SEO-просування за допомогою авторського тега: що, як і навіщо

1. Ставка на персоналізацію тексту
2. На що реагують пошукові системи
3. Як «прописати» в html-коді авторський тег
4. Нюанси використання авторського тега
5. висновок

Інструмент, який допомагає мені просувати сайт.

Зрозуміло, що якісний, продуманий, зручний сайт - це вже добре. Але мало просто запустити сайт: щоб він приносив прибуток, його потрібно просувати в пошукових системах.

У розпорядженні маркетологів і SEO-фахівців цілий арсенал методів та інструментів. Однак жорстка конкуренція часом не дозволяє домогтися результатів навіть по середньочастотним запитам. Чому так? І що рекомендується для підвищення ефективності?

Я досить давно працюю в SEO-просуванні і помічаю, що більшість SEO-оптимізаторів і маркетологів відмовляється від деяких, цілком ефективних допоміжних інструментів. Свідомо це відбувається чи ні - можу лише здогадуватися.

У моєму конкретному випадку я використав класичний комплекс заходів по оптимізації і просуванню сайту і плюс до цього - авторський тег.

На моїй практиці, просування сайту з використанням авторського тега дало результати: я провів первинну оптимізацію ресурсу, прописав на кожній сторінці коректні тайтли і дескріпшн, додав унікальний текст з ключовими словами і фразами, налаштував системні файли і вписав в коді спеціальний тег автора.

В результаті я побачив підвищення у видачі спочатку в Google, і трохи пізніше - в «Яндексі». При цьому до застосування авторського тега сайт займав позиції мляво, але тег допоміг відкрити мені абсолютно нові перспективи роботи з сайтами, і тепер я використовую цей інструмент при просуванні клієнтських проектів.

Ставка на персоналізацію тексту

Буває, що грамотний фахівець сумлінно оптимізує контент під вимоги пошукових систем, але в топі сайт так і не з'являється. Чому? Справа в неправильній подачі: наприклад, текст опублікований, але його не додали в каталог «Оригінальні тексти» через «Яндекс.Вебмайстер». Авторське право не закріплено, і контент плагіаті.

Нещодавно був випадок: на сайт маркетингового агентства контент-менеджер додав новий текст « Як просувати бренди в "Одноклассниках" », Але не додав статтю в сервіс« Оригінальні тексти »в« вебмайстрів ». Через кілька днів, не встигнувши проіндексувати, цей же матеріал опублікував інший портал в рубриці «Маркетинг і реклама». З великими труднощами, вже пізніше, вдалося зв'язатися з їх редактором і роз'яснити ситуацію, що склалася. Виявилося, що вони найняли копірайтера, який викладав в день по два-три тексту на сайт і іноді - просто копіював готовий контент з інших сайтів, змінюючи тільки заголовок.

У підсумку редактор порталу змінив текст, доповнивши його, а від послуг того копірайтера відмовився. Так вдалося повернути унікальність первісної статті на сайті маркетингового агентства.

Працюючи з «безіменними» авторами, компанія не поспішає персоналізувати тексти за допомогою авторського тега.

Я визначив для себе, що атрибут rel = «author» - вельми важливий інструмент для зв'язування публікується на сайтах контенту з конкретним автором. Простими словами, цей тег підтверджує авторське право на поширювану в мережі інформацію. Аналізуючи, кому належить контент, Google формує навколо нього відповідне поле інформації - так звані «Мережі знань», почитайте про них в звіті SEO Conference 2013 .

Але потрібно розуміти, що важливий не тільки сам факт авторства, а унікальність і якість опублікованого контенту, його відповідність конкретним пошуковим запитам. І, звичайно ж, правильна оптимізація shema.org.

До речі, в наші дні shema.org включає в себе величезну базу знань і підтримується такими провідними гравцями галузі, як Microsoft, «Яндекс», Google та ін. Можна зробити висновок, що наявність авторського тега буде актуально не тільки для Google, але і абсолютно для всіх пошукових машин.

Ну а фахівець зарубіжного пошукача Майлі овей запевняє, що використання авторських тегів забезпечує повноцінне побудова видачі насамперед в Google.

На що реагують пошукові системи

На реальні ім'я і прізвище популярних в мережі авторів, які одним лише своїм наявністю вже додають текстам авторитетності - а значить, і сайту, в коді якого вони вказані. Так було і з моїм сайтом.

Як «прописати» в html-коді авторський тег

Авторське право на використання контенту підтверджується мета-тегами «author» і «copyright». В html-код вони вписуються в такий спосіб (приклад існуючого тега):

<Html>
<Head>
<Meta name = "author" content = "Роман Челлер">
<Meta name = "copyright" content = "Всі права належать Роману Челлеру">

Не забудьте, що найкраще вписувати тег автора офіційною мовою тієї країни, в якій ви просуваєте сайт.

Введення і редагування мета-тегів найчастіше здійснюється в редакторській адміністративної панелі керування. Але якщо раптом необхідного поля в адмінці немає, то можна все дані підшити вручну кодом. Будь-який програміст подужає це за пару хвилин.

Нюанси використання авторського тега

Я вважаю, що чим популярніше і голосніше ім'я автора як в мережі, так і за її межами, тим вищі шанси у «авторизованого» матеріалу потрапити в першу десятку видачі Google. Знову ж таки, якщо довіряти моїй особистій практиці. Але навіть у віртуальних авторів є шанс полюбитися пошуковикам: чим активніше вони транслюють свої роботи в соцмережах і на відкритих майданчиках під своїм ім'ям, тим більша ймовірність, що на їх авторський тег позитивно і швидше відреагують пошуковики.

Думаю, не секрет, що знамениті блогери, публіцисти, критики і ті, хто часто і регулярно додають корисний цікавий контент в блоги, на свої портали, в мережеві видання ЗМІ і в соцмережі - мають дещо більший авторитет ніж ті, хто маловідомий або рідко що -то публікує. Якщо тег автора заповнений коректно, то, здається мені, популярному блогеру буде простіше просунути свій сайт з авторитетним тегом в топи і обігнати ті сайти, які мають сиротливий тег Admin, прописаний за замовчуванням.

Є офіційне підтвердження від співробітника корпорації Метта Каттса, він раніше працював в команді якості пошуку по проблемам пошукової оптимізації Google.

Інженер і програміст Google радить використовувати авторський тег при просуванні, так як пошуковій системі легше виокремлювати в загальному хмарі тегів, хто такий автор. Тобто таким чином Google-робот може зрозуміти, хто ця людина, наскільки він авторитетний, скільки він встиг зробити публікацій і головне - де. Відповідно, Google оцінює корисність цього конкретного автора для загальної маси інтернет-користувачів. А разом з цим - оцінює сайт, на якому вписаний тег автора.

Нагадаю, що офіційні дані по тестуванню алгоритмів пошукових машин знаходяться в закритому доступі, бо дана інформація суперечить правилам розголошення.

Тему авторського тега досить часто зачіпають на великих тематичних конференціях представники різних SEO-компаній, і, на мою пам'ять - завжди в позитивному ключі.

висновок

Застосовувати авторський тег чи ні - вирішувати власнику або зацікавленому в просуванні оптимізатора. Але не спробувавши особисто - напевно не дізнаєшся, чи є в цьому сенс і наскільки ефективно ваш контент почне ранжуватися в пошукових системах. Але можна припустити, що якщо про це частенько згадують на форумах, в особистих блогах, на тематичних семінарах - то, ймовірно, варто спробувати. Тим більше що прописати авторський тег - справа двох хвилин, і ніяких ризиків.

У моєму випадку я побачив позитивну динаміку відразу після того, як включив авторський тег до загального арсенал білого SEO-просування.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .