Що таке банер

  1. Банери як інструмент реклами та брендингу
  2. Банер як інструмент для залучення нових клієнтів
  3. Приклади якісних банерів
  4. Використання банерів в email-маркетингу

Банер - це невелике графічне зображення, розміщене з рекламними цілями. У пресі аналогічні функції виконує рекламний модуль.

Банери як інструмент реклами та брендингу

У більшості випадків банер має гіперпосилання на додаткову сторінку або інтернет-ресурс рекламодавця, відвідати які можна, клікнувши курсором по зображенню.

Залежно від можливостей розрізняють такі види банерів:

  • JPG-банер - просте статичне зображення;
  • GIF-банер - анімоване зображення;
  • flash-банер - банер з анімацією і елементами взаємодії з клієнтом (наприклад, міні-гра).

Як ефективний інструмент реклами таке зображення виконує наступні завдання:

  • привернення уваги аудиторії - привабливий зовнішній вигляд вмісту надає на потенційних клієнтів початковий позитивний результат;
  • підвищення зацікавленості - зображення повинне не просто залучити, а й зацікавити своїм зовнішнім виглядом;
  • стимулювання переходу за гіперпосиланням - недомовленість і елемент інтриги в зображенні повинні спонукати людину перейти на сайт;
  • спонукання до дії - активізацію бажання придбати товар або послугу несе в собі саме банер, а не сайт, на який відправляють користувача.

Також подібні рекламні зображення справляються з іміджевими завданнями. В контексті брендингу банер дозволяє істотно підвищити впізнаваність бренду і його візуальних «розпізнавальних знаків» (логотипу, кольорового оформлення). Цікавий контент при цьому є фактором формування позитивного ставлення до компанії.

Банер як інструмент для залучення нових клієнтів

У маркетингу збільшення продажів і залучення нових клієнтів є кінцевими показниками ефективності банерів. У розрізі відстеження роботи рекламних зображень принципове значення мають такі параметри:

  • кількість показів - як правило, вимірюється тисячами і навіть мільйонами;
  • кількість кліків - показник, який розповідає про зацікавленість клієнтів;
  • CTR - процентне співвідношення кількості кліків і кількості показів, що допомагає визначити ефективність рекламного об'єкта;
  • вартість - грошові вкладення в банерну рекламну кампанію також допомагають оцінити, наскільки виправдав себе результат.

Щоб залучити нових клієнтів, банерні зображення розміщують на сайтах, тематика яких повністю або частково відповідає тематиці сайту рекламодавця. У цій ситуації банер переслідує такі цілі:

  • охоплення великої аудиторії, в тому числі і нових клієнтів;
  • висновок на ринок нових послуг або товарів;
  • підкріплення реклами в оффлайн-форматі.

Крім цього, діє просте правило: чим більше зображення, тим більша ймовірність, що користувач на нього клацне.

Приклади якісних банерів

Якісні банерні зображення з'являються в потрібному місці в потрібний час. Як приклад можна розглянути банер хостингової компанії, який з'являється на сторінці з інформацією про інтернет-розсилках. Відмінні риси даного рекламного об'єкта - оригінальність, мінімум тексту і як результат - стимулювання переходів на сайт і можливих покупок.

Також в числі банерних зображень, які в підсумку спровокували значне збільшення продажів і залучення клієнтів, можна продемонструвати фотографію з відсиланням на сайт випічки.

Цікаво не тільки «смачне» фото, але і майданчик. Рекламодавці підійшли до вибору сайтів креативно і розмістили банер на сайтах з погодою, а демонстрували їх в похмурі і морозні дні. До речі, ця банерна рекламна кампанія навіть отримала престижну премію в області інтернет-реклами IAC Awards.

До речі, ця банерна рекламна кампанія навіть отримала престижну премію в області інтернет-реклами IAC Awards

Для досягнення максимального успіху рекламної кампанії необхідно грамотно підійти до питань вибору майданчика, місця розміщення (зображення в «шапці» більш ефективні) і візуальної привабливості.

Використання банерів в email-маркетингу

Одним із трендів email-маркетингу є застосування банерів. Саме ці рекламні зображення стають першим об'єктом, який бачить користувач, відкривши лист. Вони є не тільки ефективним методом піару, а й допомагають «оживити» розсилку , Роблячи її привабливою.

Важливо, щоб банери були помітними, наприклад, перебували в самому початку листа. Адаптивність зображень також має принципове значення: «важкі» flash-банери будуть ефективні при перегляді пошти з домашнього комп'ютера, але навряд чи дадуть позитивний результат при використанні смартфона і мобільного Інтернету.

Нарешті, в email-маркетингу важливо навчитися виходити за рамки можливостей конкурентів, в тому числі і при створенні банерних зображень. Адже така реклама здатна зацікавити всього за 3 секунди, тому креативність буде доречна.