комунікаційного планування - Елізабет Маккьюн.

Muhtayzik-Hoffer

Про це агентстві було практично нічого не відомо до того моменту, як Google найняв його для створення дурного відео про можливості голосового пошуку, в якому головний герой неодноразово говорить слово «піца».

Назва агентства складено з імен його засновників: Джона Матайзіка і Метта Хофера, які до створення власного проекту відзначилися роботою в TBWA, Bartle Bogle Hegarty і BBDO.

Один із значущих проектів є Slavery Footprint - додаток з оригінальним дизайном і сайтом, вже удостоившееся багатьох нагород. Проект просвіщає споживачів про те, як багато людей щодня продається і купується, і скільки з них працює прямо зараз.

Також Muhtayzik-Hoffer розробило програмне забезпечення для конференції iMeet і TinyPrints. Хоча агентство ще зовсім невелика, воно бисть стало отримувати замовлення: наприклад, нещодавню пропозицію від компанії HomeAway. Експерти очікують, що агентство стане серйозним суперником на ринку в 2012 році.

Merkle

Завдяки новим досягненням в області збору та оптимізації інформації про поведінку клієнтів, бренди, які ніколи не витрачали бюджет на CRM, почали знаходити в цьому сенс. Merkle отримує вигоду від збільшення цієї частки ринку. Сім укладених контрактів в 2011 році сприяло збільшенню чисельності персоналу магазину на 15%, а доходів майже на 21% (до $ 300 мільйонів). Агентство співпрацює з Bristol-Myers Squibb, Geico, Eddie Bauer, Sanofi Aventis, Hallmark і TD Bank.

Посилання по темі:

BFG9000
Rokkan
La Comunidad
Mother
Leo Burnett
Profero
GolinHarris
Maxus
Muhtayzik-Hoffer
Merkle