Facebook тестує біржу творців контенту

Facebook тестує платформу Branded Content Matching , За допомогою якої рекламодавці зможуть шукати лідерів думок для розміщення в їхніх акаунтах спонсорського контенту. Біржа соцмережі дозволить брендам вибирати інфлюенсеров за критеріями таргетингу і різної статистикою про їх аудиторії, а потім зв'язуватися з ними для співпраці.

Першими інструмент помітили на німецькому сайті allfacebook.de . Пізніше Facebook підтвердив тестування платформи TechCrunch.

У соцмережі відзначили, що хочуть допомогти компаніям знаходити творців контенту, які дозволять їм досягати цільової аудиторії, а інфлюенсерам - монетизувати їх публікації і базу передплатників. Для участі в тестуванні платформи лідери думок повинні створити портфоліо, в якому вони покажуть розмір і показники активності своєї аудиторії, а також продемонструють свій кращий брендований контент.

У тестовому варіанті біржі рекламодавці зможуть шукати інфлюенсеров за такими параметрами орієнтування:

• країни, в яких популярний цей агент впливу;
• стать, вік, інтереси, освіта, сімейний стан передплатників;
• параметри, пов'язані з житлом користувачів.

На сторінці результатів пошуку біржі відображається список творців контенту з відсотком аудиторії, яка підходить під потрібні параметри, а також з показниками охоплення та залученості передплатників. Крім того, рекламодавцям будуть доступні метрики про розмір аудиторії і середніх переглядах відео. А ще компанії зможуть виділяти серед інфлюенсеров своїх фаворитів.

Поки неясно, чи забезпечить Facebook брендам співробітництво тільки з «безпечними» агентами впливу, серед яких не буде користувачів, які розміщують расистський, сексистський або інший небажаний контент.

На етапі тестування соцмережа не стягуватиме плату за користування платформою, проте, можливо, в майбутньому Facebook все-таки введе комісію.

Поки біржа працюватиме лише з інфлюенсерамі Facebook. Сподіваємося, в майбутньому компанія запустить аналогічну майданчик для Instagram.

Раніше ми писали, що видавничий дім Condé Nast також запустить інфлюенс-платформу для рекламодавців , Яка надасть їм доступ до мережі з 3500 лідерів думок із загальним числом передплатників 300+ мільйонів чоловік.

Хочете підказати новина або поділитися експертною думкою? Пишіть: [email protected]