Що таке «видимість щодо конкурентів» і як оцінити SEO-потенціал сайту

1. Методика розрахунку видимості сайту
2. З чим порівнювати
3. Як оперативно оцінити видимість сайту
4. Оцінка просування сайту з аналізу видимості

SEO-аналітика за останні роки значно ускладнилася. Грунтуючись на знайомих показниках - позиціях і трафіку сайту, - все важче розібратися, наскільки ефективно його просувають.

причини:

1. Позиції можуть змінюватися різноспрямовано - це заважає побачити реальну картину.

2. Типізація видачі ( «підмішування» в неї різних видів сайтів) не дозволяє просунути конкретний сайт по всім запитам. Не завжди очевидно, де межа можливого поліпшення позицій.

Наприклад, у звіті ви бачите статистику за місяць по 100 запитів. Дані показують, що після чергового оновлення пошукової видачі по 30 запитам позиції погіршилися, по 20 - покращилися.

Щоденні зміни позицій сайту за запитами групи «пластична хірургія»

Як думаєте, це призведе до зростання пошукового трафіку або, навпаки, до зниження?

Щоб точно і обгрунтовано відповісти на це питання, треба спиратися на інтегрований показник, який повинен враховувати частотність кожного запиту і позицію сайту за цим запитом. Оцінка показника «видимість сайту» допомагає ефективно вирішувати ці завдання.

Методика розрахунку видимості сайту

Для розрахунку інтегрованого показника «видимість сайту» необхідно врахувати частотність кожного запиту і позиції сайту по ним.

• У кожній позиції свій «вага». Верхні позиції (топ-3) збирають більше трафіку, тому мають більшу вагу при розрахунку видимості.

• Частотність запитів враховується аналогічним чином: чим популярніше запит, тим більше його вага і, як наслідок, тим сильніше він впливає на підсумковий показник видимості.

Наприклад, розрахуємо видимість двох сайтів за списком запитів 1-4:

Частотність аналізованих запитів

Запит 1 запит 2 Запит 3 Запит 4
Частотність запитів 5 60 12 100
Позиція Вага позиції * Запит 1 Запит 2 Запит 3 Запит 4
1 0,43 Сайт 1 2 0,28 Сайт 2 Сайт 1 3 0,22 Сайт 2 4 0,18 Сайт 2 5-11 0,15 12-20 0,08 Сайт 1 Сайт 1

* У цьому прикладі вага позиції визначається на основі показників кликабельности різних місць видачі

Перемножимо частотність запитів на коефіцієнт позицій, займаних сайтом, і обчислимо їх суму. Так ми отримаємо значення інтегрованого показника «видимість сайту».

Частотність Сайту 1: 5 × 0,43 + 60 × 0,08 + 12 × 0,28 + 100 × 0,08 = 18,31

Частотність Сайт 2: 5 × 0,22 + 60 × 0,28 + 12 × 0 + 100 × 0,18 = 35,9

Очевидно, що у Сайту 2 найкраща видимість, ніж у Сайту 1. Значить, він більш помітний для цільової аудиторії. Щоб об'єктивно оцінити значення показника видимості, потрібно дивитися не тільки на свій результат, а й на видимість конкурентів.

З чим порівнювати

У пошуковій видачі по кожному запиту присутні сайти декількох видів. Мовою SEO це називається «типізація видачі».

Наприклад, за запитом «вхідні двері» в першій десятці:

• M інтернет-магазинів оздоблювальних матеріалів з великим асортиментом,

• N спеціалізованих інтернет-магазинів дверей,

• K виробників дверей з моноассортіментом,

• X інформаційних сайтів зі статтями «зроби сам»,

• Y порталів на зразок tiu.ru і «Блізко.ру».

Зелена рамочка - вузькоспеціалізовані сайти; жовта - інтернет-магазин з широким асортиментом; синя - портал; помаранчева - сайт виробника дверей; червона - сайт з відгуками

Пропорції постійно змінюються по кожному запиту в залежності від уподобань користувачів.

Сайт інтернет-магазину з широким асортиментом не може конкурувати з «Вікіпедією», порталом tiu.ru або спеціалізованим сайтом дверей. У них у видачі окремі «слоти», а у сайтів вашого типу - свої позиції.

Ви не можете вплинути на переваги пошукових систем до типам сайтів, ваша мета - бути першим серед прямих конкурентів (сайтів такого ж типу і тим же асортиментом, що у вас).

Оцінка видимості враховує цю особливість і дозволяє правильно визначити напрямок подальших дій:

• Якщо з сьогоднішнього дня сайтам вашого типу відводяться нижчі місця у видачі, ви втратили позиції і видимість, але при цьому залишаєтеся першими серед прямих конкурентів - це хороший результат. Продовжуйте слідувати наміченим планом просування.

• Якщо після чергового оновлення пошукової видачі у вас покращилася видимість, але при цьому прямі конкуренти вас обігнали і зайняли більш високі позиції - це поганий результат, потрібно аналізувати ситуацію і змінювати стратегію.

Як оперативно оцінити видимість сайту

Ефективне просування сайту сьогодні вимагає постійного моніторингу видимості щодо конкурентів. При великій кількості запитів (500+) вручну зібрати позиції, врахувати типізацію і частотність, та ще й зробити вірні висновки по ситуації - дуже складно.

Для автоматизованої оцінки видимості сайту можна скористатися різними загальнодоступними сервісами, наприклад:

1. MegaIndex показує видимість сайтів по великій базі запитів, які аналізує система, без обмеження по тематиці. Цей сервіс корисний, якщо ви хочете подивитися, за рахунок яких запитів можна розширити семантичне ядро, які товарні напрямки представлені у ваших конкурентів, і які сайти найбільш близькі до вас по семантичному ядру. Мінус: немає можливості відслідковувати видимість по конкретному списку запитів.

2. Key Collector дозволяє оперативно скласти рейтинг сайтів по присутності запитів в ТОП-10, за рахунок чого можна визначити сайти конкурентів, на які варто орієнтуватися. Мінус: сервіс не враховує частотність запитів.

3. AllPositions - в основному сервіс призначений для моніторингу позицій, але з його допомогою також можна подивитися видимість сайтів. Мінус: непрозора методика розрахунку, яка не дає можливості бути повністю впевненим у отриманих даних.

4. Серед повністю безкоштовних сервісів можна відзначити цей інструмент . Він будує рейтинг видимості по кількості запитів в топ-10, але не враховує частотність і конкретні позиції сайту. Цей сервіс не підходить для роботи з великим об'ємом інформації, але справляється з оперативним пошуком конкурентів по невеликому списку запитів.

У всіх цих сервісів є недоліки, тому ми розробили власний сервіс, який щодня ранжує сайти за алгоритмом розрахунку видимості, описаного вище. А також: показує видимість просувається і всіх найбільш видимих ​​сайтів в динаміці; дозволяє будувати звіт за довільним списку запитів в довільному регіоні; показує видимість сайту по всіх запитах і окремо по конкретних груп (що незамінне в великих проектах).

Оцінка просування сайту з аналізу видимості

Проілюструємо процес аналізу на прикладі роботи нашого сервісу.

Видимість сайту інтернет-магазину «Два Виконроба» по групі запитів «вхідні двері»

Сайти клієнта виділені зеленим кольором, прямі конкуренти - червоним, комерційні сайти інший типізації - жовтим (вузькоспеціалізовані магазини з продажу дверей), інформаційні портали - сірим.

По таблиці ви можете оцінити видимість сайту на поточний момент. Завдяки кольоровій градації добре помітно, як змінюються позиції у сайтів різних типів по відношенню один до одного за короткий період.

Це дозволяє:

• зрозуміти, яку позицію ваш сайт займає щодо прямих конкурентів;

• визначити типи сайтів, що переважають в пошуковій видачі;

• виявити додаткові зони росту, наприклад, за рахунок розміщення контенту на інформаційних сайтах, які займають високі позиції у видачі.

Видимість просувається (червона лінія) і найбільш видимих конкурентів (лінії інших кольорів)

За графіком легко проаналізувати динаміку змін видимості сайтів за більший проміжок часу. І головне - скорегувати стратегію просування:

• прогнозувати вплив окремих факторів на розподіл позицій в топі в майбутньому - вчасно адаптувати сайт до змін;

• помітити «нових гравців» - сайти конкурентів, які швидко збільшують свою видимість і в перспективі можуть зайняти високі позиції у видачі;

• виявити сайти-орієнтири з високою видимістю і на підставі їх аналізу визначити, які чинники у вашій тематиці є вирішальними для потрапляння в топ. Наприклад, обсяг і види контенту, який необхідний на просуваються сторінках, особливо в структурі сайту, швидкість завантаження сторінок, побудова посилальної маси.

В умовах типізації пошукової видачі - це найбільш ефективний метод аналізу ситуації.

Хочете підказати новина або поділитися експертною думкою? Пишіть: [email protected]