Персональний бренд і крафт: традиційна підбірка з брендінгу

1. «Братки грядки» - торгова марка органічної продукції від Fabula Branding
2. Choice.studio розробило бренд людини і косметики
3. «Супрематіка» провела рестайлінг мережі поліклінік «Сімейний лікар»
4. Gulli Girl: Перезавантаження телеканалу в новому ТВ-сезоні
5. агентство Wellhead розробило айдентику нового пива AB InBev Efes
6. Агентство MORE переосмислило місію і оновило айдентику
7. «Триколор ТВ» провів ребрендинг
8. Weavers Brand Consultancy створило новий бренд торгових центрів з атмосферою приватних магазинчиків
9. Ставка на покоління Y: LINII Group провело ребрендинг «Вабі Сабі»
10. Apus Agency розробило брендинг нового спортивного центру
11. Агентство Otlichnosti придумало нову яскраву айдентику для Dermadrop
12. Бойова злість: Студія Лебедєва розробила рекламну кампанію для ФК «Зеніт»
13. Depot WPF розробило айдентику мережі готелів Cosmos Group

Про те, як виводити торгову марку на ринок і як змінитися, зберігаючи спадкоємність.

«Братки грядки» - торгова марка органічної продукції від Fabula Branding

Агрокомбінат «Ждановичі» почав випускати нову лінійку органічних продуктів, якість яких підтверджується сертифікатом Euro-leaf ( «евроліст»), - знаком офіційної Європейської системи сертифікації органічної продукції.

Нова торгова марка покликана посилити об'єктивні переваги продукту, які виділяють його серед інших «зелених» конкурентів, - натуральність і чесність.

Задає потрібний тон нейм «Братки грядки». Співзвучний з ім'ям всім відомого квітки (що покращує його запам'ятовуваність), він сконструйований так, щоб задавати характер продукту: це вже не безликий виробник, а дбайливий господар, який власноруч доглядає за тим, що росте на грядках.

Продукт сам по собі простий і натуральний. А це означає, що упаковка повинна вирішувати одночасно два завдання: давати споживачеві гарантію якості і безпеки і відображати природність змісту.

Необхідний ефект досягається завдяки формі етикетки, що нагадує грядку з розсадою, з якої визирає плашка-табличка з великим м'яким шрифтовим логотипом на тлі теплої дерев'яної текстури. При цьому дизайн етикеток універсальний, щоб виробник міг без праці розміщувати їх на будь-якої продукції.

Choice.studio розробило бренд людини і косметики

В агентство звернулася Марія Воскресенська з ідеєю запуску свого бренду і однойменної косметичної лінійки.

Найпершою завданням було розробити таку назву бренду, щоб його легко можна було масштабувати і вивести на міжнародний ринок. Назва повинна бути простим для сприйняття, легко читатися і не мати асоціативної прив'язки до якоїсь конкретної сфери діяльності або регіону.

Команда агентства довго підбирала назви, спираючись на дерево асоціацій, шукала цікаві співзвуччя і написання, але прийшла до того, що все геніальне просто, взявши перші літери імені замовника Mariya Voskresenskaya M [ем] і V [ви] і написавши їх спеціально розробленим шрифтом. Так з'явилася назва EMVY.

Далі агентство приступило до розробки кольорової палітри і концепції першого продукту бренду - натуральної косметичної лінійки, заснованої на екстракті червоного винограду.

При роботі над палітрою кольорів за основу був узятий колір шкірки червоного винограду, Щоб позбутися від стійкої асоціації з вікової косметикою, його розбавили, зробили більш ніжним і свіжим, а також доповнили його палітрою, виконаної в пастельних тонах.

Даний концепт упаковки для косметичної лінійки бренда EMVY отримав премію Behance і отримав визнання більш ніж у дві тисячі професіоналів в області дизайну з усього світу.

«Супрематіка» провела рестайлінг мережі поліклінік «Сімейний лікар»

Лаконічний логотип мережі «Сімейний лікар» - злиті серце і хрест - існує більше 10 років. За цей час він знайшов впізнаваність, проте з розширенням компанії колишня айдентіка стала «тісному».

Компанія хотіла зберегти добре впізнаваний символ і одночасно створити нову графічну систему в його підтримку. Було потрібно підкреслити базові принципи роботи: поєднання сімейного та професійного підходу, створення довірчих відносин між медиком і пацієнтом.

Команда агентства «Супрематіка» розробила нову візуальну ідентифікацію бренду, фірмовий стиль і гайдбук.

В основу концепції лягла ідея «Те, що нас об'єднує». Кожен носій стилю транслює ідею об'єднання не тільки на рівні сенсу, але і на рівні візуального сприйняття.

Володимир Ліфанов, креативний директор «Супрематіка»

Загальне враження від нової айдентики мережі «Сімейний лікар» - впевнене, солідне, але не позбавлене легкості. Зрештою це сімейний лікар, а не просто лікар.

Ілюстрації рекламних буклетів, брошур, листівок та інформаційних постерів створені на основі лаконічних геометричних об'єктів, графічно об'єднаних додатковими образами.

В рамках ребрендингу також створено нове шрифтовое рішення, великий набір графічного матеріалу - від ілюстрацій до піктограм, навігація для всієї мережі клінік, нові рекламні формати і фасадні рішення, анімація для електронних носіїв. Існуючий знак знайшов нові значення і смисли, і тепер він виступає як основа для ілюстрування медичних програм.

Окремим ілюстративним блоком стала велика серія веселих і емоційних дудлів для дитячих поліклінік. Кожен дудл - приклад типової сценки з дитячої поліклініки, героями яких стали біле серце - «лікар» і блакитне сердечко - маленький пацієнт.

Gulli Girl: Перезавантаження телеканалу в новому ТВ-сезоні

Редизайн телеканалу пов'язаний зі зміною поглядів керівництва холдингу Lagardere Active TV на те, як повинен виглядати сучасний телеканал для підростаючого покоління (4-14 років).

З 1 вересня 2018 року Gulli буде трансформований логотип і міжпрограмний оформлення, вони стануть більш сучасними і об'ємними, з'явиться більше яскравих кольорів і динаміки.

Крім того, в сітці мовлення виникне спеціальний блок «Gulli Wood», в якому будуть транслюватися фільми для всієї родини. У Франції оновлений Gulli віщає вже більше року - це призвело до зростання рейтингів телеканалу, вдихнуло в нього нове життя.

агентство Wellhead розробило айдентику нового пива AB InBev Efes

Довгі і ретельні дослідження аудиторії підтвердили тезу: «маскулінність» - перспективний напрямок в комунікації пива, далеко не вичерпане, що має потенціал для розвитку.

Wellhead запропонували свою інтерпретацію теми: іронічна брутальність. Ні до чого не зобов'язує, «без напрягів», хлоп'яча гра в крутих хлопців: вона відмінно вписується в модну естетику «крафтового» пива.

Тут - цілий чоловічий світ. Блискуча мідь етикетки відсилає до традицій пивоваріння та модному стімпанк. Сама назва «John Copper» - збірний образ героя, чия дзвінка прізвище ще підсилює звучання міді.

Агентство MORE переосмислило місію і оновило айдентику

Креативне агентство MORE (BBDO Group) переосмислило назву, перейшовши від російського прочитання «МОРЕ» до англійського MORE ( «більше»). Це відбилося і на слогані агентства - «Ми робимо більше».

Морська тематика в фірмовому стилі частково збереглася, перевтілившись в знак «більше» ( «>»), схожий за своєю динамічній формі і колірній гамі на сигнальний морської прапорець. Детальніше на Sostav.

«Триколор ТВ» провів ребрендинг

Тепер «Триколор» (так оператор називається після серії змін) планує активно нарощувати інтернет-аудиторію. Це відображено і в новому слогані компанії: «Триколор. Ваш оператор цифрового середовища ».

Логотип оператора був помітно спрощений, став більш сучасним і виразним. Основні кольори бренду залишилися колишніми. Детальніше на Sostav.

Weavers Brand Consultancy створило новий бренд торгових центрів з атмосферою приватних магазинчиків

Позиціонування бренду: торгові центри у будинку, що об'єднують стандарти якості сучасної торгівлі та затишну сусідську атмосферу.

Основні цінності: «добросусідство», «індивідуальність», «високі стандарти управління бізнес-процесів» і «різноманітність».

Найменування «Горстор» звучить, як звична форма скорочення слів, але за рахунок англомовного кореня відповідає сучасній концепції бренду.

Логотип виконаний сучасним доброзичливим шрифтом, в якому кожна буква ніби «жива», виглядає, як стилізований чоловічок, символізує персоналізацію кожного орендаря, відчуття добросусідства, спілкування і комфорту. Детальніше на Sostav.

Ставка на покоління Y: LINII Group провело ребрендинг «Вабі Сабі»

Обрана концепція називалася «японський квартал». Вона використовувала естетику японських вулиць, яскравих вуличних вивісок і неону в поєднанні з бетоном і фактурними тканинами. Іншими словами, дуже яскраві елементи працювали на контрасті зі спокійними і стриманими.

В елементах оформлення простору, уніформи, меню було вирішено використовувати необроблені фактури - мішковину, бетон, фактурну бавовняну папір.

Загальний настрій був підтриманий використанням стриманих «тихих» квітів, незвичайні неяскраві кольори повинні з'єднуватися з контрастними, складними за фактурою матеріалами.

Асиметрія, стриманість, контраст, неідеальність, автентичність - такі основні характеристики нового стилю. Oсновной колірне сполучення - це теплі-теплі кольори і трохи несподіваний для «японських» закладів яскраво-кораловий замість традиційного яскраво-червоного.

Щоб передати автентичну атмосферу японських вулиць, було вирішено поєднати стилістику вуличних вивісок і плакатного жанру. Дмитро запропонував зробити один гігантський «протопостер» розміром в 15 м², в який були зібрані всі 40 плакатів. Це було зроблено, щоб полегшити складання великої кількості постерів. Детальніше на Sostav.

Apus Agency розробило брендинг нового спортивного центру

Відправною точкою при розробці бренду стала ідея мотивації. Вона відображена в назві нового спортивного центру у вигляді поєднання слів GO і PARK.

Основними кольорами фірмового стилю стали полум'яна маджента (ліловий - прим. Ред.) Та ультрамарин, які уособлюють бадьорість і фізичну активність.

Агентство розробило архітектурні рішення інтер'єру, навігацію і оформлення фасаду. Для кожної локації були створені візуальні знаки і назви майданчиків в залежності від напрямку - GOCrossfit, GOFit, GO, GOArena. Детальніше на Sostav.

Агентство Otlichnosti придумало нову яскраву айдентику для Dermadrop

Змін зазнали логотип, фірмовий стиль, патерн і дизайн сайту.

Бренду було необхідно додати блиску, глянцю з нальотом високотехнологічності і унікальності. В рамках нової айдентики Dermadrop була придумана метафора бренду - відпочинок для вашої шкіри.

Під кожен тип сироватки фахівцями агентства було розроблено своє колірне кодування, доповнене унікальним патерном.

У Фотостіль бренду акцент також зроблений на геометричні фігури - це відображено в макіяжі та аксесуарах дівчата-моделі. Детальніше на Sostav.

Бойова злість: Студія Лебедєва розробила рекламну кампанію для ФК «Зеніт»

Змусити суперників тремтіти - основне завдання, яке Студії Лебедєва було необхідно вирішити, створюючи нову айдентику для «Зеніту».

За задумом дизайнерів, бойова злість змусить команду «з Неви» вийти з берегів і піти хвилею на інші міста. Агресивний леттерінг відображає рішучий характер клубу.

«Йде хвиля» - дуже пластичний, за словами розробників, слоган, в якому за змістом об'єднуються і стихія, і фанатські хвилі на трибунах, акустичні та сейсмічні хвилі.

На додаток до основного геометричного паттерну в Студії Лебедєва розробили кілька агресивних хвилястих фонів. Детальніше на Sostav.

Depot WPF розробило айдентику мережі готелів Cosmos Group

Архітектура бренду передбачає розвиток суббрендов в рамках окремих готельних мереж, орієнтованих на різні категорії гостей.

Для інтеграції в стиль готелів «елементів локальності» розроблено окреме керівництво. Дизайн таких елементів тісно пов'язаний з розташуванням готелю і містить відсилання до регіонального фольклору, місцевим знаменитостям або впізнаваним пам'ятників архітектури.

Для кожної мережі розроблені фірмовий стиль і HoReCa-гайдлайни, що включають безліч носіїв і бренд-комунікацій. Детальніше на Sostav.