APN увеличил ставку Adshel до $ 540 млн, поскольку война на торгах OOH усиливается

Продолжается война цен на рынке австралийских поставщиков вне дома, и сегодня APN Outdoor Group увеличила свою ставку на конкурирующего игрока Adshel до 540 миллионов долларов.

Только на следующий день JCDecaux подала заявку на $ 1,09 млрд. Для APN в зависимости от отказа от покупки Adshel, компания, зарегистрированная на бирже ASX, объявила, что теперь предложит 540 миллионов долларов для приобретения 100-процентной доли в Adshel, в настоящее время принадлежащем HT & E. Эта цифра составляет 40 миллионов долларов Предыдущее предложение APN для Adshel , поданной 22 мая.

Это не первое предложение по приобретению, которое AdShel получил в этом году. Ооо! Медиа начала безумное поглощение с предложением AdShel в апреле за 470 миллионов долларов, которое впоследствии было отклонено HT & E. Adshel работает около 15 000 точек на открытом воздухе в национальном масштабе.

В заявлении для ASX сегодня APN сообщает, что покупка Adshel представляет собой важное стратегическое расширение для бизнеса, добавляя от 48 до 50 миллионов долларов США в год к EBITDA и синергии затрат до налогообложения в размере около 15 миллионов долларов США в год в течение 18 месяцев.

«Приобретение Adshel увеличит диверсификацию форматов APN Outdoor вне дома и предоставит новую платформу для роста», - заявили в компании.

«После завершения предполагаемого приобретения APN outdoor станет более разнообразной медиагруппой« вне дома », объединяющей свои рекламные щиты и транзитные платформы с активами уличной мебели Adshel в Австралии и Новой Зеландии. Ожидается, что APN Outdoor получит выгоду от увеличения охвата аудитории и диверсификации базы активов в ряде форматов вне дома ».

Генеральный директор APN Джеймс Варбутон (James Warbuton) сказал, что Adshel стал важным шагом в поиске долгосрочного устойчивого роста.

«У нас есть возможность использовать наш опыт в крупномасштабных цифровых разработках для поддержки развертывания цифровых технологий в формате уличной мебели Adshel, особенно в Австралии», - отметил он. «Мы ожидаем, что это позволило бы нам привлечь цифровое вещание к более широкому кругу рекламодателей и дополнить существующее предложение продуктов для этих рекламодателей».

Незапрошенная заявка JCDecaux на APN Вчера он предложил акционерам APN $ 6,52 за акцию, или в общей сложности $ 1,088 млрд., и обусловливает то, что APN не намерена приобретать Adshel.

В последние годы оцифровка сектора наружной рекламы и растущее внимание к возможностям проверки и отчетности вызвали своего рода ренессанс в рекламном канале. Чистые доходы от СМИ в секторе за 2017 год увеличились на 6 процентов до 837 миллионов долларов, согласно данным Outdoor Media Association, причем 47,3 процентов приходится на цифровую OOH. Он также утверждает, что аудитория OOH выросла на 23% с 2010 года, причем такая реклама достигает 93% австралийских потребителей.

Тем временем, JCDecaux обнародовал новое партнерство с ANZ и медиа-агентством PHD, которое видит свои цифровые панели на автобусах, поездах и трамвайных остановках в Сиднее, Брисбене и Мельбурне, отображающие информацию о расписании в реальном времени для этих конкретных остановок, сопровождая акцию для мобильного телефона ANZ приложение.

Например, в одном объявлении есть заголовок: «Следующий трамвай должен пройти через XX минут. Используйте это время, чтобы заработать деньги с новым приложением ANZ. ' Данные поступают из государственных правительственных баз данных, а кампания доставляется через цифровую сеть JCDecaux Smartframe.

«В партнерстве с JCDecaux эта кампания, основанная на данных, направлена ​​на то, чтобы использовать время простоя на маршрутах общественного транспорта, побуждая людей« зарабатывать деньги », загрузив приложение ANZ. Это свидетельство отличной работы, которую мы делаем с ANZ, и мы благодарим их за то, что они позволили нам сделать новую и инновационную работу », - сказал Джордан Смит, бизнес-директор PHD Group в ANZ.

Следите за CMO в Твиттере: @CMOAustralia Примите участие в разговоре CMO на LinkedIn: CMO ANZ , присоединиться к нам на Facebook: https://www.facebook.com/CMOAustralia или проверьте нас в Google+: google.com/+CmoAu