Підсумки. Рекламні агентства Єкатеринбурга - про кращих кампаніях 2016 року і втоми індустрії
«Моменти» попросили експертів в області реклами підвести підсумки року і назвати найбільш пам'ятні проекти, які придумали єкатеринбурзькі компанії. За які ідеї директора конкуруючих агентств хвалять один одного - читайте в нашому матеріалі. 
Реклама РА «Восход» для телеканалу «Дождь»
Фото: facebook
Данило Голованов, директор агентства комунікацій Red Pepper
Індустрія реклами в Єкатеринбурзі стагнує. Головний показник - це креатив. Якщо ще два роки тому в місті було 5-6 амбітних агентств, які намагаються робити щось нове і заробляти на своїх ідеях, то тепер крім «Сходу» практично нікого і не залишилося. Та й «Схід» робить всі свої кращі проекти з федеральними клієнтами. Це показник кризи і неготовність клієнтів ризикувати.
В силу того, що ми, Red Pepper, трохи поміняли стратегію і формат бізнес-мислення, можу оцінити цей рік тільки з точки зору головних подій. Їх теж, на жаль, було дуже мало:
1. «Схід» отримав престижну премію D & AD за роботу Ural Music Night - адентіку музичного фестивалю. І це, звичайно, велика подія.
2. Танцюючий майонез. Вся моя рекламно-спортивна стрічка fb обговорювала цей проект. Не знаю, наскільки він там спрацював на імідж, але це було принаймні помітно.
3. Ситуативний маркетинг «Огонька». Роман Павлюченко за діджейкою, «Русіа» в меню швидше, ніж у Burger King, федеральна і міжнародна преса. Дійсно, «Місце на порядку денному».
4. Ми зняли комерційний фільм про Пітер. Сподіваюся, в Єкатеринбурзі це теж було комусь цікаво.
Ілля Баксані, засновник рекламного агентства Yes, we can! (група компаній Be Brand )
З 2016 відчувається загальна «втома сфери». Звідси триває пошук нових комунікаційних форм і каналів. З'явилося багато «молодих та зухвалих» компаній, в більшості своїй на ринку дрібного рекламного продакшну і digital.
Якщо говорити про помітні екатеринбургских проектах, виділю чотири моменти:
1. PR-акція Red Pepper Ad is dead. Широко відомий у вузьких колах хайп про те, як Red Pepper в кіно пішли. Заяви Голованова з «креативного броньовика» про те, що в рекламі більше немає ніякого сенсу, а «ми пішли далі» весь червень розбурхували всіх, хто в темі, і хто не в темі. Як результат, він оголосив про перепозиціонування, а заодно зібрав Будинок Печатки на показ своєї прем'єри «Кіно про Пітер».
2. Велика PR-авантюра, організована «кіношниками від реклами» студією відео файлів Big Bag Films спільно з Асоціацією комунікаційних агентств Росії. (Суть: потрібно було зібрати 100 маркетологів з Єкатеринбурга для членства в Акарі - прим. Ред). Виглядали збори як абсолютно реальний проект, аж ні! Все було зрежисована до останньої секунди. Результат: виконані KPI і задоволений замовник.
3. Візуально не яскрава (домінував чорний колір), але яскрава концептуально кампанія # жізньбольшеметров для компанії Prinzip. Локально. Лаконічно. Відмінно.
4. Авторська карта Єкатеринбурга від агентства «Дикий Філін» . Оплески тому терплячому і допитливому дизайнеру, який щодня по крупицях ілюструє наше місто.
Комунікаційний календар на 2017 рік, розроблений компанією Yes, we can! Нова робота, яку на даний момент бачив тільки замовник. Фото надано Yes, we can!
З власної практики зазначу ряд вдалих комунікаційних проектів і кампаній, реалізованих спільно з СКБ-БАНКом: рекламна кампанія за участю гравців футбольного клубу «Урал», іміджева рекламна підтримка санації Газенергобанка і найсвіжіша робота - календар «Це зовсім інші гроші» на 2017-й рік. Скоро в усіх офісах Росії!
Наталя Летаева, директор філії «Алькасар Єкатеринбург»
У 2016 році ситуація в рекламній індустрії кардинально змінилася, вона стала більш невизначеною. Після того як найбільші медіахолдинги домовилися про створення єдиного продавця реклами, телевізійний ринок став монопольним. Всі канали за винятком регіональних купуються через нього.
Замовники масово йдуть від ризиків. Чим більше креативу в рекламі, тим вище ризик. Технології, які дозволяють мінімізувати ці ризики, в нашому регіоні ще не розвинені, тому як відреагує публіка на той чи інший креатив незрозуміло. Так, він приверне увагу, але це позначиться це на продажах в позитиві чи в негативі ніхто не знає.
З реклами, яка була зроблена в цьому році, я б виділила:
1. ролики РА «Восход» для м'ясокомбінату «Черкашин і партнер» і литовської компанії Vici, яка виробляє рибну продукцію;
2. компанію «Віпсілінг», яка засвітилася в передачі «Квартирне питання» (до цього тільки «Грінвіч» з'являвся на федеральному рівні - в серіалі «Щасливі разом»);
3. спірно, але ... «Мотив», який добре пограв на фразі «Інтернет # удваяецца»;
4. «Грінвіч» з «Пасажем» були цікаві з точки зору музичного оформлення. Пісня «Ось« Грінвіч », ось« Пасаж »запам'ятовується.
Людмила Черних, PR-директор рекламної групи Deltaplan
Ми дуже пишаємося своєю роботою, яка була зроблена для "Ростелекома". Одним із завдань було просування послуги «Інтерактивне ТБ Ростелеком» через старт шостого сезону «Ігри престолів». Необхідно було залучити глядачів серіалу на сайт «Ростелеком» і переконати скористатися його послугами для перегляду серіалу.
Кадр із серіалу «Гра престолів»
Ми створили новинний сайт , Який розповідав про життя Семи королівств через призму сучасності. Наприклад, про те, що Джеймі Ланністеров оголосив тендер на розробку нового дизайну своєї штучної руки; Дейенеріс виклала шокуючі фото, спрямовані на боротьбу з веганство і так далі.
Крім новинної стрічки ще запив на сайт дошку оголошень і тоталізатор, щоб підключити елементи Гейміфікація.
Фото надано РА Deltaplan
Краща робота креативного агентства SODA, яке входить в групу Deltaplan, створена для сімейства телеканалів TV1000 групи компаній Viasat. У Москві на Стрітенському бульварі зробили виставку унікальних постерів, які розкривали секрети легендарних фільмів. Цікаво, що постер фільму «Кавказька полонянка» департамент культури Москви заборонив виставляти. Там мова йде про загорнутої 50 років тому цензурою вступної сцені фільму «Кавказька полонянка». У фільмі Трус пише на паркані букву «х», Бовдур дописує «у». Побачив це міліціонер заливається свистком, і Бовдур, не розгубившись, закінчує: «Художній фільм». Минуло стільки років, але цензуру ця ідея знову не пройшла.
Даша Овечкіна, копірайтер РА «Схід»
На мій погляд, найцікавіша і незвичайна для індустрії міста робота - фільм для пекарні «Буше» про Пітері, який зробила команда Red Pepper. Відмінні актори, душевна музика, цікавий сценарій, принциповий підхід до реклами як до контенту, який гідно конкурує з іншими розважальними жанрами. У Єкатеринбурзі ще ніхто не рекламував бренд фільмом за всіма канонами, який реально можна показувати в кінотеатрах. Але її можна подивитися в кіно і залишитися під великим враженням.
Якусь тенденцію, що креативної реклами стало менше, я не спостерігаю. Агентства, які завжди відрізнялися яскравими рішеннями, продовжують робити роботи, які стабільно отримують своє визнання на міжнародних фестивалях. Та й не в фестивалях справу. Я бачу, як різні агентства намагаються знаходити незвичайні рішення для самих стандартних категорій, з маленькими бюджетами, і у них це виходить.
З наших робіт хочу відзначити білборд, на якому дощ переміг брехня; традиційний ролик для компанії «Черкашин і партнер», на цей раз для дитячих сосисок; і з особливим теплом згадую рекламну кампанію банку для підприємців «Точка», особливо ролик, в якому ми зняли тільки підприємців.
Марія Білоусова, спеціаліст з реклами агентства комерційної нерухомості «Атомстройкомплекс»
Чесно зізнатися, яскравих прикладів на ринку було не дуже багато. Можу виділити екатенбургского оператора «Інсіс» з його рекламною кампанією, яка просуває новий тариф «Красунчик». Її розробило агентство Ra Digital. У «Сходу» була цікава кампанія для телеканалу «Дощ». Згадаю проекти «Атомстройкомплекс», зроблені на стику маркетингу і креативу. Це один із прикладів ефективної рекламної кампанії, яка дала хороші показники.
Я суджу по ринку забудовників і мені здається, що креатив в рекламі став менше затребуваний. Більше догляд в чіткі повідомлення, наприклад, цінові пропозиції: «Квартира однокімнатна коштує стільки-то. Встигайте ». Більше раціо - менше емоцій.
Думаю, що це викликано тим, що конкретика дає пряму віддачу. Коли ми говоримо про переваги безпосередньо, люди відразу звертають на це увагу. Іміджева реклама діє відкладено, працює на асоціативних речах і відкладається в розумі в довгостроковій перспективі. Конкретика в лоб закликає до дії.