Історія бренду: маркетингові кейси кращих компаній

1. 1. доставляючи щастя - досвід Zappos.
2. 2. Бізнес як гра - досвід «Мосігра».
3. 3. Слон на танцполі - досвід Ощадбанку.
4. 4. Залиш свій слід - досвід TOMS Shoes.
5. 5. Від хорошого до великого - досвід Gillette, Kimberly-Clark і інших.
6. 6. Моє життя, мої досягнення - досвід Ford.
7. 7. Rework - досвід Basecamp.
8. 8. До біса все! Берися і роби! - досвід корпорації Virgin.
9. 9. сирок - досвід «Б.Ю. Александров ».

Ніхто не розповість історію бренду краще його засновника. Геніальні бізнесмени і підприємці-авантюристи діляться історіями про перші кроки в світі бізнесу, невдачах і розкривають секрети свого успіху. Без докорів сумління і прикрашання. Дізнайтеся історії брендів з перших рук.

1. доставляючи щастя - досвід Zappos.

Досвід компанії Zappos не може не дивувати - невеликий магазин взуття всього за три роки зміг збільшити виручку до 70 мільйонів доларів, а ще через шість років привернути увагу Amazon і успішно увійти до складу інтернет-гіганта за кругленьку суму.

Як їм це вдалося? Все завдяки підприємницькому таланту засновника і міцної корпоративної культури, яка заохочує високу продуктивність і позитивний підхід до роботи. Відчуйте і ви магію Zappos!

Це одна із самих надихаючих і життєрадісних бізнес-книг, яку повинен прочитати кожен підприємець. Зробіть собі щастя!

2. Бізнес як гра - досвід «Мосігра».

У вітчизняних реаліях не завжди легко створити повноцінний зростаючий бізнес, який протягом багатьох років буде приносити прибуток і радувати власників своєю стабільністю. І щоб організувати таку компанію, потрібно витратити чимало часу і сил. «Мосігра» це вдалося.

У цій книзі засновники «Мосігра» розповідають про історію бренду, своєму вдалому і невдалому досвіді на ринку настільних ігор, а також діляться порадами для підприємців. Відкрито і чесно.

Здорових життєвих порад мені дуже-дуже не вистачало багато разів. І я постарався зібрати їх в книгу для вас. Ось вони, наші граблі. Тримайте. Користуйтеся.

3. Слон на танцполі - досвід Ощадбанку.

У 2007 році Герман Греф взявся за непосильну задачу - перетворити величезний і неповороткий Сбербанк в сучасну і гнучку компанію. І це новий виток в історії вітчизняного бізнесу, який будуть ретельно вивчати наступні покоління підприємців. Перемоги і поразки команди Грефа стануть не просто особистим досягненням глави банку або провалом. Вони, по суті, дадуть відповідь на ключове питання російського бізнесу: чи можуть в Росії працювати не гірше, ніж на Заході?

Погані передчуття не обманули працівників Ощадбанку. Новий керівник виявився тим самим диваком, який прийняв точку зору клієнта близько до серця. Над найважливішим банківським інститутом, впевненим у своїй непорушності, нависла загроза ремонту - самого капітального за всю його тривалу історію.

4. Залиш свій слід - досвід TOMS Shoes.

TOMS Shoes - це виробник взуття, який після кожної пари проданих черевиків передає одну дитячу пару в благодійні фонди. І при цьому компанії вдається залишатися прибутковою. У них вийшло зробити неможливе можливим!

У цій книзі засновник компанії - Блейк Майкоскі - розповідає про історію бренду, про те, як йому прийшла в голову ідея благодійної організації і якими порадами необхідно скористатися починаючим підприємцям, щоб створити не тільки прибутковий, але і корисний суспільству бізнес.

5. Від хорошого до великого - досвід Gillette, Kimberly-Clark і інших.

Як ви вважаєте, чому деяким компаніям вдається залишатися на плаву в будь-якій ситуації, а інші потопають у фінансових складнощах і внутрішніх проблемах? Дослідницька команда Джима Коллінза розглянула фактори і умови, які допомагають компаніям ставати і залишатися видатними. І все це на живих прикладах - досвіді брендів Abbott, Circuit City, Fannie Mae, Gillette, Kimberly-Clark, Kroger, Nucor, Philip Morris, Pitney Bowes, Walgreens, Wells Fargo.

Розглянуті в книзі принципи і концепції допоможуть будь-якої компанії кардинальним чином поліпшити свою діяльність і домогтися по-справжньому видатних результатів.

Переходьте в загін великих!

6. Моє життя, мої досягнення - досвід Ford.

Генрі Форд - кумир багатьох підприємців. Цей видатний людина змогла створити справжню бізнес-імперію, а принципи його роботи як і раніше вважаються еталонними і застосовуються в багатьох концернах по всьому світу. Чи не знайдеться такої людини, яка жодного разу не чув про містера Форді.

Ця книга - не просто блискучий розповідь «батька» автомобільної промисловості США про своє життя, в ній зображений практичний досвід підстави небувалого за масштабами виробництва. Вивчайте і впроваджуйте.

7. Rework - досвід Basecamp.

Що вас зупиняє створити власний бізнес? Чи можна заснувати компанію без офісу, постійних переробок і з мінімальною кількістю співробітників? І при цьому продавати свій продукт мільйонам людей по всьому світу? Досвід компанії 37signals, відомої тепер як Basecamp, говорить про те, що це можливо.

Ідеальний час ніколи не настане. Ви завжди або занадто молоді, або занадто старі, або занадто зайняті, або занадто втомилися, або ще що-небудь. Якщо ви постійно турбуєтеся про вибір ідеального моменту, він ніколи не настане!

Книга читається на одному диханні і розсіює всі сумніви на далеких підступах. Надихає. Допомагає поставити правильні питання. Виводить із зони комфорту. І дає корисні настанови, які хочеться взяти і застосувати.

8. До біса все! Берися і роби! - досвід корпорації Virgin.

Річард Бренсон - легендарний британський підприємець, один з найбагатших людей планети, який заснував корпорацію Virgin, яка сьогодні об'єднує під своїм брендом майже 400 компаній в самих різних сферах - від видавничої діяльності та авіаперевезень до космічного та підводного туризму. Людина, яка не відступає ні перед якими труднощами.

І всі проекти Бренсона цілком і повністю пронизані його філософією і поглядами на життя. Ця книга познайомить вас з принципами Річарда Бренсона.

9. сирок - досвід «Б.Ю. Александров ».

Майже в будь-якому продуктовому магазині можна купити глазуровані сирки, сир, сметану, йогурти, кефір та інші товари під марками «Б.Ю. Александров »,« Ростагроекспорт »,« Ностальгія »,« Здоровань »,« Смачний день ». Об'єднує ці бренди їх засновник - Борис Александров.

У цій книзі Александров розповідає про те, як він потрапив в сферу підприємництва та з якими проблемами зіткнувся. А він встиг пережити в'язницю, кілька криз і зміну влади. Мемуари розкривають історію бренду і особистості, яка за ним стоїть.

Вважаю, людина народжена для щастя, тільки все ми розуміємо його по-різному. Мені здається, якщо в старості в людини є сили і можливості робити те, що він хоче, це і є вдала життя.

інші добірки