Як зв'язати акаунти Google AdWords і Google Analytics

  1. перевіряємо доступи
  2. Пов'язуємо через Google Ads
  3. Пов'язуємо через інтерфейс Analytics

Матеріали для скачування

Кейси по маркетинг-аналітиці

978.32 Kb

«А у вас є імпорт витрат з Google Ads в Analytics?» - таке питання нам задають досить часто. Тому ми вирішили нагадати, що між цими продуктами Google існує нативная інтеграція. У цій статті ви дізнаєтеся, як:

  • В Analytics додати звіти Google Ads по кампаніям, ключовими словами, часу доби і цільовим URL.
  • Передавати з GA в Google Ads інформацію про те, як поводяться користувачі після кліка по рекламі.
  • Імпортувати в Google Ads мети і транзакції електронної торгівлі з GA.
  • Легко і швидко налаштувати списки ремаркетингу в Google Ads (детальніше про це розповімо в одній з наступних статей).
  • Додати в звіти по багатоканальним послідовностям кампанії з Google Ads.

перевіряємо доступи

Перш ніж пов'язувати акаунт, варто переконатися, що у нас є всі необхідні права та рівні доступу. Якщо точніше, нам знадобляться аккаунт Analytics з правами на зміну і аккаунт Google Ads з правами адміністратора.

1. У своєму акаунті Analytics заходимо в пункт «Адміністратор» (в англійській версії інтерфейсу це пункт Admin).

Матеріали для скачування   Кейси по маркетинг-аналітиці   978

2. В «Налаштуваннях аккаунта» (Account settings) потрібно переконатися, що навпроти пункту «Продукти і сервіси Google» (Google products & services) стоїть галочка.

В «Налаштуваннях аккаунта» (Account settings) потрібно переконатися, що навпроти пункту «Продукти і сервіси Google» (Google products & services) стоїть галочка

3. Далі натискаємо по пункту «Управління користувачами» (User management).

Далі натискаємо по пункту «Управління користувачами» (User management)

4. Додаємо адреса, до якого хочемо підв'язати Google Ads. Після цього, вибираємо рівень доступу «Зміна» (Edit).

Після цього, вибираємо рівень доступу «Зміна» (Edit)

5. У своєму Ads акаунті включаємо автоматичну позначку, для передачі в GA більш повних даних про покази, кліки та їх вартості, місцях розміщення, позиціях оголошень:

Тепер перейдемо до зв'язування акаунтів. Ми покажемо два варіанти - за допомогою інтерфейсу Google Ads та інтерфейсу Analytics, а ви вибирайте, як вам зручніше.

Пов'язуємо через Google Ads

Google давно тестує нову версію інтерфейсу і планує незабаром перевести всіх користувачів на оновлений інтерфейс. Тому і ми будемо орієнтуватися на оновлену версію в своєму описі.

  1. Авторізіруемся в Google Ads.
  2. Вибираємо розділ «Налаштування» (Setup), потім - «Зміни, пов'язані акаунти» (Linked accounts).
  3. Зліва вгорі ми побачимо блок Google Analytics. Натискаємо на напис «Детальніше» (details).
  4. З'явиться таблиця зі списком доступних нам ресурсів GA.
  5. Знаходимо потрібний ресурс в таблиці нижче, потім перевіряємо стовпець «Статус» (Status) навпроти назви ресурсу. Якщо не вийшло знайти ресурс, переконайтеся, що у вас є дозвіл його змінювати (дивимося пункт «Перевіряємо доступи»). Якщо ресурс вдалося знайти, натискаємо по напису «Зв'язати» (Link) навпроти ресурсу в стовпці «Дії» (Actions).
  6. Далі є два варіанти розвитку подій. Якщо у нашого ресурсу тільки одне подання, ми побачимо назва вистави. Потрібно клікнути по напису «Імпортувати показники» (Import site metrics), і в звітах Google Ads з'являться також дані Analytics. Якщо у ресурсу кілька подань, відобразиться список тих, для яких можна встановити зв'язок одним із способів: «Зв'язати» (Link) або «Імпортувати показники» (Import site metrics).

    Клікнувши по напису «Зв'язати», в Analytics стане доступна інформація про кліки та витрати з Google Ads, яка відобразиться в звітах через 24 години. Детальніше, де в звітах шукати ці дані буде сказано в розділі «Зв'язуємо через інтерфейс Analytics».

    Також ми зможемо імпортувати цілі та транзакції GA в Google Ads. Обмежень на кількість пов'язаних ресурсів немає. Щоб імпортувати показники, просто натискаємо по потрібному поданням і додаємо показники взаємодії користувачів з сайтом, а потім все зберігаємо. Ці показники відображаються в звітах в розділі «Кампанії» (Campaigns).

    Ці показники відображаються в звітах в розділі «Кампанії» (Campaigns)

  7. Щоб побачити дані GA про те, як поводяться користувачі після кліка по рекламі, нам доведеться переключиться на стару версію інтерфейсу. Це тимчасовий захід, так як Google незабаром додасть можливість побачити стовпці з даними з GA в новий інтерфейс. Ну а поки йдемо в настройки і вибираємо пункт «Повернутися до старої версії Google Ads»
  8. У старому інтерфейсі знаходимо пункт «Стовпці» (Columns) і натискаємо по значку з трьох стовпчиків «Змінити стовпці» (Modify Columns).
  9. Далі вибираємо показники з GA, натискаємо по напису «Додати всі стовпці» (Add all columns) і натискаємо «Застосувати» (Apply):

    Тепер стовпці з інформацією з GA додадуться до звітів. Щоб побачити нові стовпці, заходимо в «Кампанії» (campaigns) і прокрутити звіт вправо. Не забуваємо, що інформація Analytics буде доступна в звітах через 24 години.

    Не забуваємо, що інформація Analytics буде доступна в звітах через 24 години

Якщо вам потрібно зв'язати багато акаунтів Google Ads з Analytics, то правильніше буде створити керуючий обліковий запис MCC , А далі слідувати інструкції, описаної вище.

Пов'язуємо через інтерфейс Analytics

  1. Авторізіруемся в Analytics.
  2. Відкриваємо меню «Адміністратор» (Admin) і знаходимо пункт «Зв'язок з Google Ads»
  3. Якщо у нас загальний логін в обох сервісах, ми відразу побачимо доступні акаунти. Вибираємо зі списку відповідний аккаунт і натискаємо по напису «Далі» (Continue).
  4. Називаємо групу акаунтів, які ми пов'язуємо, і включаємо уявлення, в яких хочемо бачити інформацію з Google Ads та натискаємо по напису «Зв'язати акаунти» (Link accounts).

    Після цього потрібна нам інформація з'явиться в звітах GA в розділі «Джерела трафіку» (Acquisition) - Google Ads. Залишилося почекати 24 години, щоб дані з'явилися в Analytics.

    Залишилося почекати 24 години, щоб дані з'явилися в Analytics

Тепер ваші звіти в GA і Google Ads стануть більш детальними. А якщо ви захочете дізнатися, скільки ви витратили на кожну сесію, варто налаштувати вивантаження несемплірованних даних з Analytics в Google BigQuery .

Сподіваємося, що наша стаття допоможе вам працювати з Google Ads та GA ще більш ефективно. Якщо у вас залишилися якісь питання, із задоволенням на них відповімо в коментарях;)

використані інструменти