Автостопом до Гавани: День 13. Політ нормальний

1. передпроектна робота
2. Пошук учасників
3. пакет інтерактивів
4. Рішення в реальному часі
5. Щоденні сюрпризи

Три команди, по дві особи в кожній, відправляються автостопом з Москви до Куби. На перший погляд, нічого незвичайного - ми звикли спостерігати подібні історії на ТБ. Але чи часто нам доводиться спостерігати реаліті-шоу в інтернеті? Це, скоріше, нетипова ситуація для digital: великі бюджети, велика відповідальність, безліч непередбачуваних моментів і складно прогнозований результат.

Підписуючись на цю роботу, ми розуміли, що доведеться попітніти. Але в процесі роботи над проектом «Автостопом до Гавани» ми зіткнулися з абсолютно новими для нас проблемами та сюрпризами.

передпроектна робота

Чи не кожне digital-агентство має досвід проведення подібних кампаній, і рішення запустити реаліті-шоу в інтернеті стало цікавим викликом - як для нас, так і для команди бренд-менеджерів Havana Club.

Як розробити цікавий маршрут для команд? Які проблеми можуть виникнути на кордонах? Як перебратися з Майамі на Кубу? Як краще подати історію користувачам? Які конкурси ми можемо зробити? І хто, врешті-решт, буде переможцем? (Хоча останнє - це жарт. Ми самі до сих пір не знаємо. Зараз є лідируюча команда, але в будь-який момент може все зміниться). Навіть з найсильнішою командою фахівців і з рішучістю клієнта завжди чекаєш підступу.

Щоб трохи перестрахуватися, ми запросили досвідчених експертів, які допомогли нам з підготовкою шоу. Завдяки їх порад, ми змогли закласти фундамент для проекту і структурувати всі свої ідеї.

Пошук учасників

На самому початку проекту встав велике питання - де взяти учасників? Людей з навичками автостопу, з умінням виживати в складних умовах, з талантами режисера, оператора, актора, відеомонтажери і сценариста, зі знанням мов і з відкритими візами, з умінням залишатися веселими нон-стоп ?!

Ми дали оголошення про пошук учасників, і до нас звернулося більше 500 осіб. І, на подив, багато людей повністю відповідали нашим запитам. Тому перед нами постало інше складний вибір - між кращими з кращих. Звичайно, ми не уявляли до кінця, який результат нас чекає з вибраними кандидатами. Але інтуїція нас не підвела, і ми вибрали правильних людей: вони і правда виживають в складних ситуаціях і монтують відео.

пакет інтерактивів

Всі відвідувачі сторінки Havana Club Russia автоматично стають співавторами і співучасниками шоу: від їх думки, коментарів і «лайків» залежить розвиток і фінал проекту. Ми розуміємо, що формат реаліті-шоу зазвичай цікавий глядачам, але в інтерактивному шоу є певний ризик: коли результати безпосередньо залежать від користувачів, досить складно передбачити реакцію людей. Тому ми постійно уважно стежимо за станом речей, модеріруем рух в проекті, намагаємося активувати користувачів, залучати їх увагу.

Наша основна задача - режисерувати проект до самого кінця, моделювати правильні, захоплюючі ситуації. Однією команді додати драми, інший - більше кубинського настрою після реакції місцевої нашої аудиторії. Всі ці маневри допомагають нам нагнітати обстановку навколо проекту, підтримувати інтерес.

Рішення в реальному часі

Скажений ритм, в якому доведеться вести проект, також викликав у нас великі побоювання. В общем-то, не дарма: ми практично в реальному часі (з запізненням на пару днів, щоб змонтувати відео) показуємо, що відбувається з нашими автостопщикам. Доводиться погоджувати безліч непередбачених рішень, як з клієнтом, так і з командами. Потрібно оперативно спілкуватися з користувачами, відповідаючи на всі питання. За весь час кампанії ми планували передчасну зупинку проекту три рази. Найчастіше рятує щільне взаємодія з клієнтом і його готовність брати на себе важливі рішення.

Щоденні сюрпризи

Але як би ретельно ми не готувалися, щоденні сюрпризи не змушують себе довго чекати: грошові питання, переноси дати запуску, відмови людей від поїздки, неможливість перевести гроші автостопщикам, коли вони помирають від голоду, стомленість команд і неможливість вплинути на це.

Що робити, наприклад, якщо наші мандрівники переосмислять своє життя після сеансу психоаналізу в інституті Зигмунда Фрейда, після чого не захочуть рухатися далі? А адже це - тільки середина проекту.

Але все ж, на мій погляд, не дивлячись на якісь несподіванки, ідея проекту - показати настрій і ритм життя на Кубі - успішно втілюється в реальність. Учасники шоу завжди в гарному настрої і в бадьорому настрої і готові поділитися з тобою теплом, ромом, кубинськими танцями і цікавими історіями в онлайн-режимі.

Детальніше про кампанію