Яким повинен бути рекламний банер?

  1. Роб Лізерн (Rob Leathern), optim.al:
  2. Олег Чулаки, Студія Олега Чулакова:
  3. Марк Вільямс (Mark Williams), TradeKing:
  4. Ігор Зильберг, SmartHead:
  5. Грег Догерті (Greg Dougherty), Oclaro Inc .:
  6. Стів Сонн (Steve Sonn), Care Communications, Inc .:
  7. Генрі Коупленд (Henry Copeland), Blogads.com:

Роб Лізерн (Rob Leathern), optim.al:

1.Ненавязчівая анімація допоможе привернути увагу користувача. Але не слід робити її зовсім божевільною.

2.В рекламі повинно міститися що те, що робить оголошення цікавим конкретного користувача: наприклад, згадка його віку чи соціального становища.

3.Елементи інтерактивності також успішно працює. Можна зробити так, щоб перед кліком по банеру, користувач зіграв в невелику гру всередині нього.

4.Четко сформулюйте посил «call to action» - чого ви хочете від користувача.

5. Не намагайтеся розповісти історію. Флеш-анімаційні ролики багатьом здаються привабливими, але на ділі з'ясовується, що працюють вони погано. Будьте простіше.

6.Огранічьте кількість тексту в оголошенні.

7.Помніте, що хороший дизайнер - не завжди хороший дизайнер рекламних банерів.

Олег Чулаки, Студія Олега Чулакова:

Історично склалося, що CTR (від англ. Click-through rate - показник КЕП) вважається чи не єдиним показником ефективності банера. Насправді це не так, значення CTR перебільшено.

Приклад. Ми розміщуємо банер, який рекламує певну модель автомобіля на сайті auto.ru. Нас цікавить вся аудиторія (100% відвідувачів) цього сайту - це наша цільова аудиторія. І раптом ми говоримо собі: нам потрібні тільки кліки. Що відбувається далі? Таким підходом ми відрізали 99,9% своєї аудиторії. Ми просто викинули їх на смітник, вони, нібито, нас не цікавлять. Це абсолютно неправильно. Важливий кожен користувач з ЦА, який побачить баннер.

Показниками ефективності можна вважати наступні дії:

  • Клік. Користувач зацікавився і перейшов на рекламований сайт. Потрібно розуміти, що кількість перейшли на сайт мізерно мало в порівнянні з усіма користувачами цієї ЦА, які зацікавляться рекламованим продуктом. Тому, CTR - це необ'єктивний показник ефективності банера.
  • Час взаємодії з банером в секундах. Існують системи обліку таких параметрів як Interaction Rate і подібних, які є коефіцієнтами взаємодії з банером.

Побачивши банер, ніхто не кинеться купувати автомобіль, але банер може зацікавити потенційного покупця. Це мета банера. Не важливо, перейшов користувач на рекламований сайт негайно, або пізніше, або прийшов в автосалон після перегляду банера.

Як же залучити користувача і зробити так, щоб рекламований продукт запам'ятався? Для цих цілей активно використовуються інтерактивні та нестандартні банери. Вони дозволяють залучити користувача в гру або інше взаємодія з банером. Чим цікавіше інтерактив, тим довше відбувається процес взаємодії і тим сильніше запам'ятовується продукт або послуга.

Не можна не згадати іміджеву складову банерів. Якість виконання, що включає в себе типографіку (забезпечує правильне сприйняття текстової інформації), технічний дизайн (графічна складова), Моушн-дизайн (анімація, її плавність і відповідність контексту) і програмування (ігрова динаміка, інтерактив), сприяє формуванню необхідного іміджу рекламованого продукту.

Марк Вільямс (Mark Williams), TradeKing:

Якщо дати найбільш загальна відповідь: тестируйте, оптимізуйте і робите ретаргетінг, аналізуйте дані. Залежно від того, в чому ваш бренд зацікавлений більше (в лідогенераціі, залученні трафіку або іншому), вимоги до банерів будуть відрізнятися. Але слід пам'ятати кілька принципів:

1.Вспливающіе вікна рідко «працюють» добре.

2.Оголошення повинно містити чіткий заклик до дії.

3.Текст і фон оголошення повинні контрастувати.

4.Человеческіе особи на рекламному банері «працюють» добре, незалежно від того, який товар або послугу ви пропонуєте.

Ігор Зильберг, SmartHead:

Часто клієнти і рекламні агентства роблять одні й ті ж помилки, які не дозволяють продакшн-команді реалізувати якісний продукт. Ось деякі правила, які зекономлять час і нерви на проектах по розробці банерних кампаній:

1.Креатівная ідея і дизайн банера повинні розроблятися і погоджуватися паралельно з медіапланом з розміщення банерів. Часто ідея вимагає певних можливостей на майданчику для реалізації, а виявляється, що в медіаплані відповідних майданчиків 2 з 30. З'ясовується це, як зазвичай, пізно і доводиться поспіхом розробляти адаптовану ідею і реалізовувати її.

2.Еще до презентації ідеї і дизайну банера клієнту необхідно узгодити їх (а так само медіаплан) з продакшн-командою і отримати підтвердженням того, що дану ідею і зовнішній вигляд вийде реалізувати в рамках вимог усіх рекламних майданчиків. Якщо немає, то необхідно розробити адаптовані ідеї або зовнішній вигляд банера для майданчиків, що пред'являють особливі вимоги і узгодити їх з клієнтом, щоб для нього не було це сюрпризом, коли він побачить свої банери на майданчику.

3.Всегда надавайте продакшен-команді фінальні, узгоджені і повні вихідні матеріали (все дизайн-макети розкадрувань, окремі графічні елементи з високою роздільною здатністю, використані шрифти, детальний медіа-план з детальними вимогами по кожному майданчику). Тим самим ви заощадите час і собі і розробникам, а крім того, зменшите ймовірність виникнення помилок на етапі виробництва.

4.Планіруйте роботу по виробництву банерів з запасом часу на усунення потенційних проблем з відповідністю банерів вимогам майданчиків.

Грег Догерті (Greg Dougherty), Oclaro Inc .:

Продовжуйте тестувати нові рішення постійно, ніколи не зупиняйтеся. Одне з нововведень, яке я все частіше став помічати - включення закликів до дії в соціальних медіа (наприклад, кнопки Follow us on Twitter) прямо в рекламний банер.

Стів Сонн (Steve Sonn), Care Communications, Inc .:

Як правило, більш ефективно розміщувати банер на сторінці, яка за тематикою будь-яким чином пов'язана з продуктом, виробленим брендом. Реклама, інтегрована в відповідний контент, сильніше підвищує обізнаність споживача, а також позитивно позначається на рівні конверсії.

Генрі Коупленд (Henry Copeland), Blogads.com:

Думайте про вашому оголошенні не просто як про щось, що покликане донести інформацію Зробіть з нього розвага для користувачів. Тестируйте кожен свій крок. Кінцевою вашою метою має бути інтерес, який виникав би у аудиторії кожен раз при згадці вашого бренду.

Джерело думок зарубіжних експертів: Quora.com

Що відбувається далі?
Як же залучити користувача і зробити так, щоб рекламований продукт запам'ятався?