Під Бронями і Nike копіюють Adidas

1. Вигляд може здатися знайомим
2. Піна тут, щоб залишитися

Назвемо це піною війни.

Nike і Under Armour обидва випускають в наступному місяці кросівки на основі піни наступного покоління - але у Adidas з'явився злий запуск.

Дві компанії були змушені слідувати по стопах Adidas, оскільки він втік з одним з небагатьох секторів ринку спортивного одягу, який швидко зростає: спосіб життя працює.

Adidas в основному створила категорію в 2015 році, коли випустила лінію взуття UltraBoost, яка була побудована на платформі Boost, розробленої за два роки до цього. Черевики були стильні, зручні і нічого іншого на ринку. Вони потрапили, як лісова пожежа, у фан-колах з тапками, і оскільки ця популярність поєднувалася з відносно обмеженою пропозицією, вони почали відносно рідко.

Це відбулося після того, як Adidas винаходила свій бізнес і зосереджувалася на створенні бажаних продуктів для продажу на північноамериканському ринку.

Після вражаючих років Adidas в Північній Америці, Nike і Under Armour більше не можуть ігнорувати три смуги. У США в 2017 році зростання обсягів продажів Adidas перевищило 30%, Про це компанія розповіла Bloomberg, в той час як інші два бренди бачили невтішні продажі. Адідас розширив свою підошву Boost вгору і знизив свою лінійку продуктів.

У прозорій спробі захопити втрачену частку ринку, як Nike, так і Under Armour випустили власні черевики з пінопласту.

Вигляд може здатися знайомим

Під бронею випустила свою платформу для взуття HOVR 1 лютого. Компанія каже, що нова піна має "енергетичну павутину", яка забезпечує як "відчуття нульової тяжкості" (звідси і назва), так і енергетичну віддачу для бігунів. Взуттю поставляють у двох моделях: один - на комфорт і спосіб життя, називається Phantom, а другий - на швидкість і відстань, що називається Sonic.

Вони більш зовні стильно, ніж будь-який інший взуття під брендом, і вони являють собою різке відхилення від звичайної уваги бренду на баскетбольні черевики. Бренд викидає все, що є за новою взуттям, а кампанія по взуттю була найбільшою і найдорожчою маркетинговою кампанією, яку бренд коли-небудь зробив для продукту, Adrienne Lofton, старший віце-президент Global Armour, під брендом Under Armour, повідомила Fast Company .

Щоб не перевершити, Nike також розробила власну піну для взуття. Технологія, що лежить в основі нової Nike Epic React Flyknit, фактично дебютувала в баскетбольному взуття в 2017 році, але вона буде доступна для бігунів (і тих, які люблять більше на тенденції кросівки) 22 лютого.

Новий черевик - це єдиний шматок піни, зшитий на в'язаному верхньому. Nike каже, що це дасть 13% більше відмов, ніж його наступний найбільш просунутий підошву піни, і нова взуття як довговічна і м'яка.

На відміну від баскетбольних черевиків, Nike залишила піну нового взуття повністю відкритою. Хоча взуття продається як працює платформа, цей відкритий дизайн тримається в руслі зі своїми стильними сучасниками.

Піна тут, щоб залишитися

Новий стиль піни вигідний з кількох причин.

Там є робочий аспект, оскільки він легкий і пропонує відмінну енергію з кожним кроком. Це м'який, але міцний, що робить взуття дуже зручно ходити в, і має була основною точкою продажу версій Adidas . Але піни також легко адаптуються до різноманітних форм, що дозволяє використовувати нові силуети тапок.

Це ключовий фактор, коли клієнти прагнуть все більше і більше стильного спортивного одягу.

Адідас не стурбований новими імітаторами, за словами голови американської компанії Adidas Марка Кінга, який сказав, що він «відчуває себе чудово».

"Імітація - найбільша форма лестощів", ​​- сказав він.