Налаштування ретаргетінга Вконтакте
- Що таке ретаргетінг? Ретаргетінг - це інструмент, що дозволяє показувати рекламні матеріали користувачам,...
- Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю?
- Робота з ретаргетінгом по клієнтській базі (CRM)
- 3420; +71234567890; [email protected]
- Робота з ретаргетінгом по пікселю
- Примітки
Що таке ретаргетінг?
Ретаргетінг - це інструмент, що дозволяє показувати рекламні матеріали користувачам, які вже знайомі з продуктом або послугою, відвідавши сайт або скористалися ними раніше. Ретаргетінг ВКонтакте ділиться на два види: ретаргетінг по клієнтській базі (CRM) і ретаргетінг по пікселю.
Для чого потрібен ретаргетінг по клієнтській базі (CRM)?
Ретаргетінг по CRM можна використовувати:
- для нагадування клієнтам про вчинення якоїсь дії (наприклад, про покупку нового гелю для душу з придбаної раніше колекції засобів для догляду за тілом замість закінчується старого);
- задля привернення уваги до будь-якого спецпропозиції (наприклад, для повідомлення клієнтів про початок сезонних знижок на часто придбану ними продукцію);
- щоб виключити діючих клієнтів з цільової аудиторії майбутніх рекламних кампаній;
- з метою запропонувати клієнтам виконати яку-небудь дію на додачу до раніше скоєного (скажімо, вибрати новий ігровий килимок для недавно купленої ігровий миші);
- щоб звернутися до якоїсь певної аудиторії користувачів (припустимо, до журналістів, які пишуть про продукти, суміжних вашим);
- для залучення клієнтів компанії в її спільнота у ВКонтакте.
Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю?
Ретаргетінг по пікселю можна використовувати:
- щоб виключити діючих клієнтів з цільової аудиторії майбутніх рекламних кампаній;
- з метою нагадати клієнтам, що вони цікавилися вашим брендом / продуктом (наприклад, розповісти відвідав сайт користувачам про проведення спеціального конкурсу);
- для пропозиції продовжити незавершене на сайті дію (наприклад, оплатити товари з кошика інтернет-магазину);
- заради дослідження аудиторії, яка відвідує ваш сайт.
Робота з ретаргетінгом по клієнтській базі (CRM)
Щоб створити групу ретаргетінга по клієнтській базі:
- сформуйте базу контактів клієнтів, що складається з їх адрес електронної пошти, номерів телефонів та / або ідентифікаторів особистих сторінок ВКонтакте (ID) в довільному порядку, в форматі CSV або TXT;
- дані повинні розділятися за допомогою крапки з комою (;), коми (,) або розриву рядків;
- в одному файлі можуть бути вказані адреси електронної пошти, номери телефону і ID сторінки ВКонтакте в будь-якому порядку;
- номера телефону слід вказувати в міжнародному форматі (приклад: 71234567890); допустимо наявність знаків «+» і «-», а також використання «вісімки» для російських номерів (приклади: 8-123-456-78-90, +71234567890);
- ID користувачів слід вказувати простим числовим номером: наприклад, щоб додати користувача «Георгій Лобушкін» (id3420), слід вказати просто число «3420» в файлі бази.
Завантаживши файл з наступним змістом, ви додасте в групу ретаргетінга користувача Георгія Лобушкіна, а також користувачів, чиї сторінки прив'язані до номера мобільного телефону +71234567890 та скриньки електронної пошти [email protected], якщо такі зареєстровані у ВКонтакте:
3420; +71234567890; [email protected]
2. зайдіть в кабінет управління таргетированной рекламою : Https://vk.com/ads?act=office;
3. перейдіть в розділ «Ретаргетінг»;
4. натисніть на кнопку «Створити групу» (дивіться скріншот нижче);
5. вкажіть назву групи і виберіть пункт «Завантажити з файлу»;
6. натисніть на кнопку «Вибрати файл» і виберіть на своєму комп'ютері раніше створений файл з клієнтською базою;
7. натисніть на кнопку «Створити групу»;
8. після завантаження файлу на сайт контакти з нього обробити і група заповниться аудиторією.
Важливо: для актуалізації даних клієнтської бази ви в будь-який момент можете додати аудиторію в існуючу групу ретаргетінга.
Робота з ретаргетінгом по пікселю
Щоб створити групу ретаргетінга і встановити відповідний їй піксель на сайт:
- натисніть на кнопку «Створити групу» (дивіться скріншот нижче);
- перейдіть в розділ «Ретаргетінг»;
- зайдіть в кабінет управління таргетированной рекламою: https://vk.com/ads?act=office;
4. вкажіть назву групи і виберіть пункт «Встановити код на сайт»;
- зверніть увагу, що поле «Домен сайту» заповнювати необов'язково, але бажано - таким чином ви зможете обмежити додавання аудиторії з інших сайтів;
5. в поле «Автовидалення користувачів» вкажіть час, через який користувачі з групи ретаргетінга будуть автоматично виключатися з неї (за замовчуванням автоматичне видалення відключено);
6. натисніть на кнопку «Створити групу»;
7. У вікні повністю скопіюйте сгенеріруемий код з розділу «Код для вставки»;
8. встановіть його на сторінку, для якої буде вестися облік відвідувачів;
9. тепер всі користувачі, яка відвідала цю сторінок за допомогою браузера, в якому вони авторизовані у ВКонтакте, будуть включені в тільки що створену групу ретаргетінга.
Примітки
- Щоб зупинити додавання нових користувачів до групи ретаргетінга, досить просто видалити код пікселя зі сторінки сайту;
- Завдяки автоматичному оновленню аудиторії з бази ретаргетінга в режимі реального часу, рекламні оголошення відображаються користувачам соціальної мережі відразу після того, як вони відвідають сторінку з встановленим кодом пікселя ретаргетінга.
Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю?
Для чого потрібен ретаргетінг по клієнтській базі (CRM)?
Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю?
Com/ads?
Com/ads?