Ваша стратегія маркетингу відео потребує YouTube (і Facebook)

1. YouTube vs Facebook… епічна битва нашого часу?
2. Отже, що ж, де?
3. YouTube заслуговує своєї частки любові
4. Це надто багато роботи.

Якщо є одна річ, що несамовитий успіх YouTube і нещодавнє, величезне захоплення відео Facebook, розповіли сучасним маркетологам, то це: відео маркетинг - це тенденція до проходження.

Жуауст жартую!

Я майже відчуваю окуляри. Ми всі знаємо, що відео-маркетинг тут залишається; це вже не те, з чим маркетологи грають, щоб побачити, чи дійсно він викликає інтерес і призводить. Відео завжди і знову виявлялося найефективнішим засобом маркетингу, і саме тому витрати на відео маркетинг зростають.

Питання не в тому, щоб використовувати відео у вашій маркетинговій стратегії, це як . Маркетологи стикаються з багатьма каналами збуту, і, здається, гра постійно змінюється. Як маркетологи можуть йти в ногу? Спочатку, YouTube перевершив популярність прямого телебачення , а тепер велика, кричуща доповідь Facebook має 4 мільярди переглядів відео кожен день, і, можливо, крадуть трон YouTube безпосередньо з сайту під відео.

YouTube vs Facebook… епічна битва нашого часу?

Маркетологи мають тільки стільки часу і стільки бюджету, і серйозну потребу в ілюструванні рентабельності інвестицій. Отже, як ми можемо дізнатися, які канали стоять нашої уваги?

Чи дійсно Facebook дійсно натоптає YouTube у минуле? Або YouTube досі має значення для маркетологів?

Так, так. І «так», я маю на увазі YES. Перевірте цю чудову інфографіку, створену в Університеті Сіракузи, на деякі статистичні дані YouTube, які можуть вас здивувати (ви також можете переглянути повну версію) тут ):

Справа в тому, що YouTube є другою за величиною пошуковою системою, поряд з Google. Проте в недавньому дослідженні 87% маркетологів заявили, що планують розміщувати відеооб'яву на Facebook, у порівнянні з 81,5% на YouTube. Не робіть помилку, коли оцінюєте один над одним, навіть з фантастичними номерами, як 4 мільярди переглядів відео в Facebook: адже автозапуск у форматі Facebook відео, так що будь-який вид, який триває щонайменше 3 секунди, вважається повним переглядом. 4 мільярди - це вражаюче число незалежно від того, як ви дивитеся на нього, але зберігайте всю історію на увазі.

Отже, що ж, де?

Відео маркетинг повинен працювати на багатьох каналах, щоб бути надзвичайно ефективним. Facebook є дійсно соціальною платформою; відео неможливо легко знайти. Користувачі бачать відео, які відображаються в каналах новин, оскільки їхні мережі поділили ці відео. Користувачі також не обов'язково шукають відео, оскільки це не єдина мета сайту. Навіть якщо ваш вміст може зацікавити людей, вони не бачать його, тому що вони прокручуються праворуч. Функція автозапуску Facebook також означає, що відео відтворюється без звуку, якщо користувач не натисне на нього, що складно, якщо ваше повідомлення вимагає звуку.

Хоча головна мета Facebook не для перегляду і обміну відео, сайт робить розумний крок, інвестуючи більше в середовищі. Facebook є прекрасним місцем для обміну відеоконтентом, що є найпопулярнішим, і який гідний спільного використання. Подумайте про те, щоб вміст відео був досить коротким, достатньо привернути увагу, щоб запобігти прокручуванню, і, якщо можливо, створити свій контент, щоб повідомлення могло бути передане та отримане задоволення навіть без звуку. Якщо ви зробите це добре, мережа користувачів сайту, по суті, діє як посли брендів, допомагаючи розповсюджувати ваш контент для вас.

Як ви знаєте, інші сайти соціальних медіа також пропонують відео, зокрема Vine, Instagram і Twitter. Ці сайти ідеально підходять для більш короткого контенту, оскільки відеоролики Vine можуть бути довжиною всього 6 секунд, тоді як Twitter Twitter відео може становити від 15 до 20 секунд. Це може здатися страшним, але короткі довжини відео змушують маркетологів практикувати мистецтво стислості; якщо вміст не є фундаментальним для вашого повідомлення, що він робить там? Розмір людської уваги вважається тільки 8 секунд , так що ви можете дивитися на це таким чином: ваші короткі відеоролики обов'язково тримають увагу більшості людей до кінця!

YouTube заслуговує своєї частки любові

З іншого боку, YouTube призначений для аудиторії, яка бажає переглядати відео. Це означає, що сайт може запропонувати те, що інші сайти соціальних медіа не можуть: вміст довгої форми. Більш тривалий вміст, як правило, призначений для подальшого залучення аудиторії до подорожі покупця, тому ваш канал YouTube може включати відеоактиви, такі як веб-семінари та демонстраційні версії продукту (відео, подібне до цього, швидше за все, не будуть ефективними у Facebook!). Цей тип вмісту ідеально підходить для того, щоб спонукати глядачів до поїздки на ваш веб-сайт, щоб дізнатися більше і перейти ще далі через послідовність продажів.

Звичайно, ви також можете включити більш короткий вміст на YouTube, особливо якщо ваш вміст у форматі оголошень YouTube - глядачі не мають великого терпіння чекати через оголошення на YouTube, і часто пропускають оголошення, як тільки вони зможуть. Це ваша можливість використати створене вами короткий вміст, що переходить відразу до вашого повідомлення, і спонукає глядачів продовжувати спостерігати від першої секунди.

Майте на увазі, що відео YouTube також належить до першої сторінки результатів пошуку Google, тому, якщо ви не використовуєте те, що YouTube може зробити для своєї маркетингової стратегії, ви пропустите.

Це надто багато роботи.

Ні, це не так. Зробіть глибокий вдих і зверніть увагу. Це може здатися переважним, щоб керувати настільки різним вмістом на багатьох різних каналах - і що про всі зміни, які потрібно буде вносити й вставляти, щоб керувати ними на інших веб-сайтах, а також отримувати необхідні аналітики довести, що це все варто ?!

Не плач. Для цього потрібна платформа відео маркетингу; зокрема, такий, як Vidyard, який інтегрується з YouTube. Ваша присутність на YouTube може змусити глядачів на ваш сайт, де вони з вами поспілкуються. Через платформу ви можете отримати аналітику про те, хто дивиться, що, як довго, і що це означає для вашого контенту, і для вашого нижнього рядка. Це також легко. Завантаження, редагування, розповсюдження та керування відео - це прив'язка з одного центрального розташування.

Тепер, коли гра знову зміниться, ви будете готові.