Червона Бурда. Як Раїса Горбачова привезла в СРСР сучасну моду

Бурда - це прізвище

Енне Бурда (1909 - 2005) - німецька видавець, яка взяла ще в напівголодне 1949 року стерно влади в невеликому друкованому виробництві свого чоловіка, яке животіло на межі банкрутства. Енне перетворила його у видавництво, орієнтоване на жінок, які в умовах повоєнної Європи хотіли виглядати елегантно навіть незважаючи на бідність. Енне придумала публікувати викрійки, за якими домогосподарки могли б самі шити стильний одяг, економлячи на покупці дорогих готових речей. Через 15 років її журнал видавався вже мільйонним тиражем. Сьогодні він, названий на честь засновниці, видається вже на 20 мовах мовах майже в сотні країн.

uborshizzza : Мода за часів СРСР

... Отже, 1974 рік. Звідки ми дізнавалися про моду, ми ж сиділи за залізною завісою? Проте, розмови про модах були дуже частими. Пам'ятайте, «Дванадцять стільців»: «Вечір Еллочка провела з Фімою Собак. Вони обговорювали надзвичайно важлива подія, що загрожувало перехилити світову економіку.

- Здається, будуть носити довге і широке, - говорила Фіма, по-курячому занурюючи голову в плечі »?

Дуже важливим здавалося, що будуть носити коротке або довге, якого кольору, з якої тканини, який каблук. Найчастіше обговорювали довжину спідниці, висоту підборів, який саме це буде каблук за формою, вузькі або широкі носи у туфель, форму брюк. Колір такий визначальної ролі не мав, а ось малюнок мав значення: квіточки або горох, смужка або клітка, тканина без малюнка. Все це було важливо, як важливі були і величина квіточок-горошку-клітини.

Мода тоді носила тотальний характер: якщо носили кльош, то неможливо було надіти прямі штани: здавалося, що вийшла на вулицю голою. Якщо в моді були туфлі на широкому каблуці, то шпильки викликали у кожного зустрічного-поперечного здивовані погляди. Була також мода на зачіски і на макіяж: то стрілки малювали, то тіні накладали, то вії фарбували кольоровою тушшю, то чорної, але все ходили зі стрижкою «паж», то «сесон».

з блогу uborshizzza

Отже, як мода входила в наше життя? Дивилися один на одного. Завжди були лідери моди - ті, хто знали, що потрібно носити. Їм наслідували. Це були як модні дівчата в інституті, на роботі, так і актриси, співачки, диктори телебачення. Ми їх бачили не тільки в кіно, але і в різних передачах «Кінопанорами». Журнал «Екран» виходив 4 рази на місяць - він був сповнений кольорових ілюстрацій. Крім журналів «Крестьянка і« Працівниця »були спеціалізовані журнали по шиттю, були і модні журнали, крім« Силуету ». Вони так і називалися: «Моди», «Журнал Мод». Журнали типу «Моделі сезону» продавалися в будь-якому кіоску.

Як з модою справлялася промисловість? Не дуже добре, тому що нові моделі починали освоюватися досить пізно. Але, по-перше, легка промисловість країн РЕВ працювала оперативніше, по-друге, був імпорт і з західних країн, правда, в 70-е його було менше, ніж в 50-е, по-третє, в тій же Грузії цеховики випускали сумки, взуття, віддалено схожі на модні західні речі, по-четверте, у спекулянтів можна було дістати з переплатою що завгодно. Активно працювали ательє і приватні кравчині, нарешті, шили самі ...

Загалом, я б не сказала, що люди в СРСР були так уже й погано одягнені. Хоча, звичайно, ми жили бідно. Сьогодні про моду так не дбають, а що буде завтра - не знаю. Навряд чи ми будемо жити краще.

Читати далі в блозі автора

____________________________

mitrius : Червона Енне Бурда

Журнал «Бурда модний» з'явився в російській виданні в 1988 році. Прізвище видавця, що збігається з Росії не дуже естетичним словом, стала приводом для багатьох анекдотів: «дивлюся, баби в черзі за якоюсь бурдою стоять ...». І журнал називався по-російськи саме з наголосом на останньому складі.

з блогу history4u

Видання було дико популярно, «баби» дійсно за ним «стояли» або, скоріше, прагнули «дістати» усіма можливими засобами, вимінювали та ін. Моя мама, яка працювала у відомчій бібліотеці, говорила, що протягом двох років «Бурда», бібліотекою купувати, була основним предметом попиту серед співробітників відомства.

Прекрасно пам'ятаю цей журнал в ті роки. Сам факт того, що його запустили на ринок, був дуже потужним ідеологічним ходом. Справа в тому, що в нормальному випадку все, що рекламується в глянцевому журналі або по телебаченню, можна тут же і купити, були б гроші. Радянська «Бурда» була точною копією ФРН-шной, з точним відтворенням всіх реклам, професійним перекладом слоганів і т. П. Так ось, 3/4 того, що там рекламувалося, не те що не можна було купити - люди не знали, що це , як цим користуватися. У рекламі в нормальному випадку купа недомовок і пресуппозиций, легко відновлюваних з повсякденного досвіду. Не треба німкені розтлумачувати, що таке «Пфафф», що таке «Тампакс» або каталог «Отто»: досить намалювати нову картинку і придумати новий слоган. У Радянський Союз потрапив, просто, текст на іншій мові (говорю тільки про рекламу - викрійки і рецепти річ відома, і то там весь час згадувалися «костюми кольору нуги», а народ гадав: що за колір?). Один мужик тоді так і написав в «Бурду»: «Надішліть, будь ласка, мені з каталогу" Отто "шкарпетки, черевики, костюм, і все, що під ним, і капелюх». Лист було відтворено в одному з номерів з вибаченнями за те, що цих всіх компаній немає на радянському ринку, але «ось рекламодавці, куди дінешся». Роки через три-чотири все це на ринок потрапило, а торгові марки були вже «проштамповані» в підсвідомості.

До речі: в позднеперестроечной і ранньорадянського телерекламі спонсорів ( «Поле чудес») утвердилась така формула: «Наш спонсор - коньяк такий-то. Приз від жуйки такий-то ». Мене це завжди дуже смішило. Але так і зараз говорять.

Ще в оригінальній «Бурде» в такому сентиментально-німецькому стилі в підписах під картинками цитувалися різні прислів'я. У нас теж це зробили, і виглядало так: «Зліва: на чужий коровай рота НЕ роззявляй. Справа: великого шматка рот радіє ».

Читати далі в блозі автора

____________________________

history4u : 3 березня 1987 року в СРСР пройшла презентація відомого журналу про моду Burda Moden

... У нашій країні саме він став першим іноземним журналом, допущеним до друку. Сам перший номер цього німецького журналу російською мовою вийшов 8 березня і став своєрідним подарунком радянським жінкам до Міжнародного жіночого дня. Головною цінністю журналу для них стали викрійки одягу, відповідних європейській моді того часу.

Самий же перший номер журналу був випущений в Німеччині тиражем в 100 тисяч екземплярів в 1950 році ... У 1994 році останній з великих країн, де був випущений журнал Burda Moden, став Китай.

Читати далі в блозі автора

____________________________

alexio_marziano : Діти перебудови. Що ми читали

... Тоді журнали зазвичай не здавали в макулатуру, зберігаючи товсті підшивки на антресолях або в спеціальних комодах, як у нас: Жіночий журнал № 1 в СРСР - «Бурда Модені». Начебто його можна було тільки купити, але в основному він просто ходив по руках, роками «осідаючи» у чергового власника.

з блогу alexio_marziano

Він був вікном у моду Європи. В СРСР купити такі шмотки було просто нереально, тому намагалися встигати за європейськими модницями своїми руками. Шили тоді все і кожен. А хто не шив сам, той замовляв в ательє або знайомим ...

з блогу alexio_marziano

Читати далі в блозі автора